नेटफ्लिक्सच्या मूळ चित्रपट आणि वास्तविक मूल्य दरम्यानचा ग्रेट डिवाइड

आत मधॆ 2019 पीसीमॅग सर्वेक्षण , कोणत्या एसव्हीओडीच्या सदस्यांनी वर्गणीदार व्हावी या सेवांचे कामकाज सोडताना 38 टक्के प्रतिसादकर्त्यांनी मूव्ही उपलब्धता सर्वात महत्त्वपूर्ण प्रवाह घटक म्हणून सूचीबद्ध केली. गेल्या नोव्हेंबर, केपीएमजी यू.एस. च्या ग्राहकांच्या पसंतीचा अभ्यास पूर्ण केल्यावर चित्रपट सापडलेल्या स्ट्रीमर्सना निवडण्यावर लक्ष केंद्रित केले, विशेषत: नवीन रिलीझ आणि मूळ चित्रपटांसाठी. तरीही इतका जोर असूनही, डिमांड फिल्मवरील थेट प्रक्षेपण थेट जाणवण्यासारखेच वाटते की ते पोहोच आणि बक्षीस या दृष्टीने मोठ्या नाट्यप्रदर्शनाशी अनुकूल तुलना करतात. नेटफ्लिक्सचे सह-मुख्य कार्यकारी अधिकारी टेड सारांडोस सांस्कृतिक प्रभावाच्या बाबतीत ते अंदाजे 1 अब्ज डॉलरच्या बॉक्स ऑफिसवर दिसत नाहीत. दावा केला कंपनीच्या क्यू 3 कमाई कॉलमध्ये.

वास्तविक मूल्य कोठे आहे आणि आम्ही ते कसे मोजू?

2018 मध्ये, नेटफ्लिक्स मूळ चित्रपटाचे प्रमुख स्कॉट स्टुबर यांनी कंपनीकडून सिनेमॅटिक हल्ले छेडले ज्याला दरवर्षी 20 दशलक्ष इंडीपासून 200 मिलियन डॉलर्स ब्लॉकबस्टरपर्यंत 90 मूळ चित्रपट मिळतात. मागील वर्षी कंपनीने 72 मूळ वैशिष्ट्ये जाहीर केली; सर्व सांगितले आणि पूर्ण झाल्यावर 2020 मध्ये रिलीज झालेल्या 120 हून अधिक मूळ चित्रपट पाहतील. स्पष्टपणे, स्ट्रीमरने मूळ चित्रपटांना प्रथम प्राधान्य दिले आहे, जे कंपनीच्या वार्षिक सामग्री अर्थसंकल्पात स्फोट घडते. (बीएमओ कॅपिटल मार्केटच्या जानेवारीच्या अंदाजानुसार, नेटफ्लिक्स २०२ by पर्यंत प्रतिवर्षी २$ अब्ज डॉलर्स खर्च करेल किंवा आयसलंड, अल साल्वाडोर, सेनेगल आणि इतर बर्‍याच देशांच्या वार्षिक जीडीपीपेक्षा अधिक खर्च करेल.)

नेटफ्लिक्सवर प्रीमियर असले तरीही मूळ चित्रपट पहिल्या आठवड्यात किंवा शनिवार व रविवारच्या आत बहुतेक प्रेक्षकांची कमाई करतात. खरं तर, नेटफ्लिक्स मूळ चित्रपट क्वचितच दोन आठवड्यांपेक्षा जास्त काळ ग्राहकांवर मूर्त उच्च स्तरीय पकड टिकवून ठेवतात, जे सारंडोसच्या दाव्याचे खंडन करतात की त्यांच्यावर 1 अब्ज डॉलर्सच्या ब्लॉकबस्टर सारखा सांस्कृतिक प्रभाव आहे. द करमणूक धोरण , 30 मार्च ते 18 ऑक्टोबर या कालावधीत नीलसन डेटाचा वापर केल्याने पाहण्याचा वेळ मोजला जातो, नेटफ्लिक्स मूळ चित्रपटांकरिता महत्त्वपूर्ण क्षय दर दिसून आला. खाली पाहिल्याप्रमाणे, आठवडा 1 ते आठवड्या 3 पर्यंत पाहिल्या गेलेल्या तासांमध्ये जोरदार ड्रॉप ऑफ आहेत. नीलसन कडून मिळालेला डेटा एंटरटेनमेंट स्ट्रॅटेजी गायला प्रदान केला.करमणूक धोरण

त्यांनी लिहिले की आठवड्यात 3 क्रमांक म्हणजे निल्सेनच्या प्रवाह दराच्या 10 क्रमांकाच्या चित्रपटाच्या आधारे एखाद्या चित्रपटाला मिळालेल्या दिवसाची जास्तीत जास्त तासांची संख्या आहे. वास्तविक संख्या आणखी कमी असू शकते. जोडा बर्ड बॉक्स , आयरिश माणूस आणि खून रहस्य - नेटफ्लिक्सने केवळ इतर चित्रपटांची सुरूवात शनिवार व रविवार आणि २--दिवसांच्या दर्शनांच्या एकूण संख्येची पुष्टी केली आणि 9 मुख्य चित्रपटांची यादी तयार केली ज्यात पहिल्या तीन आठवड्यांमध्ये दर्शकांचे लक्षणीय नुकसान झाले.

आपण वाढवू शकता असा एक मुद्दा हा आहे की हे मॉडेल ब्लॉकबस्टर चित्रपटापेक्षा इतके वेगळे नाही, जे त्यावर विसंगती अवलंबून आहे प्रारंभ शनिवार व रविवार त्याच्या देशांतर्गत निव्वळ उत्पन्नासाठी. बर्ड बॉक्स पहिल्या सात दिवसांत 45 दशलक्ष प्रेक्षक किंवा त्याच्या 28-दिवसाच्या एकूण (80 दशलक्ष) 56% कमाई केली. खून रहस्य त्याच्या सुरुवातीच्या शनिवार व रविवारमध्ये 45 दशलक्ष ग्राहक दृश्ये किंवा एकूण 28-दिवसाच्या दर्शनासाठी 62 टक्के (73 दशलक्ष) व्युत्पन्न केले. आयरिश माणूस त्याच्या सुरुवातीच्या शनिवार व रविवारमध्ये 26 दशलक्ष दृश्ये किंवा तिच्या चार आठवड्यांच्या एकूण (47 दशलक्ष) 55% इतकी कमाई केली.

हे सफरचंद ते सफरचंद तुलना नाही तर 2019 ब्लॉकबस्टर जसे जुमानजी: पुढचा स्तर (१%%), सिंह राजा (35%), गोठलेला दुसरा (२%%), एवेंजर्स: एंडगेम (%१%), कोळी मनुष्य: घरापासून दूर (24%), कॅप्टन मार्वल (36%) आणि जोकर (२%%) सर्वांनी त्यांच्या सुरुवातीच्या आठवड्याच्या शेवटी त्यांच्या घरगुती एकूण उत्पन्नांपैकी %०% पेक्षा कमी उत्पन्न मिळवला. आमच्या नेटफ्लिक्सची उदाहरणे आणि प्रारंभिक शनिवार व रविवार या समान 28 दिवसांच्या टाइमलाइनवर हे चित्रपट हलवित आहेत जुनेजी: पुढचा स्तर (24%), सिंह राजा (39%), गोठलेला दुसरा (35%), एवेंजर्स: एंडगेम (चार. पाच%), कोळी मनुष्य: घरापासून दूर (26%), कॅप्टन मार्वल (42%) आणि जोकर (% 33%) सर्वांनी प्रत्येक चित्रपटाच्या एकूण चार आठवड्यांच्या घरगुती उत्पन्नाच्या 50% पेक्षा कमी रक्कम दिली. पुन्हा, हे आमच्या नेटफ्लिक्सच्या उदाहरणांपेक्षा भिन्न मॉडेल आहे, परंतु ते कायम प्रतिबद्धतेसाठी बोलते.

अँड्र्यू रोजेन यांनी नुकत्याच निदर्शनास आणल्याप्रमाणे PARQOR वृत्तपत्र , नेटफ्लिक्स चित्रपटाच्या रिलीझचा सांस्कृतिक प्रभाव आणि डिस्ने नाट्य चित्रपट रिलीझ सारखाच नाही कारण त्यांची लांबी भिन्न आहे. स्टार वॉर्सः द राईज ऑफ स्कायकर 13 आठवड्यांसाठी थिएटरमध्ये होते आणि एवेंजर्स: एंडगेम ते 20 आठवड्यांपर्यंत शिंपले. होम-प्लॅटफॉर्मवर कायमस्वरूपी उपस्थिती असूनही प्रवाहातील चित्रपट समान वेळेसाठी संबंधित राहात नाहीत.

सांबा टीव्ही, जगभरातील 35 दशलक्ष स्मार्ट टीव्हीवरील दर्शनाची मोजमाप करणारी, निरीक्षकांना सांगितले ते Borat त्यानंतरच्या मूव्हीफिलम त्याच्या सुरुवातीच्या शनिवार व रविवार दरम्यान (गुरुवार ते रविवारी) आणि डिस्ने + चे एस.एम. मुलान कामगार दिन शनिवार व रविवारपेक्षा डिस्ने + प्रीमियर (क्सेस ($ 30) वर 1.12 दशलक्ष घरगुती प्रवाह ओढले. पुन्हा, हे नमुन्याच्या आकारात असमानतेसह अनेक कारणांसाठी दूरस्थपणे थेट समांतर नाही. परंतु ticket 9.01 च्या सरासरी तिकिटाच्या किंमतीवर, आर-रेट केलेले जोकर गेल्या वर्षी त्याच्या सुरुवातीच्या शनिवार व रविवार ($ .2 .२ दशलक्ष डॉलर्स) मध्ये दहा दशलक्ष अमेरिकन तिकिटांची विक्री झाली.

रोझेन यांनी दाखवलेली आणखी एक तुलना ती आहे स्कायवॉकरचा उदय सहाव्या आणि आठवड्यात अंदाजे दहा दशलक्ष तिकिट खरेदीदारांच्या चौथ्या आठवड्यात २.२ ticket दशलक्ष तिकीट खरेदीदार तयार झाले. पुन्हा, हे उत्पादन आणि ग्राहक यांच्यात दीर्घ-काळाच्या परस्परसंवादाचे स्तर सूचित करते जे स्ट्रीमर अद्याप जुळत नाहीत. तुलनासाठी, डिस्ने + ’चे सीझन 2 प्रीमियर मंडोरियन त्याच्या सुरुवातीच्या दिवशी (30 ऑक्टोबर) 1.04 दशलक्ष कुटुंबे काढली. ते प्रभावी आहे, परंतु केवळ 20-अधिक देशांमध्ये उपलब्ध असलेल्या डिस्ने + सारख्या प्रवाहित सेवांच्या खंडित प्रकारामुळे, नाट्यमय रिलिझ मोठ्या प्रमाणात जागतिक पातळीवर पोहोचते.

नेटफ्लिक्ससुद्धा जगभरातील 195 दशलक्ष सदस्यांसह, पारंपारिक नाट्य रिलीझसारखे समान वाढवलेला प्रभाव प्रदान करू शकत नाही. एनोला होम्स नेटफ्लिक्सच्या क्यू 3 मधील सर्वाधिक लोकप्रिय एसव्हीओडी चित्रपटांपैकी एक, रिलगुड प्रति-नेल्सनच्या आकडेवारीनुसार, त्या पहिल्या दिवसाच्या पहिल्या आठवड्यात पाहिलेल्या 18 दशलक्षाहून अधिक तासांनी अव्वल स्थान मिळविला. . आठवड्यात 2 मध्ये, तो घसरून 8.9 दशलक्ष तास (-50%) गेला आणि नंतर आठवड्यात 3 मधील टॉप -10 मधून बाहेर पडला.

मग विचार करण्यासारखा व्यवसाय घटक आहे. नाट्य चित्रपट एकाच घरगुती खरेदी किंवा प्रवाहाऐवजी स्वतंत्र युनिटमध्ये तिकीट विकतात ज्यात एकाधिक दर्शकांचा समावेश असू शकतो. हे एक साधे पण प्राथमिक कारण आहे घरी ब्लॉकबस्टर चित्रपट सोडण्याचे अर्थशास्त्र जर एखादा स्टुडिओ नफा मिळविण्याचा प्रयत्न करीत असेल तर अधिक अर्थपूर्ण होऊ नका. कमाई करण्याची क्षमता लीगसी स्टुडिओपेक्षा स्ट्रीमर्ससाठी अधिक कठीण आहे. समजण्याच्या दृष्टीने, ब्लॉकबस्टर बॉक्स ऑफिसची कमाई नेटफ्लिक्सच्या स्वयं-नोंदवलेल्या दर्शक आकडेवारीपेक्षा (जी चित्रपटाच्या %०% खाती खाते वापरत असत आणि आता फक्त खाते वापरणारे खाते कव्हर करते) त्यापेक्षा उच्च पातळीवरील यशाचा अधिक ठोस उपाय असेल. चित्रपटाची किमान दोन मिनिटे) किंवा तृतीय-पक्षाची मेट्रिक्स.

वेचा , ज्याचा नेटफ्लिक्स दावा करतो तो त्याचा आहे आतापर्यंत सर्वाधिक पाहिलेला मूळ चित्रपट , वास्तविक $ 1 अब्ज डॉलर्सच्या बॉक्स ऑफिस चित्रपटाशी खरोखर तुलना करणारी एकमेव नेटफ्लिक्स फिल्म आहे स्कायवॉकरचा उदय गूगल ट्रेंड सर्च ट्रॅफिकच्या दृष्टीने, हे व्याजांचे एक माप आहे.

2020 चा सर्वात मोठा स्ट्रीमिंग हिट तरीही बॉक्स ऑफिसच्या चॅम्पियन्सशी तुलना केली जात नाही एवेंजर्स: एंडगेम (किंवा आम्ही खरोखरच त्याची अपेक्षा करू नये).

या सर्वांचा मुख्य मुद्दा असा आहे की स्ट्रीमिंग चित्रपट, ज्या ग्राहकांनी लक्षणीय मूल्यांनी सुशोभित केल्या आहेत आणि एसव्हीओडी प्लॅटफॉर्मवर खूप खर्च करून समर्थित आहेत, पारंपारिक हिट चित्रपटांच्या तुलनेत तेजस्वी परंतु द्रुतपणे बर्न करतात. बॉक्स ऑफिसवरील billion 1 अब्ज हिटच्या तुलनेत त्यांचा सांस्कृतिक प्रभाव नाही, सारांदोसचा दावा आहे. म्हणूनच, आवश्यक असीम गुंतवणूक देऊन कमीतकमी ते किती मूल्य परत करीत आहेत हा प्रश्न विचारणे योग्य आहे.

मूव्ही मठ हे हॉलीवूडच्या मोठ्या रिलीझसाठीच्या रणनीतींचे आर्म चेअर विश्लेषण आहे.