नेटफ्लिक्स चे ओझार्क 2020 मधील सर्वाधिक पाहिलेला प्रवाह मूळ आहे.नेटफ्लिक्स 2020 ला आम्ही माध्यम मनोरंजन इतिहासामधील सर्वात महत्त्वपूर्ण संक्रमणकालीन वर्ष म्हणून परत पाहूया, परंतु सत्य हे आहे की या साथीचा (साथीचा रोग) सर्वप्रथम उद्योगात प्रवेश करण्याच्या मार्गाचा वेग वाढला होता. 2020 मध्ये व्हिडिओ अभ्यासाचा वापर अभूतपूर्व स्तरावर वाढला. द सर्वात मोठी स्क्रीन पडद्याची सांस्कृतिक घटना ( मंडोरियन ) वर्षाचे स्ट्रीमिंग एक्सक्लूसिव आणि स्ट्रीमिंग प्लॅटफॉर्मवर प्रदान केले गेले नवीन चित्रपटांसाठी सहज प्रवेशयोग्य सुरक्षित आश्रयस्थान सर्वत्र (साथीचा रोग) सर्व देशभर (किंवा खंडभर) असलेला शटर असलेले चित्रपटगृह म्हणून कोविड लस जगभरात आपला मार्ग तयार करतात, तरीही आपण मनोरंजन कसे वापरतो यामधील बदल ही अत्यंत महत्त्वाच्या मार्गाने कायमची असू शकते.
प्रवाहित सेवांचा प्रसार असूनही आम्ही अद्याप एकूणच मीडिया-वर्णन केलेल्या प्रवाह युद्धाच्या भ्रूण टप्प्यात आहोत. 2020 मध्ये जे खरे आहे ते 2021 मध्ये मजबूत असू शकत नाही. परंतु मागील वर्षापासून आपण जे गोळा करू शकतो त्यामधून नेटफ्लिक्स आणि डिस्ने + हे विजय मिळवण्यासाठी बाजारपेठेतील आघाडीचे एसव्हीओडी प्लॅटफॉर्म आहेत.
मंगळवारी, नीलसन 2020 मधील यू.एस. मधील सदस्यांनी मोबाइल वापरासाठी खाते न घेतलेल्या एकूण मिनिटांच्या संदर्भात त्याचे वर्षाच्या समाप्तीच्या 2020 प्रवाह क्रमवारीचे प्रकाशन केले. कबूल केले की, हे मेट्रिक बहु-हंगाम शोच्या बाजूने आहे, जे आम्ही स्ट्रीमिंग मालिका, परवानाधारक प्रवाह मालिका आणि प्रवाहासाठी उपलब्ध चित्रपटांसाठी संख्या विचारात घेण्यासारखे आहे. स्ट्रीमिंग प्लॅटफॉर्मच्या ग्राहक बेसच्या टक्केवारीने सामग्रीचा एक तुकडा देखील पाहिला हे देखील जाणून घेतल्याशिवाय, आम्हाला संपूर्ण संदर्भ माहित नाही. परंतु तरीही निल्सेनचा डेटा प्रेक्षकांच्या वागणुकीचा आणि प्रवाहातील यशाचा अधिक संपूर्ण चित्र रंगविण्यास मदत करतो.
मूळ मालिका
मंडोरियन एकमेव अपवाद.
नेटफ्लिक्स जवळपास एक दशकापासून मूळ सामग्री तयार करीत आहे आणि लॉकडाउन्सने उत्पादन वेळापत्रकात विनाश आणल्यामुळे ते (साथीचा रोग) सर्व देशभर (किंवा खंडभर) असलेला मध्ये ताजे मूळ प्रवाह प्रदान करण्यासाठी अपार क्रेडिट पात्र आहेत. १ 195 million दशलक्ष जागतिक ग्राहक आणि मूळ सामग्रीची सर्वात मोठी लायब्ररी (मागील वर्षी प्रत्येक महिन्यात अंदाजे 50-अधिक मूळ), नेटफ्लिक्स उद्योगातील बाजारपेठेतील अग्रणी म्हणून कोणीही आश्चर्यचकित नाही. तथापि, टॉप -10 मध्ये त्याचे वर्चस्व असूनही नेटफ्लिक्स अचूक नाही (त्याबद्दल थोड्या वेळाने)
नेहमीप्रमाणेच, नवीन ग्राहक वाढीस चालविताना मूळ सामग्री सर्वात महत्त्वपूर्ण सांस्कृतिक संभाषणे तयार करते. तरीही लायब्ररीची सामग्री (म्हणजेच पूर्वी अस्तित्त्वात असलेला परवानाकृत शो) सर्वात कच्चा दर्शकपणा प्राप्त करते.
प्राप्त मालिका
कार्यालय २०२० मध्ये अमेरिकेच्या सदस्यांपैकी billion minutes अब्ज मिनिटांवरील 192 भागांवरील पाहिला गेलेला एकूणच सर्वाधिक पाहिलेला एसव्हीओडी प्रोग्राम होता. पुन्हा, आपल्या लक्षात येईल की नेटफ्लिक्स अमेरिकेत प्रवाहित करण्यासाठी उपलब्ध 10 सर्वाधिक पाहिल्या गेलेल्या 10 पैकी 10 मालिका सह अक्षरशः अतुलनीय आहे. परंतु येथेच गोष्टी मनोरंजक होऊ लागतात.
नवीन ग्राहकांना आकर्षित करण्यासाठी मूळ सामग्री महत्त्वपूर्ण आहे, परंतु परवानाकृत प्रोग्रामिंग ही नवीन साइन-अप बिलिंगच्या विस्तृत कालावधीसाठी हुकवर ठेवण्यासाठी अविभाज्य आहे. दोन्हीकडे पहात असताना हे स्पष्ट झाले की आज करमणुकीचे विखुरलेले स्वरूप भविष्यात नेटफ्लिक्ससाठी समस्या निर्माण करू शकते.
सामग्री मालकी ही प्रवाहातील युद्धांची लपलेली लढाई आहे आणि त्या आघाडीवर नेटफ्लिक्समध्ये आश्चर्यकारकपणे कमतरता आहे. निल्सेनच्या पहिल्या 10 मध्ये 2020 मूळ हिटपैकी स्लेटपैकी नेटफ्लिक्स पूर्णपणे दोन मालकीचे आहे ( ओझार्क आणि टायगर किंग ), माजी करमणूक मीडिया कार्यकारीनुसार करमणूक धोरण . एकूणच हा सर्वाधिक पाहिलेला कार्यक्रम, कार्यालय , आता फक्त पीकॉकवर पूर्णपणे प्रवाहित होत आहे आणि परवानाधारक लायब्ररी आकुंचन होत जाईल कारण कंपन्या आक्रमकपणे घरातील वापरासाठी स्वतःची सामग्री पुन्हा हक्क सांगतात.
7 / हे टीव्ही सारण्या हेडलाईन आहेत: pic.twitter.com/FI3dC6DnhI
- एंटरटेनमेंट स्ट्रॅटेजी गाय (@ एंटरस्ट्रेटीगुय) 12 जानेवारी, 2021
जरी तथाकथित नेटफ्लिक्स मूळ मुकुट आणि छत्री अकादमी महागड्या प्रयत्नांना सिद्ध करा कारण नेटफ्लिक्स एकतर हिट शो स्वत: च्या मालकीचा नसतो.
वित्त प्रेक्षकांसाठी, नेटफ्लिक्सचा स्वतःचा आयपी नसणे ही एक विनामूल्य व्हेरिएबल किंमत आहे ज्यास अद्याप विनामूल्य रोख प्रवाह तयार करणे बाकी आहे, अँड्र्यू रोजेन, माजी व्हायकॉम डिजिटल मीडिया एक्झिक्युटर्स आणि स्ट्रीमिंग न्यूजलेटरचे संस्थापक पार्कर , निरीक्षकांना सांगितले. याचा अर्थ असा आहे की नेटिफ्लिक्स मूळ आयपीची लायब्ररी तयार करण्याच्या उद्देशाने पुरेशी दांडी मारत नाही. नेटफ्लिक्स हे स्पष्टपणे आणि सुस्पष्टपणे वॉल स्ट्रीटवर मेसेज करीत आहेत की डिस्ने इकोसिस्टम / फ्लाईव्हील मॉडेल हे त्याचे अंतिम लक्ष्य आहे, परंतु जर त्याचा टॉप परफॉरमिंग आयपी परवान्यासाठी सुरू ठेवत असेल तर ते त्या उद्दीष्टापर्यंत पोहोचण्याच्या अगदी जवळ नाही.
विपणन प्रेक्षकांसाठी, रोजेनचा असा युक्तिवाद आहे की, नवीन आणि विद्यमान सदस्यांमधील सर्वाधिक संख्येने ओएस वापरकर्त्यांना गुंतवून ठेवण्यासाठी नेटफ्लिक्सचे उद्दीष्ट्य फक्त शोधणे आणि योग्य आयपीचा प्रचार करणे हेच तितकेसे महत्त्वाचे नाही. गृहीत धरून नेटफ्लिक्स परवानाधारक आयपीवर स्मार्ट बेट्स लावतो कार्यालय आणि मित्र , तर जोपर्यंत ती धारणा घालण्यात योगदान देत नाही तोपर्यंत ती परिभाषित अशक्तपणा असणे आवश्यक नाही.
परंतु, जर परवानाधारक आयपी वाढीस चालना देण्यासाठी आणि मंथन कमी करण्यासाठी सर्वात चांगल्या मार्केटिंगची रणनीती राहिली तर नेटफ्लिक्स ही अशी सेवा आहे जी मूळ आयपीची स्वतःची लायब्ररी यशस्वीरित्या तयार करू शकते आणि त्याच्या उद्दीष्टापर्यंत पोहोचू शकते का याबद्दल अधिक प्रश्न उपस्थित केले जातील. डिस्ने सारखी इकोसिस्टम, रोजेन म्हणाले. दुस words्या शब्दांत, नेटफ्लिक्सचा मुख्य प्रश्न असा आहे की परवानाधारक आयपीचे वर्चस्व हे वैशिष्ट्य आहे की डिस्ने-सारख्या इकोसिस्टमचे उद्दीष्ट साध्य करण्याच्या मार्गावर एक दोष आहे.
हे समान प्रश्न स्ट्रीमिंग फिल्म डिव्हिजनमध्येही पाहतात.
चित्रपट
आमच्याप्रमाणेच चित्रपट लायब्ररी देखील महत्त्वपूर्ण भूमिका बजावतात पूर्वी शोध लावला . एसव्हीओडी प्लॅटफॉर्मवर निल्सनच्या मिनिटां पाहिल्या गेलेल्या रँकिंगच्या संदर्भात शीर्ष 10 चित्रपटांपैकी आठ चित्रपट म्हणजे मुलांची शीर्षके. येथे नेटफ्लिक्सपेक्षा डिस्ने + चा महत्त्वपूर्ण फायदा आहे.
तथापि, मुले बहुतेकदा त्यांच्या आवडीच्या सामग्रीचे तुकडे प्रौढांपेक्षा जास्त वेळा पुन्हा पाहतात, म्हणून एकूण वापराच्या वेळेसाठी डिझाइन केलेली मेट्रिक प्रणालीसाठी, डिस्ने + च्या लहान मुलांसाठी अनुकूल लायब्ररीचे वर्चस्व आहे हे यात काही आश्चर्य नाही. लक्षात घेण्यासारखी बाब म्हणजे नेटफ्लिक्स डिस्ने + च्या तयारीसाठी परवाना देणारी भागीदारी विरघळल्याशिवाय डिस्नेच्या चित्रपटांचे प्रवाहित घर होते. नेटफ्लिक्स यापुढे डिस्ने चित्रपटांसाठी मोठ्या रकमेची भरपाई करीत नसला तरी, गमावलेल्या वस्तूची पुनर्स्थित करण्यासाठी नवीन सामग्री शोधण्यासाठी आणि तयार करण्यासाठी जास्त कालावधीसाठी अधिक पैसे द्यावे लागतील. हा एक प्रभाव आहे जो स्टेट शीटवर स्पष्टपणे दर्शविला जात नाही, तरीही कार्यनीती निर्देशित करतो. काही झाले तरी, नेटफ्लिक्स फक्त दहा मनोरंजन स्ट्रेटेजी गाय प्रति, टॉप -10 मध्ये त्याच्या तीन सिनेमांपैकी एक आहे.
8 / आणि चित्रपट सारण्या: pic.twitter.com/9SqAF1Z0iW
- एंटरटेनमेंट स्ट्रॅटेजी गाय (@ एंटरस्ट्रेटीगुय) 12 जानेवारी, 2021
स्पर्धा वाढली
एचबीओ मॅक्स आणि डिस्ने + या मागील तिमाहीत स्ट्रीमिंग अ‍ॅक्टिव्हिटीच्या शेअर्समध्ये लक्षणीय वाढ झाली आहे, यापूर्वी हूलूला मागे टाकण्याची पूर्वतयारी दिसत होती - विशेषत: पूर्ण वॉर्नर ब्रदर्सचा विचार करता. या वर्षी एचबीओ मॅक्स आणि थिएटरमध्ये एकाचवेळी प्रीमियर होईल. वंडर वूमन 1984 संपूर्ण क्यू 4 साठी कोणत्याही एसव्हीओडी प्लॅटफॉर्मवर जोरदार ओपनिंग वीकएंड परफॉरमन्सचा आनंद घेतला.
त्यानुसार डेटा द्वारा प्रेक्षकांना प्रदान रीलगूड , जे ऑक्टोबर. 1 ते 1 डिसेंबर दरम्यानच्या 100 सर्वाधिक पाहिलेले चित्रपटांपैकी प्रत्येक शीर्षकाच्या प्रवाह आणि गुंतवणूकीच्या सहभागावर आधारित कामगिरीचे विश्लेषण करते. 25, वंडर वूमन 1984 (एचबीओ मॅक्स) आणि आत्मा (डिस्ने +) सर्वोत्कृष्ट प्रारंभिक शनिवार व रविवारचा आनंद घेतला. यामुळे एचबीओ मॅक्स आणि डिस्ने + ने 2020 अखेरपर्यंत सर्वात जास्त क्वार्टर-ओव्हर-क्वार्टर वापर वाढीस मदत केली आहे.
चित्रपट गणित मोठ्या नवीन रिलीझसाठी हॉलिवूडच्या रणनीतींचे आर्म चेअर विश्लेषण आहे.
