केंडल जेनर अभिनित पेप्सीची जाहिरात.केंडल आणि कायली / यूट्यूब पेप्सीसारख्या कंपन्या चांगल्या, मैत्रीपूर्ण भावनांचा प्रचार करून कोट्यवधी डॉलर्स कमावतात — विवाद नव्हे. ते पाठविण्याचा मानस असलेला संदेश खरोखर पाठविलेला संदेश आहे हे निश्चित करुन ते प्रचंड रक्कम खर्च करतात. त्यांना समजले की हा मुद्दा मिळविणे किती कठीण आहे, म्हणून त्यांचा संदेश पुन्हा पुन्हा सांगून ते सोपे करतात.
पेप्सी सहसा चूक होत नाही.
आणि यावेळी , त्यांना एकतर चूक झाली नाही.
असे लोक जे राजकीयदृष्ट्या योग्य आणि जागतिक पातळीवर संवेदनशील होण्यासाठी आतापर्यंत मागास वाकले आहेत ते जगाच्या पाठीमागे पाहत आहेत जेणेकरून ते चुकीचे झाले आहे. लोकांना आवडते डॉ. मार्टिन ल्यूथर किंग, जूनियर यांची मुलगी .
नुकत्याच प्रसिद्ध झालेल्या आणि द्रुतपणे खेचण्यात गैरसमज होण्यासारखे काहीही नाही पेप्सी व्यावसायिक . ते ऐक्यसाठी दृश्यास्पद आणि संगीताने आकर्षक श्रद्धांजली आहे.
पण जेव्हा अमेरिकेच्या एका महान प्रतिमेच्या मुलीसारख्या प्रभावी व्यक्तीने ट्विटरवर जाहिरात फोडण्यासाठी नेली तेव्हा पेप्सीला स्वत: ला समजावून सांगण्याची आणि स्वतःची बाजू मांडण्याची संधी नव्हती. कंपनीकडे जाहिरात खेचून घेण्याशिवाय पर्याय नव्हता आणि त्यांनी केलेल्या चुकांबद्दल दिलगीर आहोत.
मी जाहिरातीचे प्रथम सेकंद पाहिले की मला समजले की निर्माते ते यावर मॉडेलिंग करीत आहेत प्रसिद्ध कोक जाहिरात १ 1971 .१ मध्ये प्रसिद्ध झाले. कोक कमर्शियल हा आतापर्यंतच्या सर्वोत्कृष्ट जाहिरातींपैकी एक होता, सर्जनशीलता आणि आशयामध्ये निश्चितपणे आधुनिक आधुनिक सुपर बाउल जाहिरातींना प्रतिस्पर्धी बनविले. रिलीझ होताना, तो निर्माण केलेला सर्वात महाग व्यावसायिक होता. याची किंमत ,000 250,000 आहे.
कोक जाहिरातीचे नाव हिलटॉप गाणे होते, परंतु प्रत्येकजण ज्याला हे माहित होते - जे त्या टेलिव्हिजन सेटच्या मालकीचे असे बरेच होते - त्याला मी 'आयड टिप टू टीच द टू द वर्ल्ड टू सिंग' असे संबोधले.
हिलटॉप सॉंग नंतर द न्यू सीकर्स नावाच्या गटाने रेकॉर्ड केले. त्यांनी कोक आणि रीअल थिंगचे संदर्भ काढून गाणे पुन्हा रेकॉर्ड केले. १ 1971 In१ मध्ये, नवीन आवृत्तीने यू.के. संगीत चार्टवर क्रमांक 1 आणि अमेरिकेतील बिलबोर्ड चार्टवर क्रमांक 7 दाबा.
कोकच्या व्यावसायिकांनी इटलीमधील टेकडीवर उभे राहून जगभरातील लोकांचे मोज़ेक सादर केले. जेव्हा काही वर्षांनंतर ख्रिसमसच्या जाहिराती म्हणून हा व्यवसाय पुन्हा प्रसिद्ध करण्यात आला तेव्हा सुरात बसला होता आणि डोलत होते आणि प्रत्येक व्यक्तीने मेणबत्ती ठेवली होती. कॅमेरा मागे खेचत असताना, दर्शकाने पाहिले की लोकांनी ख्रिसमसच्या झाडाची प्रतिमा तयार केली आहे.
अद्ययावत झालेल्या पेप्सी आवृत्तीने जगभरातील लोक क्लासिक 2017 च्या फॅशनमध्ये एकत्र येत अमेरिकन रस्त्यावरुन निषेध सादर केला.
कोक गाण्याचे बोल गहन होते:
मी एक घर तयार करू इच्छित आहे
आणि प्रेमाने सजवा
सफरचंदची झाडे आणि मधमाश्या वाढवा
आणि बर्फ पांढरा टर्टल कबुतर
मी जगाला गायला शिकवायला आवडेल
परिपूर्ण सुसंवादात
मी ते माझ्या हातात धरू इच्छितो
आणि सोबत ठेवा
मी एकदा जग पहायला आवडेल
सर्व उभे हात हातात
आणि त्यांना टेकड्यांमधून प्रतिध्वनी ऐकू द्या
संपूर्ण देशाच्या शांततेसाठी
(हे मी ऐकत असलेले गाणे आहे)
मी जगाला गायला शिकवायला आवडेल
परिपूर्ण सुसंवादात
एखाद्या कारणासाठी संगीत वापरणे असामान्य नाही. ’60 चे दशक त्या थीमने भरले होते - फक्त डायलन आणि पीटर पॉल आणि मेरीचा विचार करा.
१ 198 In5 मध्ये, हॅरी बेलाफोंटे, लिओनेल रिची, क्विन्सी जोन्स आणि केनी रॉजर्स यांनी मायकेल जॅक्सन यांच्याबरोबर युनाइटेड सपोर्ट ऑफ आर्टिस्ट ऑफ आफ्रिकेसाठी एक व्यावसायिक एकत्रित करण्यासाठी युएसए फॉर आफ्रिका म्हणून ओळखले. परिणामी गाणे, आम्ही जग आहे, आतापर्यंत सर्वाधिक विक्री होणाles्या एकेरीपैकी एक बनला.
जेव्हा आपण कोक nextडच्या पुढील पेसी जाहिरात आणि आम्ही जागतिक जाहिरात पाहता तेव्हा संदेशन, शब्दलेखन आणि हेतू यासारखे समांतर स्पष्ट दिसतात. एक ’70 चे दशकातील आहे, एक‘ 80 ’चे आहे आणि एक 2017 चा आहे, पण ते ऐक्य साजरे करीत आहेत.
पेप्सीच्या जाहिरातीमध्ये काहीही चूक नाही. संदेश चुकीच्या अर्थ लावण्यात त्रुटी होती.
आम्ही सर्वजण शांतीची आशा बाळगतो आणि एकतेची आस धरतो. असे म्हणणे की प्रक्रियेची पहिली पायरी म्हणजे एकत्र खाणे आणि पिणे - या प्रकरणात पेप्सी, 70 च्या दशकात कोक पिणे बहुधा साधेपणाचे आहे परंतु ते वाईटाचे किंवा फूट पाडणारे नाही.
साथी या शब्दाची व्युत्पत्ती लॅटिनमधून झाली आहे: कॉम म्हणजे एकत्र आणि पॅन म्हणजे ब्रेड. एक साथीदार अशी एखादी व्यक्ती आहे ज्याच्याबरोबर आपण भाकर मोडतो कदाचित मद्यपान देखील करा. मग, आपल्या साथीदारांसह, आपण जगाच्या समस्या सोडविणे सुरू करू शकता.
हे प्रयत्न करण्यासारखे आहे कारण:
आपण जग आहोत, आम्ही मुले आहोत,
आम्ही जे एक उजळ दिवस बनवतो, म्हणून देणे सुरू करूया
आम्ही निवडत असलेली एक निवड आहे
आम्ही आमचे स्वत: चे आयुष्य वाचवत आहोत
हे खरे आहे की आपण आणि मी एक चांगला दिवस तयार करु
होय, पेप्सीला अधिक कार्बोनेटेड पेये आणि बाटलीबंद पाणी विकायचे आहे, परंतु ते एका मोहिमेत असे करीत आहेत ज्यामुळे लोकांना चांगले वाटते.
पेप्सी ना नागरी हक्क चळवळीचा अपमान करीत आहे किंवा डॉ. मार्टिन ल्यूथर किंग ज्युनियर यांच्या आठवणीनेही हा संदेश न मिळणे मुळीच नाही.
मीका हॅल्परन एक राजकीय आणि परराष्ट्र व्यवहार संबंधी भाष्यकार आहेत, लेखक द माइका रिपोर्ट, ऑनलाइन आणि थिंकिंग आउट लाऊड डब्ल्यू मीका हॅल्परन या साप्ताहिक टीव्ही शोचे होस्ट आहेत. ट्विटरवर त्याचे अनुसरण करा: @ मीकाहॅल्परन
