वॉर्नरमीडिया-डिस्कवरीसाठी डिस्नेची प्रवाहित रणनीती का कार्य करू शकत नाही

सोमवारी, एटी अँड टी च्या वॉर्नर मीडिया आणि डिस्कव्हरी इन्क. ने एका नवीन मेगा-मीडिया समूहात विलीन करण्याचा आपला हेतू जाहीर केला. त्या वेळी आम्ही आढावा घेतला मुख्य सौदा मुद्दे आणि प्रश्नांचा महापूर ज्यात धक्कादायक स्थिती तसेच व्यत्यय आला. एकत्रित कंपनी मैदानावर धावण्याची शक्यता कशी असू शकते हे देखील आम्ही शोधून काढले आहे, परंतु दीर्घकालीन प्रवाह युद्धामध्ये अडथळ्यांना सामोरे जावे लागू शकते. आज, विलीनीकरणाची सर्वात मोठी शक्ती - प्रत्येक कंपनीच्या अद्वितीय प्रोग्रामिंगचे पूरक स्वरुप - भविष्यात देखील समस्याग्रस्त कसे सिद्ध होऊ शकते याबद्दल आपण जाऊ या.

वॉर्नरमीडिया आणि डिस्कवरी पी rogramming एकत्र बसते

डिझेल लॅब, एक भविष्यवाणी सामग्री विश्लेषक प्लॅटफॉर्म, जे प्रेक्षकांच्या गुंतवणूकीचा आणि मनोरंजनाच्या स्पेक्ट्रमच्या व्याजातील डेटा घेते, असे आढळले की वॉर्नरमीडिया आणि डिस्कवरीची सामग्री कॅटलॉग एकमेकांशी छान जुळली आहेत. स्पष्टपणे, एटी अँड टी चे मुख्य कार्यकारी अधिकारी जॉन स्टॅन्की आणि डिस्कव्हरी इंक. चे मुख्य कार्यकारी अधिकारी डेव्हिड झस्लाव या दोघांच्या दृष्टीने हा महत्त्वाचा मुद्दा होता.

डिझेल लॅब्जच्या सह-संस्थापक आणि मुख्य कार्यकारी अधिकारी अंजली मिधा यांनी सांगितले की, वॉर्नर मीडियाने यावर्षी आलेल्या नवीन शीर्षकापैकी 7.7 टक्के (शोज आणि चित्रपट) मालिका घेतल्या आहेत आणि गुंतवणूकीचा २०.२% इतका मोठा वाटा निर्माण झाला आहे. डिस्कवरी व्हॉल्यूमच्या बाबतीत उत्कृष्ट प्रदर्शन करते, या वर्षी सर्व नवीन शीर्षकापैकी उल्लेखनीय 17.2% आहे (डिस्कवरी + या वर्षाच्या सुरूवातीच्या भागातील धन्यवाद), परंतु सर्व गुंतवणूकीच्या केवळ 1% पेक्षा कमी तयार करते.

वॉर्नरमिडिया आणि डिस्कवरी प्रेक्षक केवळ दोन्ही कंपन्यांमधील सामग्रीसह गुंतलेल्या 9.est% लोकांसह माफक प्रमाणात ओव्हरलॅप करतात.

गेल्या तीन-पाच-पाच वर्षांत डिस्कव्हरच्या कॅटलॉगच्या सुमारे 60% कॅटलॉगमध्ये जीवनशैली आणि वास्तव सामग्री आहे तर या शैलींमध्ये वॉर्नरमीडिया कॅटलॉगपैकी फक्त 3% आहे. पूर्वीचे एक क्षेत्र आहे इतर प्रमुख स्ट्रीमर्स त्यांच्या स्वत: च्या एसव्हीओडीमध्ये कमी किमतीच्या परंतु उच्च-अपसाइज शैली म्हणून समाविष्ट करण्याचा प्रयत्न करीत आहेत. प्रीमियर प्रोग्रामिंग आणि ब्लॉकबस्टर चित्रपटांच्या वॉर्नरमीडियाच्या ट्रॅक रेकॉर्डसह पेअर केलेले आणि कपलिंग कमालीची मोक्याचा हेतू आहे.

2021 मध्ये वॉर्नर मीडिया आणि डिस्कवरी यांच्यात सर्व नवीन शीर्षकांपैकी 26% मालिका आहेत (शो आणि चित्रपटांच्या ओलांड्यात) - आधीच्या नेत्या नेटफ्लिक्सला मागे टाकत त्यांच्याकडे 24% सर्व नवीन पदव्या आहेत. डिझेल लॅबच्या आकडेवारीनुसार वॉर्नर मिडिया यावर्षीच्या पहिल्या 10 सर्वाधिक अपेक्षित पदकांपैकी मागे आहे. स्पेसजॅम: एक नवीन वारसा , द आत्महत्या पथक , आणि हाइट्स मध्ये ) पॅक इलीडिंग करणे आणि अगदी पहिल्या दहामध्ये डिस्नेला फक्त दोन शीर्षके देऊन पराभूत करणे ( काळा विधवा , लोकी ).

दोन्ही कॅटलॉगद्वारे भिन्न प्रेक्षकांची प्रोफाइल एकत्रित केल्यामुळे दोन्ही कंपन्या इतरांच्या मदतीने आपला प्रभाव क्षेत्र वाढविण्यास सक्षम असतील. पे डिझेल लॅब, वॉर्नरमीडिया गुंतवणूकी करणारे पुरुष (% 56%) आणि त्यापेक्षा कमी वयाचे (40०% गुंतलेल्या प्रेक्षकांची वय २ 25 वर्षांपेक्षा कमी आहे), तर डिस्कवरीने (% 55%) स्कूफ 25 वर्ष (20%) पेक्षा कमी व्यस्त असलेल्यांना स्क्यू केले. प्लॅटफॉर्मच्या अंदाजानुसार, डिस्ने, एनबीसीयुनिव्हर्सल आणि नेटफ्लिक्सच्या मागे असलेल्या मुख्य मीडिया कंपन्यांमधील एकत्रित कॅटलॉगमध्ये संयुक्त कंपनी आता चौथ्या क्रमांकावर आहे. इतरांचा असा तर्क आहे की नवीन कंपनीने एनबीसीयूला झेप घेतली आहे.

खरोखर ही समस्या का असू शकते

या डेमोग्राफिक विस्ताराचा व्युत्पन्न म्हणजे दोन्हीची मागणी करणार्‍या दर्शकांची कमतरता, ही नवीन कंपनी डिस्कवरी + आणि एचबीओ मॅक्स कशी पॅकेज करते हे निर्धारित करू शकते. वॉल्ट डिस्ने कंपनी त्याच्या प्रवाहित बंडलमध्ये अभूतपूर्व यशस्वी झाली आहे - जे डिस्ने +, हळू आणि ईएसपीएन + प्रतिमाह. 13.99 साठी जोडते - हे तीनही सेवांमधील क्रॉसओव्हर अपील आहे. वॉर्नरमीडिया-डिस्कवरी समान 360 अपीलचे बढाई मारताना दिसत नाही. डिस्कव्हरी / वॉर्नर मीडिया आच्छादित वापरकर्तेडिझेल लॅब

वॉर्नर मीडिया आणि डिस्कव्हरी प्रेक्षक केवळ दोन्ही कंपन्यांमधील सामग्रीत गुंतलेल्या 9.9% लोकांच्या माफकतेने ओव्हरलॅप करतात, मिधा म्हणाली. हे संयुक्त कंपनीला एक रोचक आव्हान आहे कारण ते त्याच्या थेट-ते-ग्राहक वितरण चॅनेल मानते - सर्व शक्यतांमध्ये एचबीओ मॅक्सपेक्षा कमी किंमतीला डिस्कवरी + (किंवा जीवनशैलीतील सामग्री सूची) ची सतत आवश्यकता असेल. पुढे, संपूर्ण ‘बंडल’ कॅटलॉगमध्ये प्रवेश करण्यात रस असणार्या इतक्या सशक्त प्रेक्षक असल्यास हे अस्पष्ट आहे, विशेषत: जर ते आज एचबीओ मॅक्सपेक्षा अधिक महाग आहे.

डिस्ने बंडलच्या यशास न जुमानता, डिस्नेने आपल्या प्रवाहातील रणनीती पुन्हा बळकट केल्यावर भविष्यात हळूला भविष्यात डिस्ने + मध्ये जोडले जाण्याची शक्यता आहे. वॉर्नरमिडिया-डिस्कव्हरीला यापुढील काही कठीण पर्यायांचा सामना करावा लागण्यापेक्षा जगातील वेगाने वाढणार्‍या प्रवाहातील महासत्तेसाठी हे दीर्घकाळ टिकणारे नसेल.

एचबीओ मॅक्स आणि डिस्कवरी दोन्ही स्वतंत्र घटक म्हणून एकत्रित करणे आणि त्यांना एका सुपरसाइझ सेवेत एकत्रित करणे हे सर्व साधक आणि बाधक आहेत. नव्याने स्थापन झालेल्या कार्यकारी नेतृत्त्वावर पुढच्या चांगल्या मार्गाचा निर्णय घेण्याची जबाबदारी आहे.