‘जर्नलिझम क्रॅक’ ने इंटरनेट कसे जिंकले

ब्रिटिश तबोलॉईड्सच्या विखुरलेल्या जगात, जेथे स्फोटक फ्लीट स्ट्रीट संपादक स्टॉक पात्र आहे, मार्टिन क्लार्क अजूनही विशेषत: भीतीदायक न्यूजरूमची उपस्थिती म्हणून उभे राहिले. त्याहूनही अधिक म्हणजे जेव्हा ते 2011 मध्ये न्यूयॉर्कमध्ये आले तेव्हा ते विस्तारित झाले डेली मेल चे डिजिटल पदचिन्ह.

न्यूयॉर्कच्या कार्यालयात वारंवार येणा week्या आठवड्यातल्या दोन दिवसांच्या दैनंदिन संपादकीय बैठका दरम्यान, श्री. क्लार्क मेल ऑनलाइन, मधील सर्वात अलीकडील कथा स्किम करत असत. डेली मेल ची वेबसाइट आणि जेव्हा तो कमकुवत विंडूप, अस्पष्ट मथळा किंवा लाजिरवाण्या टाइपात आला तेव्हा जबाबदार पत्रकार आणि संपादकांना बेदम मारहा.

मिस्टर क्लार्कने एका पत्रकाराला सांगितले स्कॉट्समन २०० he मधील एका कथेनुसार त्यांनी १ 1990 1990 ० च्या उत्तरार्धात संपादित केले अपक्ष . यू.के. मध्ये, त्याच्या कर्मचार्‍यांनी त्याच्या मूर्तिपूजक आचरणाकडे बडबड केली आणि त्याचे ज्येष्ठ अभियानासाठी त्याचे नाव जुरासिक क्लार्क ठेवले.

जर आपल्याला मार्टिन क्लार्क यांनी इशारा दिला नाही तर तो चांगला दिवस होता, एका पूर्व मेल ऑनलाइन कर्मचार्‍याने आम्हाला न्यूयॉर्कच्या न्यूजरूमबद्दल सांगितले. त्याला काय हवे आहे हे माहित आहे आणि ते त्याला मिळते.

श्री क्लार्कला जे पाहिजे आहे ते आहे की मेल ऑनलाईन जगातील सर्वोच्च न्यूज साइट होण्यासाठी सतत बदलत्या शर्यतीत जिंकणे. आणि बर्‍याचदा मिस्टर क्लार्कला जे हवे आहे ते मिळेल.

जानेवारी २०१२ मध्ये, मेल ऑनलाईनने वृत्तपत्राच्या वेबसाइट्समध्ये वर्चस्व मिळविण्याचा दावा केला होता, मागील महिन्यात .4 45..4 दशलक्ष अद्वितीय अभ्यागत आले आहेत. मागील जानेवारीमध्ये ही संख्या 189.5 दशलक्ष होती. गेल्या वर्षी, मेल ऑनलाइन कार्यकारी घोषित केले २०१ 2014 साठी अंदाजे १०० दशलक्ष डॉलर्सचे महसूल लक्ष्य, डेली मेल अँड जनरल ट्रस्ट या मालकीच्या सार्वजनिक कंपनीने नोंदवलेल्या $$ दशलक्ष डिजिटल कमाईपेक्षा a० टक्क्यांनी वाढ मेल .

आम्हाला जगातील सर्वाधिक वाचल्या जाणार्‍या इंग्रजी भाषेच्या न्यूज साइट्सपैकी एक होऊ इच्छित आहे, असे 48 वर्षीय श्री. क्लार्कने सांगितले न्यूयॉर्क निरीक्षक . आम्ही आधीपासूनच आहोत, परंतु आम्ही त्यापेक्षा मोठे होऊ इच्छितो. मार्टिन क्लार्क. (मरे सँडर्स / डेली मेल फोटो)

(द चार्लस्टन डेली मेल संपादक आणि प्रकाशक ब्रॅड मॅक्लिहिनी यांनी लिहिले की या पैशाचा उपयोग आपल्या न्यूजरूमसाठी अत्याधुनिक कॅमेरा आणि नवीन संगणक प्रणाली खरेदी करण्यासाठी केला गेला आहे आणि ते निदर्शनास आणून दिले की इमारती विकत घेणार्‍या किंवा छापखान्यांची विक्री करणार्‍या वर्तमानपत्रांच्या तुलनेत तो तुलनेने छोटा बदल आहे).

नवीन URL वर स्थलांतर करणे ही केवळ मोठी चाल नाही मेल क्षितीज. न्यूयॉर्क कार्यालय, अरुंद आणि उंचवट्यावरील उंचवट्यावर असलेले दोन मजले सोडण्याची तयारी करीत आहे, जेथे सहकारी भाडेकरूंनी रात्रीच्या शिफ्टमध्ये लाकडी टाचांच्या अडथळ्याबद्दल तक्रार केली. या उन्हाळ्यात ऑपरेशन 51 अ‍ॅस्टर प्लेस येथील काचेच्या आधुनिक कार्यालयीन इमारतीत स्थानांतरित होईल.

पुढील वर्षी आतापर्यंत मी न्यूयॉर्कमध्ये आमच्यापेक्षा दुप्पट न्यूज रिपोर्टर घेऊ इच्छितो, असे श्री. क्लार्क म्हणाले की, त्याला अधिक मूळ व्हिडिओ हवा आहे आणि ऑस्ट्रेलियामधील सर्वात मोठी न्यूज वेबसाइट बनण्याची इच्छा आहे. मेल अलीकडेच एक कार्यालय उघडले आणि उन्हाळ्यात मुख्यपृष्ठ लाँच करण्याची योजना आहे.

नवीन डोमेन नाव ब्रँड ओळख वाढवून अमेरिकन जाहिरात डॉलर आकर्षित करण्यासाठीच्या बोलीचा एक भाग आहे. गेल्या वर्षी, मेल गंभीरपणे टॅगलाइनसह एक जाहिरात मोहीम सुरू केली. त्याच्या बातमीदार आणि कोंबडी मिश्रणाचे व्यापक अपील हायलाइट करण्याच्या प्रयत्नात लोकप्रिय. पहिल्या जाहिरातीमध्ये किम कार्दशियन आणि किम जोंग-उन या दोन किमची वैशिष्ट्यीकृत आहे. गेल्या महिन्यात बस स्टॉप आणि होर्डिंग्जवर अनावरण केलेली दुसरी जाहिरात मेल दोन पोपचे कव्हरेज: फ्रान्सिस, प्रत्येकाचे आवडते पुरोगामी पोन्टीफ आणि केरी वॉशिंग्टनमध्ये असलेले ओलिव्हिया घोटाळा .

इंग्लंडमध्ये प्रत्येकाला हा ब्रँड माहित आहे, असे मेल ऑनलाइन सीओओ रिच कॅकॅप्पोलो यांनी सांगितले. येथे, ब्रँड जागरूकता बर्‍याच कमी आहेत, परंतु रहदारी उत्तम आहे.

हे वाचकांना ब्रँड-अज्ञेयवादी, अंधाधुंदपणे व्हायरल नोव्हाच्या दुव्यांवर क्लिक करत आहेत, दि न्यूयॉर्क टाईम्स किंवा स्टाईल मी प्रॅटी वर तिच्या लग्नाबद्दल एखाद्या ओळखीचे खाते.

न्यूजवीक / द डेली बीस्टचे माजी मुख्य कार्यकारी अधिकारी आणि आता लॅरेन्च व्हेंचर्स येथे असलेल्या उद्योजकांची राजधानी असलेल्या कार्यकारी अधिकारी स्टीफन कोल्विन यांनी सांगितले की, अमेरिकेमध्ये वेबसाइटला भेट देणा of्या लोकांपैकी percent टक्के लोकांना याची कल्पना नाही की त्यासंबंधित एखादे वृत्तपत्र आहे. मीडिया स्टार्ट-अपमध्ये गुंतवणूक करणारा निधी. ते फक्त एक वेबसाइट म्हणून पाहतात ज्यात बर्‍याच नवीन ताजी सामग्री आहेत आणि परिणामी ते जे काही सामग्री फीड वापरत आहेत त्यात बर्‍याचदा पुढे येत असतात.

श्री क्लार्क हे वरदान म्हणून पाहतात. मुद्रण उत्पादनाशिवाय, आपल्याला कोणताही वारसा मिळाला नाही, कोणतीही सामान नाही. आपण कोण होऊ इच्छित आहात हे आपण फक्त होऊ शकता, असे ते म्हणाले.

मेल ऑनलाइन मध्ये एक संवेदनशीलता आहे जी स्वच्छ डिझाइनच्या प्रत्येक तत्त्वाची नाकारते. टाइल केलेले फोटो आणि प्रतिसाद देण्याच्या डिझाइनकडे असलेल्या लोकप्रिय ट्रेंडऐवजी ते दिसते मेल नुकतेच साइटवर सर्व काही टाकले आहे. मुख्यपृष्ठ काळजीपूर्वक त्याच्या संपादकांनी क्युरेट केलेले असले तरी, अंतर्गत तर्कशास्त्र आकस्मिक अभ्यागताला काहीच अर्थ नाही.

मुख्यपृष्ठ रॅम्बलिंग, एसईओ-हेवी मथळे आणि असे बरेच फोटो असलेले सतत, अराजक स्क्रोल आहे जेणेकरून एखाद्या कथेचा मजकूर एखाद्या लेखापेक्षा कॅप्शनच्या मालिकेसारखा दिसत आहे. शीर्षकाच्या खाली, बुलेट पॉईंट्स कथेच्या सर्वात निष्ठुर पैलूंची रूपरेषा दर्शवित आहेत. गेल्या वर्षी, ब्रँड 42, या देखावा तयार करणार्‍या लंडनच्या कंपनीने, आपल्या व्यवसाय-ड्रायव्हिंग डिझाइनसाठी एक पुरस्कार जिंकला - ग्राफिक आर्ट वर्ल्डला पसंती देणा min्या किमान डिझाइन, अंतर्ज्ञानी वापरकर्त्याच्या अनुभवासाठी व्यावसायिक डिझाइन करण्याचा प्रयत्न करणा of्या वेब डिझायनर्सनी त्या पुरस्कारासाठी बरेच काही केले. .

श्री. कोल्विन म्हणाले की, बहुतेक अमेरिकन लोकांना ज्या विषयाबद्दल जाणून घ्यायचे आहे अशा विषयांवर ते दररोज मूळ सामग्रीचे बरेच मोठे वितरण करतात. ब्रेकिंग न्यूज, गंभीर किंवा मऊ असो, मानवी स्वारस्य असणारी कथा आणि श्रीमंत आणि प्रसिद्ध लोकांचा पाठपुरावा, अर्थात तेथे काही प्राण्यांच्या कथाही टाकल्या गेल्या आहेत, सर्व सहजपणे सुलभ डिझाइनमध्ये पॅक केलेले आहेत ज्यामध्ये लहान संपादने आहेत आणि कथेत बरेच 'एंट्री पॉईंट्स' आहेत. .

खरंच, या कथेसाठी साइटच्या अंतहीन, एसइओने भरलेल्या मथळ्यांमधून स्क्रोल करीत असताना, आम्हाला कळले की श्री क्लार्कने त्यांच्या उत्पादनाची तुलना एखाद्या औषधाशी का केली आहे. साइटवर सरासरी minutes 43 मिनिटे वाचणारे वाचतात, जेव्हा बर्‍याच वृत्त साइट्स दोन मिनिटे यशस्वी मानतात तेव्हा आश्चर्यकारक आकडेवारी असते.

मग तेथे मेल ऑनलाईनची लाजिरवाणी तथाकथित साइडबार आहे, सामान्य आणि लोकप्रिय, गरम आणि विसरलेले अशा सेलिब्रिटींच्या छायाचित्रांमधून प्राप्त झालेल्या कथांची योग्य रेल. (सेल्मा ब्लेअरने फार्मर्स मार्केटमध्ये कुकीज विकत घेतल्या! मिनी ड्रायव्हरने उन्हात फ्लॉपी हॅट आणि सनग्लासेस घातला! रेबेका गेहेर्ट हसत नाही! ग्वेनेथ पॅल्ट्रो करतात!) परंतु यासारख्या वैशिष्ट्यांशिवाय यूएस साप्ताहिक चे तारे, ते आमच्यासारखेच आहेत जे या सांसारिक क्रियाकलापांना सामान्य करतात, मेल ऑनलाइन त्यांना असाधारण म्हणून हायपर करते. (मोहोरात! एवा मेंडिस फुलांच्या जंपसूट आणि स्काय-उंच पंपांवरील शॉपिंग बॅग्स रोखतात: तीन वर्षांचा प्रियकर, रायन गॉस्लिंगचे चिन्ह नाही.) मेल ऑनलाइनच्या मुख्यपृष्ठात मानवी स्वारस्य असलेल्या कथा आहेत.

डिस्ने ही मक्तेदारी कशी नाही

मुख्य फीडमध्ये मानवी विजयाच्या उत्थानक कहाण्या आहेत. (हे दीड ऑफ द इयर आहेत: समर्पित चिनी वडील आपला अपंग मुलगा आठ माईल प्रतिदिन शाळेत नेतात, एका अलीकडील कथेची घोषणा करतात.) अपेक्षेपेक्षा जास्त काळ जगणार्‍या बाळांबद्दल आणि पाळीव प्राणी आणि मनुष्यामधील बंध यांच्याबद्दल असंख्य भिन्नता आहेत.

अशा काही कथा देखील आहेत जिथे सामान्य लोक निंदनीय गोष्टी करतात, जसे फ्लोरिडा किशोरवयीन जो तिच्या मैत्रिणीच्या आईच्या गळ्याला कवटाळतो किंवा चुकून तिच्या माध्या-शाळेच्या वर्गाला स्वत: चा एक्स-रेटेड व्हिडिओ दाखविणारा अर्कनास शिक्षक. जुन्या काळात, स्थानिक पेपरमध्ये, या गोष्टींमध्ये रस निर्माण होईल, कारण त्यात वाचकांनी ओळखू शकेल अशा विशिष्ट समुदायाचा त्यात समावेश आहे. परंतु आता जागेशिवाय, ते जास्तीत जास्त भावनिक आउटपुट ट्रिगर करण्यासाठी डिझाइन केलेल्या फुगलेल्या भाषेत एक फ्लोटिंग फिक्सिंग प्रदान करतात.

सूत्र इतके चांगले कार्य करते की २०१२ मध्ये, न्यूयॉर्क दैनिक बातम्या मूळ शहर टॅब्लोइडची वेबसाइट ताब्यात घेण्यासाठी टेड यंगला मेल ऑनलाईनपासून दूर ठेवले, जी आता व्यावहारिकरित्या भिन्न आहे मेल ’चे (आमच्याकडे मोठी छायाचित्रे आहेत, असे श्री यंग यांनी दोन साइट्समधील समानतेबद्दल विचारले असता ते म्हणाले.)

अनुकरण सोडले आहे. हे गेल्या डिसेंबर, अगोदर निर्देश केलेल्या बाबीसंबंधी बोलताना दैनिक बातम्या मागील टोकात रहदारी वाढली मेल ऑनलाइन यू.एस. दृश्ये मध्ये; अगोदर निर्देश केलेल्या बाबीसंबंधी बोलताना बातमी ला .3 million. un दशलक्ष अज्ञान मिळाले मेल चे 37.6 दशलक्ष आहे. (द पोस्ट कॉमस्कोरच्या मते, सप्टेंबरच्या वेबसाइटला पुन्हा डिझाइन करणं म्हणजे १.4..4 दशलक्ष अनिकेत सापडले.)

शहरासारखे नाही इतर टॅबलोइड्स, कर्मचारी बहुधा ब्लॉग सारख्या परिस्थितीचे वर्णन करतात. शू-लेदर रिपोर्टिंग आणि संपूर्ण रात्री स्टोआउट्सऐवजी, मेल ऑनलाइनवरील पत्रकार सामान्यत: ऑफिसमध्येच मर्यादित असतात आणि जगभरातील कथांनंतर कथा फिरवतात, रेखा शोधण्यासाठी लांब, शोध-इंजिन-ऑप्टिमाइझ केलेले मथळे आणि लक्ष वेधून घेणारे फोटो वापरतात. वाचक. मेल ऑनलाईन रिपोर्टर बर्‍याचदा मीडिया सर्कलमध्ये किंवा ब्रेकिंग न्यूज कव्हर करत नाहीत आणि बर्‍याचदा अशा वेळी जेव्हा पत्रकार स्वत: ला ब्रँड म्हणून विचार करायला लावतात, तेव्हा बायलाइन फार क्वचितच मुद्दा असतात.

नाव सांगण्यासाठी माझ्यावर जोरदार दबाव आला डेली मेल न्यूयॉर्कच्या नावाचा किंवा स्टेटसाइड स्त्रोताचा रिपोर्टर आणि हा इथला बॉल गेम आहे, असे न्यूयॉर्कच्या टॅबलोइड आतल्या घराने सांगितले आहे.

पण कुठल्याही कथेवर कुठल्याही कथेचे कव्हर करण्याचा आदेश असल्याने मेल ऑनलाईन त्याचे प्रतिस्पर्धी हफिंग्टन पोस्ट ते फेसबुक पर्यंत प्रत्येकाच्या रूपात पहातो. मेल ऑनलाईन ऐवजी तुम्ही ज्या कोणालाही वेळ घालवू शकता अशी स्पर्धा ऑनलाईन आहे, असे श्री. क्लार्क म्हणाले.

मेल ऑनलाइन तिस view्या रुपात न्यूयॉर्कच्या टॅब्लोइडमध्ये पाहण्याचा मुद्दा गमावला जाईल. बातम्या आणि ते न्यूयॉर्क पोस्ट , राष्ट्रीय प्रेक्षकांचा वाढता पाठपुरावा सुरू असतानाच, न्यूयॉर्कमधील मूलभूत कागदपत्रे आहेत, सिटी हॉल आणि गप्पांच्या लेखकांनी नाईटलाइफच्या अपवादांवर स्विंग घेण्याकरिता राजकीय पत्रकारांनी लढा दिला आहे.

येथील पत्रकार मेल ज्येष्ठ ब्लॉगर्सचा घाम फुटू शकेल अशा आशयाची मंथन करणे आणि वेगवानपणे नवीन कोन शोधणे, शक्य तितक्या लवकर कथा पुढे नेण्याचे काम सोपवले आहे.

वर्तमान कर्मचार्‍यांनी न्यूजरूमला विब हेड खाली बोलावले, बडबडले आणि स्पष्ट केले की कठोर वेगाने ऑफिसच्या गोंधळासाठी थोडा वेळ निघतो.

नऊ-तास शिफ्ट बहुतेक वेळा 11- किंवा 12-तासांच्या रूपात बदलतात आणि दिवसा आणि रात्रीच्या कर्तव्यामध्ये भिन्नता असते म्हणजे बर्‍याच पत्रकारांना झोपायला वेळ मिळत नाही. माजी पत्रकारांनी म्हटले आहे की सुट्टीच्या दिवसांबद्दलच्या विनंत्या, ज्याला कित्येक महिने अगोदर दाखल करावे लागले होते, काही दिवसांपूर्वीच अपेक्षेनुसार काही दिवस पुष्टी होणार नाही.

पहाटे at वाजता समाप्त झाल्यानंतर ट्री गाड्यांसारख्या पत्रकारांची वाट पाहणा and्या आणि २१ ऑनलाइन क्लबच्या वाईनच्या तळघरात जेव्हा मेल ऑनलाईनच्या वाहतुकीवर विजय मिळतो तेव्हा स्टाफ डिनरप्रमाणे भेटवस्तू देखील होती. दि न्यूयॉर्क टाईम्स .

मार्टिन क्लार्क जेव्हा व्हायचा असेल तेव्हा खूप मोहक असतो, असे एका माजी कर्मचार्‍याने सांगितले. परंतु त्याच्याकडे स्फोटक स्वभाव आहे जो फ्लीट स्ट्रीटवर सामान्य असेल परंतु तो अमेरिकनांसाठी त्रासदायक आहे.

आम्ही नुकत्याच गुरुवारी संध्याकाळी ग्रीन स्ट्रीटवरून बाहेर पडलो तेव्हा दोन कर्मचारी बाहेर उभे राहून धूम्रपान करीत होते. एक कथा कल्पनेवर चर्चा करताना आम्ही श्री क्लार्क यांच्या नावाचा उल्लेख ऐकला. प्रकाशक लंडनमध्ये होता, परंतु त्याची मोठ्या प्रमाणावर उपस्थिती न्यूयॉर्कच्या रस्त्यावरुन परत आली.