ब्लू अ‍ॅप्रॉन हा एक प्रचंड अब्ज डॉलर्सचा आपत्ती कसा बनला

आपल्याला स्वयंपाक करणे आवडत असेल परंतु खरेदी करा किंवा स्वतःचे जेवण बनविणे आवडत नसेल, आणि जर आपल्याला खूप भूक लागली नसेल, आणि आपल्याला स्वयंपाक आवडत नसेल तर बरेच मित्रांनो, तर निळा एप्रोन स्टार्टअप अचूक मापन केलेले, प्रीपेगेड प्रमाणात वितरित करते फक्त पुरेसे तांबूस पिवळट रंगाचा, हिरव्या सोयाबीनचे, लोणी आणि लिंबू एका जेवणासाठी, उरलेले नाही you आपल्यासाठी होते.

एक नापीक स्वयंपाकघर देखील असताना या सेवेसाठी पैसे देणारा हा दोघांचा वरचा मोबाइल कोण होता, कोणालाही खरोखर माहित नव्हते - परंतु सिलिकॉन व्हॅली जुगारीच्या दैवी गणितामुळे, आपल्या अस्तित्वामुळे ही कल्पना अनेक अब्ज डॉलर्स बनली आणि व्यत्यय आणण्याइतके सामर्थ्य आहे किराणा व्यवसाय लोकांचा खरंच यावर विश्वास होता. किंवा जेफ बेझोस आणि Amazonमेझॉन खरेदीवर जाईपर्यंत आणि संपूर्ण फूड्स विकत घेईपर्यंत त्यांनी ते केले. किंवा हॅलोफ्रेश लाँच होईपर्यंत. किंवा ब्ल्यू ronप्रॉनने पॅकेजिंग आणि शिपिंगवर तसेच विपणनासाठी लाखोंचा खर्च केला तोपर्यंत हजारो वर्षांत सुबकपणे मिसळलेल्या घटकांचे बॉक्स अक्षरशः गिफ्ट केले. ज्याने कधीही दुसर्‍या बॉक्सची मागणी केली नाही . या सर्वांनी कट रचून एक-एक करून ब्लॅक अ‍ॅप्रॉनचा आयपीओ, क्रॅटर स्टॉक किंमतींच्या सर्व-वेळ यादी कमी करण्यासाठी, संस्थापकांना कंपनी नेतृत्त्वात नाही आणि आता, शेवटी, कंपनीचा उशिर दिसणारा निर्विवाद अंतिम परिणाम.

2019 च्या शेवटच्या तीन महिन्यांत आणखी 23.7 दशलक्ष डॉलर्स गमावल्यानंतर, ब्लू ronप्रॉन 240 कामगारांना सोडून आपल्या आर्लिंग्टन, टेक्सासच्या गोदामाच्या ठिकाणी दुकान बंद करीत आहे. Blue 50 दशलक्ष किंमतीच्या टॅगमध्ये जे काही उरले आहे त्यावर नेतेमंडळी विचार करत असताना, ब्लू ronप्रॉन आत्तासाठी कॅलिफोर्निया आणि न्यूयॉर्कमधील विधानसभा-आणि-वितरण दुकाने ठेवेल. दरम्यान, ग्राहक निळा ronप्रोन सोडणे सुरू ठेवा , वर्षाच्या शेवटच्या तिमाहीत 351,000 पर्यंत खाली, मागील वर्षातील 557,000.

ब्लू अ‍ॅप्रॉनची विक्री कमी केल्याने ब्लू ronप्रॉनच्या भांडवलाच्या गुंतवणूकीसाठी 143 दशलक्ष डॉलर्स इतका तोटा होईल. निष्ठा आणि गोल्डमन सॅक्स . त्याचा त्रास होतो, परंतु नेहमीप्रमाणे किरकोळ गुंतवणूकदारांनी त्याचा सर्वाधिक फटका बसला. स्टॉक-मार्केट प्ले रोब, ब्लू एप्रॉन जेव्हा खरेदी केली 11 डॉलर प्रति शेअर सार्वजनिक झाले , त्यांच्या गुंतवणूकीवर 80% पेक्षा जास्त गमावले आहेत - आणि ते पुनर्प्राप्ती दर्शवते. २०१ 2018 पासून बुधवारी समभाग बुधवारी बंद होताना $ 3.60 वर व्यापार करीत होते ब्लू ronप्रॉनची किंमत एका डॉलरपेक्षा कमी होती .

याशिवाय दुसरे कोणतेही विश्लेषण नाहीः ब्लू ronप्रॉन ही सिलिकॉन व्हॅलीमधील सर्वात मोठी आपत्ती, हुब्रीज, अवास्तव अपेक्षांचे मिश्रण, लोक जगात कसे अस्तित्त्वात आहेत याविषयी एक गैरसमज आहे - आणि Amazonमेझॉन. पण ते इतके चुकीचे कसे झाले असते? प्री-आयपीओ कुजबुजण्याप्रमाणे एका टप्प्यावर ब्लू ronप्रॉनचे मूल्य $ अब्ज डॉलर्सपेक्षा जास्त का होते?

२०१ Blue मध्ये ब्लू onप्रॉनचे खासगी बाजारावर मूल्य. 2 बी होते आणि आता त्याचे मूल्य $ 57M आहे. एक 97% घट.

पारंपारिक किरकोळ तंत्रज्ञानाचा वापर करून सार्वजनिक बाजारपेठांमध्ये आपल्याला तंत्रज्ञान कंपनी बनवित नाही. कुलगुरूंनी अ‍ॅप = तंत्रज्ञानाचे मूल्यांकन केल्याचा विचार सुरू ठेवला आहे https://t.co/19no4V8Cn2

- ओरे ओबासांजो (@ कार्निज 4 लाईफ) 19 फेब्रुवारी 2020

अस्तित्वात असलेली तीन वर्षे, २०१ 2015 मध्ये, कंपनी होती उशीरा ते ठार , म्हणून टेकक्रंच ठेवले . ब्लू ronप्रॉन महिन्यात नोंदविलेल्या तीन दशलक्ष जेवणांची विक्री करीत होते, जेवण अंदाजे 10 डॉलर होते. हा एक रोख प्रवाह आणि वापरकर्त्याची वाढ होती ज्यामुळे ब्लू ronप्रॉनने दावा केला की तो एखाद्या दिवशी संभाव्य घरगुती कुकांच्या 99% पर्यंत पोहोचू शकेल.

आणि हे सानुकूल पूर्तता करणारे सॉफ्टवेअर टूल्स आणि त्याच्या पूर्तता केंद्रांवर ऑटोमेशनमध्ये गुंतवणूक करणार - एक प्रचंड पायाभूत सुविधा, त्वरित कोस्ट-टू-कोस्ट लॉजिस्टिक्सचा एक वास्तविक पर्यावरण, ज्याला वास्तविकतेने, ब्लू ronप्रॉन प्रेप किचनमध्ये देशाला खाली उभे करणे आवश्यक आहे. दरम्यान, कंपनीने गुंतवणूकदारांना कठोर-प्रतिकृती मूल्य शृंखला आणि शक्तिशाली आणि भावनिक ब्रँड कनेक्शनवर आकर्षित केले. नेहमीप्रमाणे यापैकी काहीही अस्तित्त्वात नाही.

लोकांच्या ब्ल्यू ronप्रॉनची खरोखर काळजी नव्हती, ज्यांच्या व्यवसाय मॉडेलमध्ये प्रचंड बेक-इन खर्च होते. अब्जावधी डॉलर्सचे आश्वासन जवळ आणण्यासाठी - देशाला विभागलेल्या घटकांच्या बॉक्समध्ये कव्हर करण्यासाठी — ब्लू Apप्रॉनला पैसे कमवायला लागतील, आणि तसे कधी झाले नाही. एक अडचण अशी आहे की प्रस्थापित किराणा स्टोअर्स शहाणे झाले आणि त्यांनी करमणूक-बुच नव्हे तर लोणीचे संपूर्ण स्टिकल्स वितरित करण्यास सुरवात केली.

ब्लू ronप्रॉनने आपला नवीनता घटक देखील गमावला. आपल्याकडे न तयार केलेला-जेवण-डिलिव्हरी खेळ होण्याऐवजी, ब्लू Apप्रॉनने ब established्याच प्रस्थापित प्रतिस्पर्धींच्या सैन्याची संभाव्य संधी दर्शविली, त्या सर्वांचा खर्च कमी होता आणि अधिक कमाईचे प्रवाह होते. हे अंशतः का आहे ब्लू ronप्रॉनने बरीच रक्कम गमावली जरी ते अद्याप एक गृहिणीसारखे होते: २०१ 2016 मध्ये .9$..9 दशलक्ष डॉलर्स आणि नंतर २०१ 2017 मध्ये आणखी $ 52 दशलक्ष. आणि दुसर्‍या वर्षी, कंपनीच्या उत्पन्नापेक्षा २०% पेक्षा जास्त तोटा झाला, कारण ब्लू ronप्रॉनने विपणनावर लाखो लोकांना उडवले.

संभाव्य होम कुकपैकी 99% पकडण्यासाठी? घरातील स्वयंपाकासाठी सामग्री खरेदी करणे आणि कदाचित त्यांना आणि कदाचित एका दुस person्या व्यक्तीला आवश्यक असलेल्या वस्तूंपेक्षा जास्त खरेदी करणे आवडते - जेणेकरून आपण घरी पैसे शिजवणार्या पैशाची बचत कराल आणि जे जेवण-प्रमाण वितरण करू इच्छित नव्हते त्यांना. त्रास देत स्वयंपाक.

मार्केटवॉचने दिलेल्या वृत्तानुसार, ब्लू Apप्रॉनला आशा आहे की दुसर्या कंपनीकडून गिळंकृत होण्याची शक्यता आहे, शक्यतो खाद्य दिग्गज क्राफ्ट हेन्झ, वॉलमार्ट किंवा अगदी स्टारबक्ससुद्धा. त्या सर्व कंपन्यांचे जवळजवळ प्रत्येक शहरात प्रीसेन्स आहेत. ते, सिद्धांतानुसार, स्केलवर स्वयंपाकासाठी जेवण तयार करू शकतील आणि स्टोरेज आणि सोर्सिंग आयटमसारख्या डुप्लिकेट खर्चाचे उत्पादन करतील.

ब्लू groप्रॉन अयशस्वी का झाला हे पाहणे, किराणा वितरण डी-रिज्युअरसह 2020 मध्ये हे सोपे आहे. कंपनीने देशभरात लोणीचे भांडे काळजीपूर्वक वाटप सुरू केल्यापासून इतर कोणत्याही वेळी काहीतरी चुकीचे होते हे पाहणे देखील सुलभ होते.