मी अलीकडे लिहिले सार्वजनिकपणे जाहीर केलेला मोहीम मतदान मेमो संदेश परीक्षेच्या सर्वेक्षणातून आला आहे आणि निकाल संदर्भांच्या बाहेर मांडण्यात आला आहे. मला मेसेज टेस्टिंग पोल आयोजित करण्याचा काहीसा अनुभव आला आहे, विशेषत: संप्रेषणाच्या रणनीती तयार करण्याच्या कामात ना-नफा संस्थांशी काम करणे.
मेसेज टेस्टिंग पोलचा माझा सर्वात ताजा अनुभव, तथापि, एक प्रतिसादकर्ता म्हणून होता. काही आठवड्यांपूर्वी मला स्थानिक मोहिमेच्या वतीने घेण्यात आलेल्या मेसेज टेस्टिंग पोलमध्ये भाग घेण्यासाठी माझ्या घरी फोन करण्यात आला होता. प्रचाराच्या निवडणूकीची व्यापकता आता सुरू असताना, संदेश परीक्षेच्या सर्वेक्षणात काय चालले आहे - आणि माध्यमांनी अंतर्गत मोहिमेच्या कोणत्याही निकालाची माहिती देण्यापासून मीडियाने का सावध असले पाहिजे याचा हा अलीकडील अनुभव चांगला पाठ देतो. [पक्षनिदानविषयक मतदानाच्या ठिकाणी कमीतकमी थोडासा पक्षपात करणे टाळणे कठिणपणे टाळणे देखील यास एक चांगला धडा देते.]
या मतदानासाठी माझे नाव कसे निवडले गेले हा पहिला प्रश्न आहे. सरळ, मी प्रत्येक सार्वत्रिक निवडणुकांमध्ये मतदान करतो आणि म्हणूनच मी या वर्षाच्या निवडणुकीसाठी भाग घेण्याची शक्यता आहे. शिवाय, एक असंबंधित (म्हणजे स्वतंत्र) मतदार म्हणून मी खात्री पटवून घेणा elect्या मतदारांचा एक भाग आहे ज्यांच्यासाठी विशेषतः मोहिमेचे संदेश तयार केले गेले आहेत.
मी एखाद्या राजकीय किंवा मीडिया संस्थेसाठी काम केले नाही हे स्थापित केल्यानंतर, पोल मुलाखतकाराचा पहिला प्रश्न होता की मला वाटले की माझे स्थानिक क्षेत्र योग्य दिशेने गेले आहे की चुकीच्या मार्गावर आहे. यानंतर घोडा-शर्यतीच्या सर्वसाधारण प्रश्नासह, म्हणजेच मी नोव्हेंबरच्या निवडणुकीसाठी स्थानिक लोकल कार्यालयांमध्ये डेमोक्रॅटिक किंवा रिपब्लिकनला मतदान करणार की नाही. बेसलाइन स्थापित करण्यासाठी हा एक मानक प्रश्न आहे, कारण बहुतेक मतदार पक्षांचे ओळखपत्र त्यांचे प्राथमिक मतदानाचे साधन म्हणून वापरतात. मुलाखतीदरम्यान मला मतदानाचा हेतू सांगण्यास सांगण्यात येणा three्या पहिल्यांदाच ही पहिली वेळ होती - मेसेज टेस्टिंग पोलचे मुख्य वैशिष्ट्य.
पुढच्या प्रश्नांमधून मला विचारले की मी पदाधिकाers्यांकडे पुन्हा निवडणुका घेण्याचे ऐकले आहे का आणि त्याबद्दल माझे एकूण मत काय आहे. पुन्हा, ही प्रमाणित सामग्री आहे - सध्याच्या पदाधिका on्यांवर आगामी निवडणुका सामान्यत: जनमत असतात. त्यानंतर पुढील प्रश्नात प्रत्येक कार्यालयासाठी डोके-ते-सामने मॅचअप सादर केले गेले, परंतु यावेळी प्रत्येक कार्यालयातील दोन उमेदवारांची नावे देण्यात आली. मतदानाची पसंती व्यक्त करताना माझा हा दुसरा शॉट होता, कारण आधी विचारल्या गेलेल्या सर्वसाधारण पक्षाच्या मतपत्रिकेच्या प्रश्नातील कोणताही बदल हे अंतर्निहित शक्ती किंवा नामित सदस्यांच्या कमकुवतपणा दर्शवू शकतो.
पुढील प्रश्नांनी मला माझ्या स्थानिक स्थानिक समस्येचे नाव सांगण्यासाठी आणि माझ्या स्थानिक सरकारच्या कामगिरीचे मूल्यांकन करण्यास सांगितले. या मोहिमेद्वारे आधीच तयार केलेल्या संभाव्य संदेशांच्या प्रभावाची पूर्तता करण्यापूर्वी कोणतीही अज्ञात समस्या उद्भवणे हा या गोष्टींचा उद्देश आहे.
त्यानंतर आम्ही प्रकरणाच्या मांसाकडे निघालो. मुलाखतदाराने मतपत्रिकेवरील प्रत्येक कार्यालयातील दोन्ही उमेदवारांबद्दल काही बर्‍यापैकी दीर्घ सकारात्मक वर्णन, म्हणजेच संदेश वाचले. त्यानंतर मला पुन्हा एकदा माझ्या मतदानाच्या निवडीबद्दल - तिस the्यांदा विचारले गेले.
येथे दोन गोष्टी लक्षात घेणे आवश्यक आहे. प्रथम, या संदर्भात उल्लेख न करता या तिसर्‍या प्रश्नाचे निकाल जाहीर करणार्‍या अंतर्गत मतदान मेमोमध्ये विद्यमान मतदारांच्या मतदानाचा हेतू चुकीचा आहे असे दर्शविले जाईल - कारण मतदान करणार्‍याला सामान्य मतदारांपेक्षा उमेदवारांविषयी अधिक माहिती असते - आणि ती माहिती पुढे येत होती फक्त बाजूला.
दुसरे म्हणजे, हे असे बिंदू होते जेथे मला हे सर्वेक्षण केले गेले की मतदान (अर्थात आव्हान देणारे) कोण प्रायोजित केले. या मतदान केंद्राने दोन्ही पक्षाच्या उमेदवारांसाठी असलेल्या सकारात्मक वर्णनामध्ये संतुलन राखण्याचा प्रयत्न केला तितक्या कठीण, एका स्लेटच्या उमेदवारांच्या वर्णनामध्ये शब्दांत आणखी थोडा झिंग आला. या सूक्ष्म फरकाचा तिसर्‍या मतांच्या निवडीच्या प्रश्नावर परिणाम होऊ शकतो.
खरं सांगायचं तर, शब्द निवड पोल्टरची असू शकत नाही. मी अशा भागीदारांसह कार्य केले आहे जे असा आग्रह करतात की विशिष्ट शब्द किंवा वाक्ये प्रश्नात समाविष्ट करणे आवश्यक आहे. कधीकधी आपण त्यातून बाहेर बोलण्यात यशस्वी व्हाल आणि काहीवेळा आपण प्रकल्प पुढे जाण्यासाठी फक्त पुढे जाल.
प्रश्न शब्दरचना हा मतदानाच्या कलेचा मुख्य भाग आहे. हे नमुन्यांची डेमोग्राफिक रचना आणि पोलच्या त्रुटींच्या समासांइतकेच छाननीसाठी पात्र आहे. म्हणूनच प्रतिष्ठित पोल्टर त्यांना विचारणार्‍या सर्व प्रश्नांची संपूर्ण शब्दशब्दिका सोडतात. आणि म्हणूनच जेव्हा पोलटरने पूर्ण प्रश्नावली सोडण्यास नकार दिला तेथे मीडियाने कधीही पोलबद्दल अहवाल देऊ नये.
परत सर्वेक्षण मुलाखतीकडे. मूलभूत लोकसंख्याशास्त्रीय माहितीसह बंद होण्यापूर्वी प्रश्नांचा अंतिम संच - उपस्थित असलेल्यांबद्दल काही नकारात्मक माहिती (प्रायोजक पक्षाबद्दलच्या माझ्या संशयांची पुष्टी) सादर करतो. मला विचारले गेले की ही माहिती जाणून घेतल्याने माझ्या मतावर परिणाम होईल काय? पुन्हा, ही प्रमाणित सामग्री आहे.
विशेष म्हणजे या पोलमध्ये फारच कमी संदेशांची चाचणी घेण्यात आली. स्पर्धात्मक हाय-प्रोफाइल शर्यतीत, प्रत्येक मोहीम त्यांच्या संप्रेषणाची रणनीती सर्वात प्रभावी संदेशांवर मर्यादित ठेवण्यासाठी विविध प्रो आणि कॉन स्टेटमेंटची चाचणी घेईल. या प्रसंगी, प्रत्येक येणार्‍या विषयी फक्त एक किंवा दोन संदेशांची चाचणी घेण्यात आली. हे अशा शर्यतीस सूचित करते जिथे कोणता संदेश निवडायचा हे निर्णय असू शकत नाही, परंतु कोणत्याही संसाधनांचा खर्च करणे फायदेशीर ठरेल की नाही आणि जर तसे असेल तर मतदारांचे सर्वात नम्र विभाग कसे ओळखावे.
तसे, निवडणुकांच्या प्रश्नांना उत्तर देताना ही एक चांगली मेसेज टेस्टिंग पोल होती. मुलाखत घेणारा अत्यंत उच्च दर्जाचा होता आणि प्रश्नावली चांगली रचली गेली होती, परंतु सकारात्मक उमेदवारांच्या वर्णनाचे असंतुलन असूनही माझे निरीक्षणे.
या कथेची एक मनोरंजक साइड टीप देखील आहे. मी टणक नावाच्या इंटरनेट शोधातून आणि मतदान कायदा अंमलबजावणी आयोगाच्या खर्चाच्या अहवालाचे पुनरावलोकन करून मतदान प्रायोजकांची ओळख पटविली. जेव्हा मी पोल्टर आणि पक्ष संघटना या दोन्ही प्रतिनिधींना दुजोरा देण्यासाठी बोलविले तेव्हा ते सहजपणे फडफडले. एकाने सांगितले की त्याने मला परत कॉल केले, पण तसे केले नाही. इतरांनी माझ्या प्रश्नांची उत्तरे प्रामुख्याने उम किंवा एरने दिली.
त्यांची प्रतिक्रिया या वस्तुस्थितीवर अधोरेखित करते की मोहीम त्यांच्या अंतर्गत मतदानांना राज्याचे रहस्य मानतात. थोडक्यात, त्यांचे मत इच्छित नाही की त्यांच्या प्रचाराच्या संस्थेच्या बाहेरील कोणालाही त्यांचे सर्वेक्षण परिणाम काय माहित असावेत. खरंच, ते सहसा कोणाला मत देत नाहीत या गोष्टीचा वारा मिळावा अशी त्यांची इच्छा नाही. या सर्वांमुळे सार्वजनिकपणे जाहीर झालेल्या अंतर्गत पोलला त्वरित संशय येतो.
म्हणून, माध्यमांना माझा सल्ला असा आहे की जर एखादी मोहीम अचानक स्वारस्य असलेल्या पक्षांच्या व्यापक प्रेक्षकांना मतदान निकाल जाहीर करण्यास उत्सुक असेल तर त्यामागील हेतू लक्षात घ्या. आणि नंतर फक्त ती फाइल करा.
[टीप: माझी इच्छा आहे की मोहम्मद मतदान केंद्रे मुलाखतीच्या शेवटी त्यांच्या संपर्क माहितीसह अधिक आगामी असतील कारण त्यांचे आचारण संपूर्ण व्यवसायावर प्रतिबिंबित करते. तथापि, मी या मतदानाचे प्रायोजक ओळखू नयेत असे ठरविले आहे कारण त्यांच्या पद्धती व्यवस्थित असल्याने आणि कोणत्याही विशिष्ट मोहिमेऐवजी अंतर्गत मोहीम जाहीर न करता सार्वजनिक जाहीर करण्याकडे अधिक लक्ष देणे हे या लेखाचा प्राथमिक हेतू आहे.]
व्यक्त केलेली मते लेखकाची आहेत आणि कोणत्याही प्रकाशनाची किंवा संस्थेची स्थिती दर्शवत नाहीत.
