(फोटो: पेक्सेल्स) डिस्नेने स्टार वॉरसाठी पैसे दिले
च्या अभिजात प्रेक्षकांसाठी जिवंत राहण्याची ही चांगली वेळ आहे सुसंस्कृत वय आणि बेस्पोक या शब्दाच्या वेगवान वाढीमुळे हे लक्षात येते. या अगदी योग्य प्रश्नावर विचार करा: ऑर्डर करण्यासाठी का सांगितले किंवा सानुकूलित केले, त्याऐवजी, आपण एका गधेसारखे आवाज काढू शकता आणि बीस्पोक म्हणू शकता?
बेस्पोके हे उच्च-स्तरीय पुरुषांच्या सूटांच्या परिष्कृत जगासाठी दीर्घ काळ राखून ठेवले होते परंतु आतापर्यंतचे ते वाक्यांश बनले आहे सर्वोत्कृष्ट . विशेषाधिकारप्राप्त मिलेनियल्सना महागड्या डडच्या तुलनेत जास्त विकण्यासाठी हे चालविले गेले आहे, अधिक प्रमाणात वापरले गेले आहे आणि गैरवापर केले गेले आहे: क्रोकेट सेट , बेस्पोक शस्त्रक्रिया, बेस्पोक रिअल इस्टेट, बेस्पोक बाईक, बीस्पोक फटाके , बेस्पोक एजुकेशन, बेस्पोक रग्स, बीस्पोक सॉफ्टवेयर, बेस्पोक प्रोस्थेटिक्स ( प्रत्यक्षात, त्यावरून बरेच अर्थ प्राप्त होते ), बेस्पोक मॅचमेकिंग, बेस्पोक हेअरकट्स, बीस्पोक फर्निचर, बीस्पोक कॉकटेल, बीस्पोक मेडिसीन, बीस्पोक इन्व्हेस्टमेंट्स ... अगदी बेस्पोक खारवून वाळवलेले डुकराचे मांस .
तीस वर्षांपूर्वी जेव्हा मी व्यापारात प्रवेश केला तेव्हा ते खरोखरच फक्त टेलर होते ज्यांनी ‘बेस्पोक’ हा शब्द वापरला होता, ’थॉमस महोन यांनी ईमेलमध्ये म्हटले आहे. महोन हेड कटर आणि संचालक आहेत इंग्लिश कट , एक bespoke टेलर लंडन मध्ये. सुमारे दहा दशकांपूर्वी या शब्दाचा दुरुपयोग त्याने प्रथम केला असल्याचे ते म्हणाले आणि आता सर्वत्र आहे.
हे सर्वत्र आहे कारण हे त्यांच्यासाठी नवीन युग आहे डॅंडी . यात काही शंका नाही, एक आहे popinjay कुठेतरी - बहुधा ब्रूकलिन, सॅन फ्रान्सिस्को किंवा पूर्व लंडनमध्ये - ज्यांनी नुकतेच या आलिशान गिल्डिंग युगाच्या दिवसात परत जाताना: त्याने दाढी तयार केली, मिश्या जोडल्या, निलंबित केलेल्यांना झटकन, पॉप इन केले monocle , आणि सवारी अ चांदीचे नाणे मजुरी सरळ रेझर असलेल्या धाटणीसाठी नाईकडे जा. दुकानाच्या बाहेरील रॅगामफिनने आपले शूज चमकण्यासाठी ऑफर केली, ज्याची नुकतीच ए मोची , परंतु तो भुकेला होता आणि त्याला नवीन कॅफे माहित होता जेथे तो आर्टिसॅनल बकरीचे दुधाचे ब्रेड खाऊ शकतो, जागृत भेंडीसह शेती-ते-टेबल सूर्यफूल कोशिंबीर आणि आपल्या भावी शिंपराशी भेट देण्यापूर्वी तो स्थानिक पातळीवर कापणी केलेल्या काही खाडीच्या ऑयस्टर खाली घसरत असे. वाजवी-व्यापार फॅब्रिक निवडा.
टेलरिंगमध्ये, तयार-टू-माप सूट सानुकूलित केला जाऊ शकतो परंतु तो त्यास बेस्पोक करत नाही. शब्द bespoke मूळ विल्यम शेक्सपियरच्या दिवसात. जेव्हा एखाद्या ग्राहकाने कपड्याचा तुकडा निवडला तेव्हा असे म्हटले जाते की ते बोलले गेले आहे आणि टेम्पलेट चिमटाण्याऐवजी त्या व्यक्तीसाठी नमुना खास कापला गेला. बीसपोक खटला बनविण्याचा एकमेव मार्ग तो होता आणि तरीही आहे.
एमटीएम टेलरिंग हा एक क्लासिक गैरवापर आहे, असे मॅहॉन मेड-टू-माप बद्दल म्हणाले. उत्तम प्रकारे आदरणीय उत्पादन परंतु ते एका मोठ्या बाजारपेठेसाठी डिझाइन केले गेले आहे आणि ते केवळ एका विशिष्ट पातळीवर समायोजित केले जाऊ शकते किंवा ट्यून केले जाऊ शकते.
इतर कोणत्याही प्रकारच्या सानुकूल खटल्याचे वर्णन करण्यासाठी बेस्पोकचा वापर करून, महोन म्हणाले, उत्पादन उत्कृष्ट दिसू शकते आणि बहुतेकदा ग्राहकांच्या वाढीव किंमतीचे औचित्य सिद्ध करण्यासाठी वापरला जातो. फरकाकडे दुर्लक्ष केल्यामुळे ख be्या बीस्पोक उत्पादनाच्या ज्ञात मूल्यावर प्रतिकूल परिणाम होतो.
जर फास्ट फूड जॉइंटने बीस्पोक बर्गरची विक्री सुरू केली तर असे होईल. बीस्पोकच्या वापरामध्ये झालेली वाढ ही बहुतेक एखाद्या वस्तूपेक्षा जास्त शुल्क आकारण्यासाठी केलेली जाहिरातबाजी असल्याचे दिसते. हे नेहमीच होते आणि जाहिरातदारांचे कार्य नेहमीच असते.
मिलेनियल्सच्या पालकांना ‘ü ० च्या दशकात फ्हर्व्हरग्गेन’ने बांबू घातले होते. फोक्सवॅगन त्या शब्दाचा शोध लावला ड्राइव्ह आणि आनंद घेण्यासाठी जर्मन शब्द एकत्र करण्याचा प्रयत्न केला. पण फोक्सवॅगन यांनी केले आहे वाईट गोष्टी .
त्यांच्याबद्दल विचारून हजारो वर्षांच्या आजी-आजोबांच्या खर्चाबद्दल हसणे देखील चांगले आहे करिंथियन लेदर . क्रिस्लरने हा शब्द तयार केला आणि त्याची चतुर विक्री वापरली रिकार्डो मॉन्टलबॅन ’70 आणि’ 80 च्या दशकात मोटार गाड्यांसाठी. आपण मिळवू शकता तितका हा चमचा खरोखर करिंथपासून आला होता: नेवार्क जवळील कारखान्याने, एन.जे.
हेगेन-डॅझस असं वाटत आहे की हे काही हिमवर्षाव, युरोपमधील स्वर-प्रेमळ देशातून आले आहे पण आईस्क्रीम ब्रॉन्क्स मध्ये शोध लावला ’60 च्या दशकात’ आणि नावाचा काहीही अर्थ होत नाही.
अवलंबित्व हा शब्द आहे काहींनी दावा केलेला सुमारे शतकापूर्वी डॉज बंधूंनी त्यांची मोटार विक्री करण्यासाठी शोध लावला होता. या शब्दाचा मूळ त्यांच्या जाहिरातींविषयी सांगत असताना, डॉजने अमेरिकेत त्याचा वापर लोकप्रिय केला यात काही शंका नाही.
अरे, टीका करणे सोपे आहे, आणि हा उन्माद जरा जबरदस्त वाटला असेल परंतु, बेस्पोक पहिल्यांदाच प्रकट झाला त्या काळात समीक्षक, रांट आणि झटका हा शब्द आला. शेक्सपियरने शेवटचे तीन तयार केले किंवा कमीतकमी त्यांना लोकप्रिय केले, त्याच प्रकारे डॉज बंधूंनी आम्हाला विश्वासार्हता दिली. जाहिरातीप्रमाणेच बार्ड ऑफ एव्हन भाषेच्या शोधात व्यस्त राहिले. त्याचे श्रेय दिले गेले आहे सुमारे 1,700 शब्द , जरी हा दावा आहे विवादित अधिक नियमितपणे लोक शेक्सपियर समर्थकांना धुळीचे आव्हान देण्याचे नवीन डिजिटल मार्ग शोधतात वृद्ध .
म्हणून कदाचित जास्त गरज असू शकत नाही बेस्मिर्च बीस्पोकचा रुंदीकरण वापर. शेक्सपियरच्या मूळ साइटपासून काही मैलांच्या अंतरावर आपला बीस्पोक सूट घालणारा माहोनसुद्धा ग्लोब थिएटर , सहमत आहे की या शब्दावर केवळ आणि कायमचे जगणे नाही सावट रो : मला वाटते की एखाद्या व्यक्तीसाठी किंवा विशेषत: गटाच्या आवश्यकता लक्षात घेऊन बनविलेल्या कोणत्याही गोष्टीसाठी हे शब्द वापरणे योग्य आहे. प्रारंभापासून पूर्ण होण्यापर्यंत.
तथापि, याचा अर्थ असा नाही की जो कोणी टेलर नाही तो बेस्पोक वापरू शकतो विली-निली आणि गाढव सारखे आवाज नाही.
त्याच्या अतिरेकीपणाचा मुख्य आक्षेप म्हणजे व्याख्या नाही; दरम्यान फॅशन आहे आणि शब्दाच्या मर्यादा दरम्यान ताणतणा of्यांची लूट करणारा हे नवीन सोनेरी वय , बेस्पोक कपडे परिधान करणे, बेस्पोक बाइक चालविणे, बेस्पोक अन्न खाणे, आणि त्याच तोंडाने बेस्पोक ड्रिंक पिणे, ज्याने शब्द परिधान केलेले, चांगले पोसलेले, चांगले मद्य असलेल्या, दाढी केलेल्या धक्क्यासारखे दर्शवितात.
कदाचित एक दिवस प्रत्येकजण बेस्पोक बर्गर घेण्यास सक्षम असेल आणि हा शब्द आजच्या बेस्पोक-वेल्डिंग स्केलेग्ज प्रमाणे रागाने जागृत करणार नाही. तथापि, असा एखादा काळ असा असावा की जेव्हा फॅशनेबल, स्वैगर किंवा जागृत असे म्हटले असेल अशा एखाद्या व्यक्तीला त्याच प्रकारे पाहिले गेले असेल. असे म्हटले जाते की शेक्सपियरने देखील या शब्दांचा शोध लावला होता - आणि अगदी बरेच काही मोजण्यासाठी उपाय , त्याने आम्हाला जाहिरात हा शब्द दिला.
रॉब टॉड अशा ठिकाणी लेखक आणि संपादक आहेत न्यूयॉर्क टाइम्स, फास्ट कंपनी, न्यूयॉर्क ऑब्झर्व्हर , आणि इतरत्र. अधिक येथे: robbtodd.com .
