होय, हुलू आपल्याला सारखीच जाहिरात पुन्हा दर्शवित आहे — आणि हे का कार्यरत आहे हे येथे आहे

उन्हाळ्यातील उप दिवस त्वरित तपासा न्यू जर्सी सोयीस्कर स्टोअर आपल्या सँडविचला ऑर्डर करण्यास फ्रेश करेल या संप्रेषणासाठी सर्वात ज्वलंत जिंगल आणि मूर्खपणाचा वाक्यांश असू शकेल, परंतु येथे आम्ही हिवाळ्याच्या खोलीत आहोत, अजूनही जाणीव, उन्हाळ्याच्या कोणत्याही उल्लेखात अनजाने गाणे फोडत आहोत. किंवा त्या साठी रविवार.

आणि थंड हवामानासह, आम्ही हंगामाच्या पीक टीव्हीवर पलंगावर कुरघोडी करण्यापेक्षा जास्त वेळ घालवितो. हे आपण पहात असलेले हुलू असल्यास, आपणास त्वरित चेक ग्रीष्मकालीन उप दिवसांबद्दल प्रतिस्पर्धा करण्यासाठी आणखी एक जाहिरात सापडली आहे - त्यातील सामग्री आणि आपण पाहिलेल्या वेळा या दोन्ही गोष्टींद्वारे.

प्रेक्षकांच्या करमणूक वृत्तपत्राची सदस्यता घ्या

एन स्क्रीन ysisनालिसिसमधील डेटानुसार बहुसंख्य असे मानले जाते की हुलू ग्राहकांचे कंपनीच्या मर्यादित कमर्शियल प्लॅनमध्ये दरमहा 99 99.99 ((हूलूने टिप्पणीसाठी आलेल्या विनंत्यांना प्रतिसाद दिला नाही) योजना आहे. तर स्ट्रीमर सरासरी प्रति तास केबल आणि उपग्रह नेटवर्कपेक्षा कमी जाहिराती आहेत ( नऊ मिनिटे हुलु वर, 14 आणि दीड मिनिटे प्रसारण नेटवर्कवर आणि 16 मिनिटे ऑन केबल) दर्शकांना हे लक्षात घेण्यास बंधन आहे की समान सेवा दरम्यान समान सेवा अनेक वेळा पुनरावृत्ती करण्याची प्रवाहाची शक्यता असते. ऑब्जर्व्हरने (काही मित्रांच्या मदतीने) केलेल्या प्राथमिक अभ्यासात असे आढळले आहे की एकाच कंपनी, चित्रपट किंवा टेलिव्हिजन मालिकेच्या सुमारे 40 टक्के जाहिराती एकाच कार्यक्रमात दोन किंवा जास्त वेळा प्रसारित झाल्या, त्यापैकी बर्‍याच अंदाजे 45-मिनिटांच्या शो.

अ‍ॅम्पीयर अ‍ॅनालिसिसचे संशोधन संचालक रिचर्ड ब्रॉटन म्हणतात की, हळूसारखे प्लॅटफॉर्म एकाच वेळी यादीची विक्री अनुकूल करण्यासाठी जाहिरात प्लेसमेंट व्यवस्थापित करू इच्छित आहेत. या दरम्यान, जाहिरातदारांना ब्रँड रेकल चालविण्यासाठी आणि नवीन प्रेक्षकांपर्यंत पोहोचण्यासाठी पुनरावृत्ती दर्शनांचे योग्य मिश्रण करण्याची इच्छा आहे. जर हूलू बर्‍याचदा जाहिराती देत ​​असेल तर ती बिले देणा bra्या ब्रँडला त्रास देऊ शकते.

जाहिरातींमधील दशकांपूर्वीच्या या समस्येचे हे फक्त नवीनतम प्रकटीकरण आहे: किती आहे याचा प्रश्न. दर्शक एखादे उत्पादन घेण्याची शक्यता जास्त असते-किंवा किमान एक कंपनी अस्तित्वात आहे हे लक्षात ठेवा-जर त्यांना एकापेक्षा जास्त वेळा व्यावसायिक दिसले तर. परंतु बर्‍याचदा पाहिलेला व्यावसायिक प्रत्येकासाठी अल्बट्रॉस होऊ शकतो. नंतरची बोंबाबोंब डावपेच हुलूची सध्याची रणनीती असल्याचे दिसते. जाहिरात उद्योगात असणार्‍या पारंपारिक शहाणपणाच्या विरूद्ध असताना, हुलूचा दृष्टीकोन कदाचित असे दर्शवितो की जुन्या मॉडेलने आजच्या जगात उत्पादनांची विक्री करण्यासाठी तो कट केला नाही.

तज्ञ जाहिरात प्रदर्शनाच्या इष्टतम संख्येबद्दल असहमत नसले तरी थिंक टँक आपापसांत वादविवाद साधारणपणे दोन ते तीन एक्सपोजरवर संख्या पिन करते. ओरॅकल सहकार्याने बनविलेले फेसबुक रिसर्च प्रोजेक्ट अधिक विशिष्ठ होते: किमान सरासरी एक्सपोजर वारंवारता ही आठवड्यातून किमान दहा आठवड्यांपर्यंत एक ते दोन इंप्रेशन असते. एका आठवड्यात जास्तीत जास्त एकच कार्यक्रम पाहता पाहता पाहता पाहता लोक ग्राहक सेवा देतात हे त्याहून कमी आहे.

एकदा या रहस्यमय उंबरठाचा भंग झाल्यावर, दर्शक कुतूहल, चिडचिडेपणा आणि एखादा विशिष्ट व्यावसायिक पुन्हा कधीही पाहू नये म्हणून अचानक केलेल्या तीव्र इच्छेद्वारे परिभाषित जागरूकता पठारामध्ये प्रवेश करतात. उद्योगाच्या वैद्यकीयदृष्ट्या-कलते कलंकात, व्यावसायिक नंतर दर्शवितो कमी होणारे उत्तेजन देणारी प्रभावाची चिन्हे , प्रवेश करते परिधान , आणि पुनर्स्थित केले आहे.

गेल्या काही वर्षांत करमणूक उद्योगात झालेला अभूतपूर्व बदल म्हणजे आजच्या हवामानातील ठळक संख्येमुळे काय घडते हे मोजण्याच्या समस्येचा एक भाग. नेटफ्लिक्स, हुलू, Amazonमेझॉन प्राइम व्हिडिओ आणि फायरटीव्ही सारख्या ओव्हर-द-टॉप (ओटीटी) मीडिया प्रदात्यांच्या आगमनापूर्वी, जाहिराती दर्शकांचा मागोवा घेणे खूप सोपे होते. व्हिडिओ जाहिरातींसाठी एकमेव आउटलेट जे प्रेक्षकांना सहसा आढळले ते प्रसारण टीव्हीवर होते. आज तो वाइल्ड वेस्ट आहे. सेल फोनपासून ते गॅस पंपांवरील प्रदर्शनापर्यंतच्या अनेक मार्गांद्वारे लोक व्हिडिओ मीडियामध्ये व्यस्त असतात - जाहिरातींच्या वापराचा मागोवा घेण्याऐवजी अचानक अशक्य झाल्याची लाज वाटली जाते.

हळू आणि इतर ओटीटी प्रदात्यांसारख्या प्रवाहित साइटने एकत्रितपणे एच्या विकासाची भीती दर्शविली आहे बहु-अब्ज डॉलर्स उद्योग एका दशकापेक्षा कमी कालावधीत. रोकू आणि कॉमकास्ट सारख्या कंपन्या जाहिराती आणि प्रोग्रामिंग दर्शक काय पाहतात याचे विश्लेषण नियमितपणे करू शकतात, परंतु अद्याप त्या डेटावर पूल लावण्याची कोणतीही पद्धत नाही विश्वसनीयरित्या अंदाज लावा त्यांनी प्रवेश केलेल्या सर्व प्लॅटफॉर्मवर एका व्यक्तीकडे किती वेळा जाहिराती पोहोचल्या आहेत.

डेटाएक्सयूच्या मीडियाचे उपाध्यक्ष गॅरी सवॉय म्हणतात की ग्राहक कोण आहेत हे ओळखण्यासाठी ओटीटी प्रदात्यांकडे खूपच आव्हानात्मक वेळ आहे. हे एक मोठे आव्हान आहे जे उद्योगाने सोडवणे आवश्यक आहे आणि ओटीटी प्रदाते हलक्या जाहिरातीची जाहिरात तयार करण्यासाठी बरेच पैसे, वेळ, लोक आणि संसाधने गुंतवत आहेत आणि ग्राहकांना अधिक फायदेशीर अनुभव देतात.

परंतु चांगला ग्राहक अनुभव म्हणजे काय हे सांगण्यासाठी जाहिरातींच्या भविष्यकाळात विश्लेषित केलेल्या विचारांच्या तुकड्यांमध्ये कचरा टाकला जातो. जाहिरातदार आणि प्लॅटफॉर्मवर त्यांची माल लपवून ठेवणे आणि जनतेचे मनोरंजन करणे यामधील संतुलन हवे आहे. प्रेक्षक आणि ब्रँड यांच्यात दशकांपासून अस्तित्त्वात असलेली ही मोठी किंमत आहे. कॉर्पोरेट अमेरिका आमच्या काही लक्ष आणि खर्चाच्या बदल्यात आमच्या आवडत्या सिटकॉम आणि नाटकांच्या किंमतीचे लेखन करेल.

वाचत आहे कतरण गेल्या वर्षातील हुलूवरून असे दिसून येते की कंपनी 21 व्या शतकासाठी ती करार रीबूट करण्याचा प्रयत्न करीत आहे. हुलूचा जन्म जाहिरातींमधून झाला; २०० 2007 मध्ये ही एक विनामूल्य वेबसाइट म्हणून प्रारंभ होत आहे जिथे लोकप्रिय नेटवर्क टीव्ही शोचे नवीनतम भाग उदारपणे छोट्या जाहिरातींसह पाहिले जाऊ शकतात. ऑन-डिमांड स्ट्रीमिंग सेवा अंतरिमात वाढली आहे ज्यामध्ये टायर्ड योजनांचा समावेश आहे ज्यामध्ये जाहिरातीशिवाय सेवा, प्रीमियम चॅनेल सामग्रीमध्ये प्रवेश, तसेच विविध फी स्तरांसाठी लाइव्ह टीव्ही पर्याय देखील आहेत. हुलूची मूळ मालमत्ता जसे एक दासीची कहाणी हेव्हर मोठ्या संख्येने ग्राहकांमध्ये आमिष दाखविला.हुलूसाठी एम्मा मॅकिंटेअर / गेटी प्रतिमा

करमणुकीसाठी पर्याय विस्तृत करण्याचे ध्येय जाहिरातदारांसाठी प्रेक्षकांना त्याचा फायदा उठवण्याचा सर्वोत्तम मार्ग शोधण्याच्या उद्देशाने नेहमीच केले गेले आहे. अलीकडे पोस्ट असूनही ए $ 1.5 अब्ज नुकसान , हुलू यांनी 40 कर्मचा .्यांपेक्षा वरच्या भाड्याने काम केले त्याच्या जाहिराती ऑफर वर्धित करण्यासाठी तर पुनर्रचना पुढील गटांमध्ये त्याची कंपनी: ग्राहक प्रवास, तंत्रज्ञान आणि उत्पादने, सामग्री आणि जाहिरात.

हुलूच्या वेबसाइटच्या कॉर्पोरेट विभागात विपणन सामग्री वाचल्यामुळे असे दिसून येते की स्ट्रीमरला असा विश्वास आहे की त्याच्या दर्शकांना जाहिराती पाहणे, उद्धृत करणे हा उंच उंबरठा आहे 9-अधिक प्रदर्शन त्याच्या वापरकर्त्यांसाठी शाश्वत जाहिरात वारंवारता म्हणून. हे निश्चितच वर नमूद केलेल्या अंदाजांच्या उच्च टोकांवर आहे, परंतु ते पूर्णपणे निराधार नाही.

टेंपा विद्यापीठाच्या विपणन विभागाचे सहाय्यक प्राध्यापक जेनिफर बर््टन यांनी मुळात हुलूच्या दाव्याची पुष्टी करणारे निकालासह अभ्यास केला. प्रत्येक जाहिरात पाठ्यपुस्तकाचा दृष्टीकोन समान असतो. तीन ते दहा एक्सपोजर सोन्याचे मानक म्हणून आयोजित केले गेले आहेत. त्यावरील काहीही कमी होत जाणारे परतावे बनले पाहिजे, बर्टन म्हणतात, परंतु त्यांना असे वाटते की ते चुकत आहेत. आमच्या संशोधनात असे आढळले आहे की एकदा एखाद्या व्यक्तीने 10 वेळा जादा जाहिराती उघडकीस घेतल्यास व्यस्ततेत मोठी उडी आहे. (बर्टन चे) अभ्यास पूर्णपणे वेगळे आहे आणि हुलूशी संबंधित नाही.)

किस्सा म्हणून, कोणीही हे पाहू शकते की हुलूने या प्रकारच्या जाहिरात वारंवारतेचा अवलंब केला आहे. या कंपन्या काम करत नसल्यास हे करणार नाहीत, बर्टन म्हणतात, जाहिरातीविषयी आमचे वारसा मिळालेले ज्ञान 20 व्या शतकाच्या उत्तरार्धातील अभ्यासांद्वारे तयार केले गेले आहे. तेव्हा आणि आताचा फरक हा आहे की आपण पूर्वीपेक्षा बर्‍याच जाहिरातींना तोंड दिले आहे. तर कदाचित हूलू, कुणापेक्षा जास्त, त्याने असे समजून घेतले की आता २० वर्षांपूर्वीच्या पाच जणांवर झालेला तोच परिणाम मिळवण्यासाठी आपल्याला आता १ imp० छापांची गरज आहे.

अलिकडील अंदाजानुसार सरासरी अमेरिकन लोक पाहतात दररोज 5,000 जाहिराती . बर्टन म्हणतात की, आपल्याकडे या सर्व प्रक्रियेसाठी पुरेशी मेंदूत उर्जा देखील नाही.

लक्ष आणि खरेदी शक्ती अर्थातच सर्व काही मर्यादित वस्तू आहेत. जाहिरातदार आणि प्लॅटफॉर्मवर नेत्रगोलक आणि वॉलेट्ससाठी यशस्वीरित्या स्पर्धा करण्यासाठी सर्जनशील असणे आवश्यक आहे. उदाहरणार्थ, हळूची अलीकडील पुनर्रचना ही त्याच्या अनुवादावर लक्ष केंद्रित करण्याच्या प्रयत्नाचा एक भाग आहे जी त्याच्या लायब्ररीच्या वेळेवर आणि alityतूची आलिंगन आहे. हूलूचा असा अंदाज आहे की प्रोग्रामिंगमध्ये व्यत्यय आणणा ads्या जाहिरातींऐवजी विशिष्ट पृष्ठांवर प्रायोजकत्व यासारख्या अनाहूत जाहिरातींमधून मिळणारा महसूल सध्याच्या दहा टक्क्यांवरून वाढेल. 50 टक्के 2021 पर्यंत. या प्रक्रियेच्या अलीकडील चाचण्या स्ट्रीमरच्या हबमध्ये समाकलित केलेल्या जाहिरातींमध्ये दिसल्या हुल्यूविन रीलिझ आणि त्यांच्या स्पेस ड्रामा साठी प्रोग्रामिंग पहिला आणि भयपट नृत्यशास्त्र कॅसल रॉक .

पर्वा न करता, प्रवाह आणि ओटीटी ही भविष्य आहे. साठ दशलक्ष कुटुंबे ओटीटी वापरतात आणि दरमहा सरासरी hours stream तास सामग्री प्रवाहित करतात (२०१ from पासून २ percent टक्के अधिक) त्या क्रमाने नेटिफ्लिक्स, यूट्यूब, हळू आणि Amazonमेझॉन प्राइम वर बर्‍याच प्रमाणात प्रवाहित होतो.

कॉल्सकोरच्या सादरीकरणातील शीर्षकानुसार, ह्युलु वर्गणीदार, तथापि, महिन्यातले सर्वाधिक तास सामग्री प्रवाहित करतात (नेटफ्लिक्स ग्राहकांसाठी महिन्याच्या 62 तासांच्या तुलनेत दरमहा 86 तास) ओटीटी राज्य ). जाहिराती शोषून घेत आहेत, परंतु त्या कोठेही जात नाहीत आणि त्यापेक्षा जास्त चांगल्या वा वाईट गोष्टींसाठी, गिलिया डुकरांना जाहिरातीच्या नवीन सीमेवरील आहेत.