कायली जेनर आता कर्दाशियन साम्राज्याचा सर्वात श्रीमंत सदस्य आहे

जेव्हा करमणूक दुकानांनी असे कळविले की काइली जेनरची सौंदर्य रेखा, कायली कॉस्मेटिक्सने 18 महिन्यांत जवळजवळ 1 अब्ज डॉलर्स कमावले आहेत, तेव्हा अनुभवी उद्योग निरीक्षकांनी एकत्रितपणे त्यांचे डोळे फिरवले. हे असे दिसते की एखाद्या पीआर व्यक्तीचा हास्यास्पदरित्या अविस्मरणीय बढाई मारतो ज्याने तिच्या मॅट-लिपडलेल्या तोंडाने चर्वण करण्यापेक्षा जरासे चावा घेतला.

लंडनमधील ई-कॉमर्स आणि किरकोळ तज्ज्ञ डॅन बार्कर या कथेची एक संशयी व्यक्ती आहे. ते म्हणतात की ही संख्या अवास्तवदृष्ट्या मोठी आहे. माझी आतडे वृत्ती त्यांच्यावर विश्वास ठेवण्याची नाही. तर बार्कर ख story्या कथेच्या शोधात गेला.

जेनरची आई, क्रिस यांचा दावा आहे की काईली कॉस्मेटिक्सने 18 महिन्यांपूर्वी लॉन्च केल्यापासून 420 दशलक्ष डॉलर्सचे उत्पादन विकले आहे. बार्कर या सूचना बर्टच्या मधमाश्यांच्या शेवटच्या सार्वजनिकरित्या उपलब्ध असलेल्या आकृत्यांशी तुलना करून या संदर्भात ठेवते. त्या कंपनीने million 925 दशलक्ष डॉलर्ससाठी अधिग्रहण करण्यापूर्वी वार्षिक उत्पन्न 250 दशलक्ष डॉलर्स दर्शविले.

काय शक्य आहे काइली कॉस्मेटिक्स सौंदर्य उद्योगातल्या स्टलवर्ट ब्रँडपैकी एकापेक्षा आधीपासून दुप्पट व्यवसाय करत आहे? बार्करच्या संशोधनानुसार, अशी सशक्त संकेत आहेत की कायली कॉस्मेटिक्सचे यश असे आहे की कुख्यात लाजाळू बाळ बहिणी आता तिच्या कुटुंबातील इतरांपेक्षा कागदावर जास्त मूल्यवान आहे.

गेल्या १ months महिन्यांपासून काइलीच्या विक्रीत समान रीतीने ट्रेंड झाला आहे- समजू नका की २०१ 2017 मधील तिचे उत्पन्न $ २0० दशलक्ष होईल. परंतु इतरत्र उद्धृत केलेली संख्या दर्शवते की व्यवसायाचे अजिबात पठार झाले नाही. यावर्षी this 390 दशलक्ष डॉलर्स किमतीची उत्पादने विक्री करण्याचे लक्ष्य लक्ष्य असलेल्या काइली कॉस्मेटिक्स दर्शविणा fore्या अंदाजानुसार हे स्पष्ट झाले आहे की कंपनीने मोठ्या प्रमाणात वाढीचा वेग वाढविला आहे. काईली कॉस्मेटिक्स वेबसाईटवर मोठ्या प्रमाणात विक्री झाल्याचे दिसते, बार्कर म्हणतात says विक्री ज्यावर कंपनी मध्यस्थ किरकोळ विक्रेत्यांकडून विक्रीच्या तुलनेत जास्त मार्जिन मिळवते.

काली कॉस्मेटिक्सवर बर्टच्या मधमाश्या लागू असणारे समान मार्जिन आणि अधिग्रहण बाजार लागू केले असल्यास कंपनीचे मूल्यांकन ation 1 अब्ज डॉलर्सपेक्षा जास्त असेल. आश्चर्य वाटण्याइतपत आश्चर्यकारक, तिचा भरभराट असलेला ब्रँड पुढे असे दर्शवितो की काइली जेनर तिच्या कुटुंबाची पहिली अब्जाधीश ठरली आहे. त्यावेळी तिची तिची बहीण किम कार्दशियन-वेस्ट आणि किमचा नवरा कान्ये वेस्ट यांच्यापेक्षा जास्त संपत्ती असेल एकत्रित

निर्लज्ज व छळ करणार्‍यांनी भरलेल्या कुटुंबातील शांत, सामाजिक दृष्ट्या अस्ताव्यस्त लहान बहिणीसाठी वाईट नाही. आणि सौंदर्य ब्रँडसाठी जेनेटरच्या स्वतःच्या अधूनमधून पॉप-अपच्या दुकानांशिवाय किरकोळ स्टोअरमध्ये देखील विकले जात नाही. मग ती कशी केली?

जेनरने केलेली पहिली स्मार्ट मूव्ह ब्रँड इनक्यूबेटर सीड ब्युटीची भागीदारी होती. लॉरा नेल्सनद्वारे संयोजित, बियाणे पारंपारिक सेलिब्रिटी परवाना देण्याचे सौदे लाजवतात. व्हाइट-लेबल उत्पादनावर एखाद्या सेलेब्रिटीचे नाव आणि चेहरा थप्पडण्याऐवजी, कंपनी त्यांच्यासह चौरस वरून ब्रँड आणि त्याचे उत्पादन तयार करण्यासाठी कार्य करते. दुसरा सील्ड-बिल्ट ब्रँड म्हणजे कॉलरपॉप, जो नवीन फॅड ओळखल्यानंतर काही दिवसांत ग्राहकांना ऑन-ट्रेंड, परवडणारी उत्पादने आणतो. बियाणे कोलोरपॉपला तीन महिन्यांत संकल्पनेपासून लाँच करण्याच्या रूपात स्वीकारले ही वस्तुस्थिती आहे की त्यांचे मॉडेल वाढीच्या प्रगतीमध्ये किती वेगवान आहे.

सुदैवाने जेनरसाठी, बियाणे वेगवान वेगाने उत्पादने तयार करण्यास सक्षम आहे. बार्करच्या संशोधनानुसार, काइली कॉस्मेटिक्सने लाँच झाल्यापासून किमान 10 दशलक्ष उत्पादने विकली आहेत. काइली कॉस्मेटिक्सकडून एखाद्या वस्तूची सरासरी किंमत अंदाजे $ 36 असते, असे ते म्हणतात. सर्वात महाग उत्पादन $ 325 आहे. 20 420 दशलक्ष मिळविण्यासाठी, या ब्रँडने तिच्या सर्वात महाग उत्पादनापैकी 11.7 दशलक्ष सरासरी-किंमतीची उत्पादने किंवा 1.29 दशलक्षांची विक्री केली असावी. श्रेणीमध्ये मिश्रण गृहीत धरून, बार्करचा अंदाज पुराणमतवादी वाटतो.

म्हणजे जेनरच्या ब्रँडने दरमहा अंदाजे 560,000 युनिट्स units किंवा दररोज 18,250 उत्पादने विकली आहेत. बार्करच्या वृत्तानुसार, संपूर्ण १ months महिन्यांत कायली कॉस्मेटिक्सने सरासरी पाच सेकंद किंवा त्यापेक्षा कमी कालावधीत एक उत्पादन विकले आहे. हे दर मिनिटास डझनभराहून अधिक उत्पादने विकली जातात.

परंतु या प्रकारच्या मेट्रोरिक वाढीचे काहीतरी जेनर आणि सीड ब्युटी टीम राखू शकते? बार्करच्या संशोधनात असे सूचित होते की अलीकडेच ब्रँडमधील स्वारस्य काही प्रमाणात कमी झाले आहे (कदाचित अब्ज डॉलर्स कंपनीची कथा निश्चित करेल). काइली कॉस्मेटिक्समधील ग्राहकांची रुची अन्य प्रमुख ब्युटी कंपन्या, कमी बजेट आणि लक्झरी ब्रँड्ससारख्या गोष्टींवर कसा आहे, याची तपासणी केली. थोडा खाली जाणारा कल असूनही, बारकरचा निष्कर्ष, काइली कॉस्मेटिक्स अजूनही मासिक शोधाच्या बाबतीत एनएआरएस सारख्या प्रतिस्पर्ध्यांच्या तुलनेत अजूनही आहे. आश्चर्य नाही की कायली कॉस्मेटिक्समध्ये बर्टच्या मधमाश्यासारख्या पारंपारिक ब्रॅण्डपेक्षा 100% पेक्षा जास्त वाढ झाली आहे.

बार्करचा अंदाज आहे की पुढील तिमाहीत या ब्रँडच्या स्थिरतेचा पुरावा येईल. यासारख्या ब्रँडसाठी सुट्टी आणि मोठे प्रक्षेपण सहसा सर्वात निर्णायक कालावधी असतात. असे दिसते आहे की 2017 मध्ये काइली कॉस्मेटिक्स लॉन्च गेल्या वर्षांच्या तुलनेत थोडी कमी मागणी आहेत, कमीतकमी गुगल ट्रेंडच्या डेटामध्ये. म्हणून सुट्टीचा काळ हा ब्रँड उगवेल की नाही हे पाहण्याचा एक महत्त्वाचा कालावधी असेल किंवा त्याची वाढ बंद होईल.

जॅकी डॅनिकीने 2004 मध्ये प्रथम आणि सर्वात लोकप्रिय सौंदर्य ब्लॉग बनविला आणि जगातील काही डिजिटल ब्रँड स्ट्रॅटेजी धोरण आणि नावीन्यपूर्ण विषयांवरील सल्लामसलत केली. जॅकी येथे ब्लॉग http://burnedoutbeauty.com , आणि आपण तिला ट्विटर, इंस्टाग्राम आणि स्नॅपचॅटवर @burnedoutbeauty म्हणून शोधू शकता.