टॉम ब्रॅडी.मॅडी मेयर / गेटी प्रतिमा सुपर बाउल जाहिरात ही वेळ-सन्मान असलेली परंपरा आहे जी सर्वात मोठी ब्रँड 100 दशलक्षपेक्षा अधिक संभाव्य ग्राहकांसमोर आपले सर्वोत्तम पाऊल पुढे टाकते.
परंतु जशी प्रेक्षकांच्या पाहण्याच्या सवयी सतत बदलत चालल्या आहेत आणि आजच्या टेलिव्हिजन लँडस्केपला आकार देत असलेल्या व्यवसाय पद्धतीतील नवीन आर्थिक वास्तविकता, त्या महागड्या गुंतवणूकीला अद्याप अर्थ आहे काय?
आम्ही वेळेसाठी जास्तीत जास्त डॉलर्सबद्दल बोलत आहोत जे द्रुत स्नानगृहाच्या ब्रेकसह चुकले जाऊ शकते. सुपर बाउल जाहिरात अद्याप ग्राहकांच्या गुंतवणूकीचे शिखर आहे किंवा टेलिव्हिजन आणि ब्रँडच्या वापराच्या नवीन युगातील ती खूपच महागडी आहे.
२०१ In मध्ये एनबीसीने 30 सेकंद स्पॉटसाठी जाहिरातदारांना $ 4.5 दशलक्ष शुल्क आकारले. यावर्षी, नेटवर्क चार्ज होत आहे Million 5 दशलक्ष . पण त्या दोन वर्षांच्या अंतरात एनएफएल दर्शनाची घसरण झाली आठ टक्के आणि नऊ टक्के अनुक्रमे. पाहिल्या गेलेल्या मिनिटांच्या संदर्भात, 2017 हंगामात त्याचे पाहिले २०० since नंतरचे सर्वात कमी उत्पादन .
प्रो फुटबॉल अजूनही नियमितपणे त्याचे टाइमस्लॉट जिंकतो, परंतु नेटवर्क कमी डोळ्यासाठी खरोखर कसे अधिक शुल्क आकारू शकते?
वायनरमीडियाचे मुख्य माध्यम अधिकारी जेफ निकल्सन यांनी ऑब्झर्व्हरला सांगितले की सुपर वाडगा ही सर्वात वेगळ्या संधींपैकी एक आहे. त्याचा स्केल, कॅप्टिव्ह प्रेक्षक, प्रभाग आणि मूलभूतपणे व्यवसायाचा मार्ग बदलण्याची क्षमता पाहता. रेटिंग्समध्ये डाउन वर्षानंतर नेटवर्क अधिक शुल्क आकारून दूर जाऊ शकते कारण एकाच वेळी बर्‍याच लोकांपर्यंत पोहोचणे जवळजवळ अशक्य आहे - विशेषत: ज्या लोकांना जाहिराती पचविणे आणि चर्चा करणे आवडते. वर्षानुवर्षे एनएफएल रेटिंगच्या कामगिरीवर किंमतीसाठीचा बेंचमार्कचा अंदाज येत नाही; विकत घ्यावयाच्या मानवी लक्ष लँडस्केपच्या तुलनेत हे संबंधित मूल्य आहे आणि व्यवसायाच्या परिणामामध्ये भाषांतरित करण्याची ब्रँडची क्षमता आहे.
ठीक आहे, म्हणून सुपर बाउल अपयशी होण्यासाठी फक्त खूपच मोठे आहे.
हे आजच्या फाटलेल्या पाहण्याच्या जगात अर्थ प्राप्त करते जिथे प्रवाह, कॉर्ड कटिंग, एसव्हीओडी सेवा आणि इतर नॉन-रेखीय सामग्री वितरण प्रणाली भुकेलेला फुटबॉल प्रेक्षक गरम पंख खातात यासारखे लक्ष वेधून घेतात. अगदी अध्यक्ष ट्रम्प यांचे स्टेट ऑफ द युनियन अ‍ॅड्रेसने अ मध्ये मोठ्या संख्येने दर्शकसंख्या काढली अध्यक्षीय रेटिंगमध्ये घट . आजकाल अशक्त प्रेक्षकांना येणे अवघड आहे.
परंतु जाहिरातदार त्या सर्व गोंधळातून कसे कापून दर्शकांना पैसे देणार्‍या ग्राहकांमध्ये रूपांतरित करतात?
या रविवारी टॉम ब्रॅडी आणि न्यू इंग्लंड देशभक्त निक फॉल्स आणि फिलाडेल्फिया ईगल्सची साथ घेतील तेव्हा 100 दशलक्षाहूनही अधिक लोक एकत्र येतील अशी अपेक्षा आहे, परंतु कंपनीला गुंतवणूकीवर परतावा देणे सर्वव्यापी नाही.
सुपर बाउल adडच्या आरओआयच्या अपेक्षा मोठ्या प्रमाणात बदलू शकतात - ब्रँड आणि लक्ष त्याचे कमाईत रूपांतरित करण्याच्या क्षमतेद्वारे देखील. उदाहरणार्थ, Eमेझॉनच्या या वर्षी त्याच्या प्रतिध्वनी मोहिमेसाठी असलेल्या अपेक्षा, भरती आणि कंपनीच्या मूल्यांविषयीच्या 2017 च्या 84 लाकूड मोहिमेच्या तुलनेत पूर्णपणे भिन्न आरओआय अपेक्षा करतील. कोणत्याही ब्रँडसाठी सर्वात महत्वाची गोष्ट म्हणजे त्यांनी नुकतीच केलेली गुंतवणूक मोजणे, समजून घेणे आणि जास्तीत जास्त करणे.
आश्चर्याची गोष्ट म्हणजे, जाहिरात विक्रीचे सुपर बाउल यश मोजण्याचे एकमेव मार्ग उत्पादन विक्री नाही.
ते सोशल मीडिया बझ आणि फॅन रिअॅक्शनकडेही पाहतात. एखाद्या प्रसिद्ध मीडिया आउटलेटच्या सर्वोत्कृष्ट सुपर बाउल कमर्शियल रँकिंगमध्ये प्रतिष्ठित स्थान उतरविणे काही मार्गांनी रोख विक्रीसारखेच मूल्यवान ठरू शकते. ऑस्करमध्ये सर्वोत्कृष्ट चित्रपटाचे नामांकन एखाद्या चित्रपटाची प्रतिष्ठा कशी सुधारते यासारखेच, सुपर बाउल दरम्यान स्पॉट प्रसारित करणे ग्राहकांच्या लक्ष वेधून घेते.
निश्चितच, जाहिरातदार पोहोच आणि ग्राहक गुंतवणूकीची काळजी घेतात, असे निकल्सन म्हणाले. सुपर बाऊल जाहिरातीची खरेदी केवळ प्रसारित झालेल्या 15 सेकंदातच नाही, तर संपूर्ण माध्यमांमधील सामग्रीचा संपूर्ण प्रभाव, त्या लक्ष वेधून घेण्याची ब्रँडची क्षमता.
त्या दृष्टीने, जस्टीन टिम्बरलेक आणि ख्रिस्तोफर वॉकेन यांच्यासह 2017 च्या बाय बाय बाय कमर्शियलने व्यावसायिकरित्या आकर्षित करणारे स्थान म्हणून उदयास येताना टोन आणि प्रॉडक्टशी लग्न केले. यावर्षी, Amazonमेझॉन इको कमर्शियलच्या सभोवतालचे हायपर निरंतर वाढत आहेत.
दिवसाच्या शेवटी, अशा कंपन्या आहेत ज्या सुपर बाउल दरम्यान सर्वात कार्यक्षम असतात.
आपण स्वतःला विचारायचा सर्वात व्यावहारिक प्रश्न हा आहे: आपल्याकडे संपूर्ण देशाशी बोलण्यासाठी 15 सेकंद आहेत - हा आपल्या वेळेचा सर्वात चांगला वापर होता? निकल्सन यांनी स्पष्टीकरण दिले.
