व्हिक्टोरियाचा सीक्रेट शांघाय फॅशन शो चीनसाठी एक मोठा करार होता

मी शांघायला जाण्यापूर्वी, मी चीनमधील व्हिक्टोरियाच्या सिक्रेट फॅशन शोमध्ये (व्हीएसएफएस) उपस्थित राहण्यासाठी माझ्या आगामी सहलीबद्दल जेवणाच्या वेळी उल्लेख केला. मला वाटले की माझ्या अमेरिकन मित्रांकडून खूप ईर्ष्या व खळबळ उडेल, कारण मला माहित आहे की मी माझ्या चिनी लोकांकडून मला प्राप्त करीत आहे. त्याऐवजी मला जांभई मिळाली.

चीनमध्ये व्हीएसएफएस एक आहे मोठा गोष्ट. ही एक सांस्कृतिक घटना आहे. भांडवल पी. कार्यक्रमातील प्रवेश केवळ आमंत्रण आहे, परंतु स्लॅपर्स कार्यक्रमाच्या अगोदर आरएमबी १०,००,००० युआन (अंदाजे यूएस $ १$,०००) च्या वरच्या भागावर तिकिटांची विक्री करताना दिसले. बर्‍याच खात्यांद्वारे उत्सुक प्रवाश्यांनी धावपट्टीवरुन घसरत जाणा the्या सुपर फिट, स्कॅनटली-क्लॅड मॉडेल्सच्या साक्षीच्या सुविधेसाठी ,000 350०,००० युआन ($ ,000$,०००) इतका भाग घेतला.

परंतु कार्यक्रमात पाहण्याइतके इतकेच वास्तव म्हणजे प्रेक्षणीय बिंदू नव्हते. व्हीएसएफएसला उपस्थित राहणे हे एक प्रतीक चिन्ह आहे, ज्यामुळे एखाद्याला चीनच्या श्रीमंत आणि प्रसिद्ध व्यक्तींनी खांदा लावले जाऊ शकते.

व्हीआयपी क्षेत्रात मी ज्यांना पाहिले ते म्हणजे तैवानचे सर्वात श्रीमंत माणूस टेरी गौ (फॉक्सकॉनचे अध्यक्ष), गुंतवणूक गुरू झिओन्ग जिओगे, हाँगकाँगचे हर्थब्रोब अभिनेता आणि गायक वॉलेस चुंग, चिनी टीव्ही स्टार ली झियाओलु आणि गुआन झियाओटोंग आणि चित्रपट दिग्दर्शक झांग यिमू. वान सिसॉँग हा भव्य सैल तोफ आणि चीनमधील एकेकाळी सर्वात श्रीमंत व्यक्तीचा (एएमसी थिएटर चेनचा मालक) मुलगा होता, शोमध्ये संपूर्ण तो उभे असल्याची अफवा पसरली होती. टाइकूनच्या मुलालासुद्धा शहरातील या सर्वात लोकप्रिय तिकिटावर जागा मिळू शकणार नाही या कल्पनेने इंटरनेट गुलजार होते. हे फक्त खरे नव्हते: तो माझ्या समोर बसला.

शोनंतर, चीनच्या सोशल मॉडेलवर चीनची सुपरमॉडल मिंग इले, ज्याने पाचव्या वेळी व्हीएसएफएसमध्ये चालत असताना, तिच्यावर जोरात सफाई केली, तिच्या अडचणीत अडथळा आणला. एक सामाजिक अग्निशामक कोसळले. इलेव्हनच्या चाहत्यांनी तिच्या उन्नतीची पुनर्प्राप्ती जिंकली आणि तिचे कृतज्ञतेने चालणे संपवण्याबद्दल तिचे कौतुक केले, तर इतरांनी तिच्या मूर्ख स्मितला आणि उप-पार अभिनयावर शिक्कामोर्तब केले. इलेव्हनच्या झीफचे जीआयएफ पुन्हा प्ले केले मळमळ . काही टीकाकारांनी तिच्या तडजोड केलेल्या व्यावसायिकतेसाठी दूरदर्शनवरील विविध प्रकारच्या शो आणि चित्रपटांमध्ये वारंवार होण्याचे दोष दिले. पण शेवटी, शीने तिच्या कामगिरीबद्दल दिलगिरी व्यक्त करण्यासाठी 1 दशलक्षाहून अधिक थंब-अप जिंकले, चीनच्या वेइबो मायक्रोब्लॉगवर पोस्ट केले. शांघाय मधील २०१ Vict च्या व्हिक्टोरियाच्या सिक्रेट फॅशन शोमध्ये मिंग इलेव्हने स्वर्व्हस्की स्पार्कल्ससाठी धावपट्टी चालली.लिंटाओ झांग / गेटी

मला माहित नाही की इलेवनच्या व्यापक कार्य आणि तिच्या दुर्दैवी घटनेदरम्यान काही कारणास्तव संबंध होते की नाही, परंतु तिच्यावर झालेल्या कठोर टीका आणि त्यानंतरच्या वादांमुळे मला काही प्रमाणात आश्चर्य वाटले. लवकरच, एक प्रमुख WeChat सार्वजनिक खाते तिचे जीवन आयुष्याकडे दुर्लक्ष करण्याच्या दृष्टिकोनातून बायकांना इशारा देण्यासाठी इलेव्हनचा नकारात्मक उदाहरण म्हणून उपयोग केला.

कित्येकांना असे वाटले होते की व्हीएसएफएससह शीचे कारकीर्द अचानक संपेल आणि तिची मॉडेलिंग कारकीर्द कायमस्वरुपी धूसर होईल. काही टीकाकारांना अशी भीती होती की प्रसारण आवृत्ती हा भाग संपादित करेल (मला आशा नाही).

याउलट, बहुतेक वेस्टर्न प्रेस शीच्या मोहक हाताळणीसह मोहित होते. ई! ऑनलाईन त्याचे कौतुक केले एक प्रो सारखे पुनर्प्राप्त साठी, तर लोक मासिकाने शी यांचे अभिनंदन केले संपूर्ण कृपेने लाजीरवाणी दुर्घटना हाताळल्याबद्दल.

मग समज मध्ये अशी विसंगती का?

झी या वर्षी या शोमध्ये चालणार्‍या चिनी मॉडेलच्या होम टीमचा भाग होताः लिऊ वेन, सुई ही, मिंग इलेव्हन, जिओ वेन जू, झिन झी आणि एस्टेल चेन. या सहा महिला सातव्या मॉडेल, वन वांग मध्ये सामील झाल्या, वांग यांनी नंतरच्या मॉडेलच्या 10-एपिसोड रियलिटी शोमध्ये 29 अन्य प्रतिस्पर्ध्यांचा पराभव केला. अमेरिकेचे नेक्स्ट टॉप मॉडेल.

२०० in मध्ये व्हीएसएफएसने प्रथम आशियाई मॉडेल लियू वेनचा समावेश केल्यामुळे चिनी मॉडेल्सची संख्या हळूहळू वाढली आहे. चीनमध्ये, सरकार पुरस्कृत मुख्य प्रवाहातील मीडिया सामान्यत: या शोबद्दल सकारात्मक किंवा नकारात्मक मते मांडण्याचा प्रयत्न करीत नाही आणि विकसित देशाचा एक भाग म्हणून त्यास शांतपणे स्वीकारेल. पण चीनी मॉडेल्सबद्दलचा अभिमान चीनी प्रेक्षकांच्या शोच्या आवाहनातून तयार झाला आहे. याउलट, एखाद्याच्या अपयशी ठरल्यामुळे चेहर्‍यावर असमाधानकारक रीतीने प्रतिबिंबित होते. मियांझी ) देशाचा.

मी विचार करायचो म्हणून सामुहिक दृश्यमानतेमुळे प्रेरित होण्याऐवजी, चीनमधील या शोचे आकर्षण त्याच्या प्रतिनिधींसाठी अभिमान बाळगून आहे. शांघाय येथे प्रथम आयोजित होणा this्या या आवृत्तीमुळे देशाला आनंद देण्याचे आणखी एक कारण मिळाले, कारण जागतिक फॅशनच्या नकाशावर चीनचे स्थान दृढ झाले.

२०० Beijing च्या बीजिंग ऑलिम्पिक आणि २०१० च्या शांघाय वर्ल्ड एक्सपोनंतर चीनच्या स्पर्धेकडे सर्वांचेच डोळे होते. शांघाय, ज्याला मॅजिक सिटी म्हटले जाते, बहुतेक वेळा पाश्चात्य-प्रभावाखाली असलेल्या फ्यूजन सौंदर्यशास्त्रातील चिनी हब म्हणून पाहिले जाते.

परंतु हे नाकारता येणार नाही की व्हीएसएफएसने चीनमध्ये आश्चर्यकारक गोष्टींचा संग्रह केला आहे, परंतु त्याचा प्रभाव पश्चिमेकडे कमी होत आहे. मागील वर्षी शोचे सीबीएस प्रसारण झाले 2.1 चे रेटिंग व्युत्पन्न केले २०१er मधील .6. million दशलक्षांच्या तुलनेत जाहिरातदाराच्या इच्छेनुसार १ to ते dem dem लोकसंख्याशास्त्राचे प्रमाण २०१ 2015 मध्ये २.3 वरून कमी झाले आहे: .6..65 दशलक्ष. २०१ 2015 च्या रेटिंगमध्ये २०१ already च्या तुलनेत percent२ टक्के घट झाली आहे. शांघाय मधील २०१ Vict च्या व्हिक्टोरियाच्या सिक्रेट फॅशन शो दरम्यान अलेस्सांद्रा अ‍ॅम्ब्रोसिओ आणि लिली अ‍ॅलड्रिज धावपट्टीवर चालतात.मॅट विनकेलियर / गेटी

दरवर्षी व्हीएसएफएसच्या आधी, अमेरिकन फेमिनिस्ट्स स्त्रियांच्या आक्षेपार्ह गोष्टींसाठी शोची टीका लाँच करतात, कारण ती जगासमोर सादर केलेल्या महिलांच्या शरीरात अगदी लहान, अत्यंत आदर्श प्रतिमेमुळे आहे. चीनमध्ये अशी टीका जवळजवळ नगण्य आहे. 22-वर्षीय जुन्या फॅशन शोला अधोवस्त्र च्या वसंत महोत्सव उत्सव म्हणून डब केले गेले आहे. क्यूक्यू व्हिडिओ चॅनेलवर, २०१ V व्हीएसएफएसने 160 दशलक्ष हिट कमावल्या.

व्हीएसएफएसला ओटाकससाठी वार्षिक डोळ्यांची मेजवानी (होमबॉडी अगं जपानी शब्द) म्हणून देखील ओळखले जाते. एक मोठा डेटा रिसर्च प्लॅटफॉर्म LINKIP च्या मते, २०१ show च्या शोच्या वेबकास्ट दर्शकांपैकी percent male टक्के पुरुष होते, तर percent 44 टक्के महिला होते.

विशेष म्हणजे अमेरिकेतील हजारो लोक व्हीएसएफएसच्या सौंदर्याचा वेगाने पाठलाग करत नसले तरी चीनमधील बहुतेक प्रेक्षक त्यांचा विचार करतात, १ 1990 1990 ० च्या दशकात (percent 43 टक्के) जन्मलेल्या आणि १ 1980 s० च्या दशकात जन्मलेल्या (percent० टक्के) यावर लक्ष केंद्रित करतात. ). १ of s० च्या दशकात चिनी दर्शकांपैकी बारा टक्के लोक जन्मले होते आणि इतर वयोगटातील फक्त एक छोटासा भाग आला होता.

आश्चर्याची बाब म्हणजे, व्हीएसएफएसचे चीनी प्रेक्षक प्रामुख्याने ग्वंगडोंग, शांघाय, बीजिंग आणि इतर आर्थिकदृष्ट्या विकसित भागात आधारित आहेत, जे त्यांच्या रहिवाशांचे पाश्चात्य ब्रँड आणि कल्पनांचे तुलनेने मुक्त स्वागत प्रतिबिंबित करतात.

यावर्षी, व्हीएसएफएसने चिनी पियानो वादक ली युंडी आणि पॉप गायक जेन झांग यांना, संगीत नाटकात सामील होण्यासाठी आमंत्रित केले, ज्यात हॅरी स्टाईल, मिगुएल आणि हॅमिल्टन तिच्या केसांची शैली घट्ट कर्लमध्ये बदलल्यामुळे रिहानासाठी तिला काही चूक झाली असली तरी ’चे लेस्ली ओडम जूनियर झांगचा रॉक‘ एन ’रोल नंबर प्रभावी होता.

माझ्या मनात, व्हीएसएफएसने चीनला दिलेली पहिली धडपड विविध संस्कृती, सौंदर्यशास्त्र आणि मूल्ये यांच्यात अपरिहार्य वाटाघाटी करते. बर्‍याच चिनी नेटिझन्सनी असे पाहिले की वर्षानुवर्षे, लैंगिकतेबद्दल पाश्चात्य कल्पनेकडे दुर्लक्ष करणे चीनमध्ये कमी झाले आहे. चिनी सुंदरांच्या पाश्चात्य रूढींनी देशातील सध्याच्या चव जवळ येणा more्या आंतरराष्ट्रीय सौंदर्यदृष्टीला अधिक मार्ग दाखविला आहे.

पण या शोबद्दल सर्व काही चीनी प्रेक्षकांच्या पसंतीस उतरलेले नव्हते. या वर्षाच्या सुरुवातीला जेव्हा गीगी हदीदने या शोमध्ये भाग घेण्याची घोषणा केली तेव्हा चीनने तिच्या इन्स्टाग्राम अकाऊंटवरुन एक व्हिडिओ मागविला ज्यामध्ये बुद्ध-आकाराच्या कुकीचे अनुकरण करण्याच्या प्रयत्नात तिचे डोळे विस्फारल्याचे दिसून आले. असे म्हणायला पुरेसे आहे की पाश्चिमात्य लोक जेव्हा हे गुण प्रमाणित आशियाई सौंदर्याशी जोडतात तेव्हा चीनी सामान्यतः लहान, विद्रूप डोळे असण्याचे रूढीवादी रूढी पसंत करतात आणि त्यांना आणखी आवडत नाही. काहींना शंका आहे की हा हाच प्रतिसाद आहे ज्यामुळे हदीदला लाइनअपमधून शेवटी काढून टाकले गेले.

चीनी प्रेक्षकांना एकूणच दिलासा मिळाला की या वर्षाच्या कार्यक्रमातील सांस्कृतिक-थीम असलेले घटक ब्लू-अँड-तर पोर्सिलेन एंजल्स विभागात मर्यादित आहेत. गेल्या वर्षी, त्यांच्या विस्तृत पोशाखांवर (एल्सा हॉस्कच्या ड्रॅगन वेशभूषा, लिऊ वेनच्या मंगोलियन-प्रेरणा लपेटणे आणि riड्रियाना लिमाच्या भरतकामाच्या स्टिलेटो बूट्ससह) चिनी घटकांचे स्पोर्टिंग करणारे अनेक चड्डी-वस्त्रांचे मॉडेल निराश झाले. शांघाय मधील २०१ Vict च्या व्हिक्टोरियाच्या सिक्रेट फॅशन शो दरम्यान एडेन कर्टिस धावपट्टीवर चालली आहे.मॅट विनकेलियर / गेटी

व्हिक्टोरिया सीक्रेटची चीनमधील रणनीती कधीही गुप्त नव्हती, परंतु बर्‍याच वर्षांपासून ती संकल्पना स्टोअरमध्ये ब्रँड अ‍ॅक्सेसरीज विक्रीपुरती मर्यादित होती. या वर्षाच्या सुरूवातीस चीनच्या बाजारपेठेने हाय-प्रोफाइल फॅशनमध्ये प्रवेश केला आणि शांघाय आणि चेंगडू येथे दोन प्रमुख स्टोअर उघडले. प्रमुख शहरांमधील कोअर शॉपिंग जिल्ह्यात सध्या 33 आउटलेट आहेत.

कंपनीच्या 2 नोव्हेंबरच्या गुंतवणूकदारांच्या कॉन्फरन्स कॉल दरम्यान, एल ब्रँडच्या आंतरराष्ट्रीय ऑपरेशन्स (व्हिक्टोरिया सीक्रेटची मूळ कंपनी) चे सीईओ मार्टिन वॉटर यांनी नमूद केले की या ब्रँडमध्ये 18 पूर्ण वर्गीकरण स्टोअर (तीन फ्लॅगशिप आणि 15 मॉल स्टोअर्स) आणि 40 व्हिक्टोरिया सीक्रेट ब्युटी असतील. 2018 च्या अखेरीस चीनमधील 13 प्रमुख शहरांमध्ये एकूण 58 स्टोअरसाठी अ‍ॅक्सेसरीज स्टोअर्स आहेत.

मिंटेल ग्रुपच्या मते , चीनची अंडर अंडरवेअर बाजारपेठ अत्यंत फायदेशीर आहे आणि गेल्या पाच वर्षांत ती दुप्पट 18 अब्ज डॉलर्सवर गेली आहे. युरोमोनिटर यावर्षी चीनच्या महिलांच्या अंडरवियर बाजाराची किरकोळ विक्री यावर्षी 25 अब्ज डॉलर्सपर्यंत पोचेल आणि सन 2020 पर्यंत ती 33 अब्ज डॉलर्सपर्यंत वाढेल, असे अमेरिकेतील दुप्पट आहे.

सध्या चीनची अंतर्वस्त्राची बाजारपेठ अत्यंत विखुरलेली आहे आणि कोणतीही अग्रगण्य कंपनी percent टक्क्यांहून अधिक वाटा घेत नाही. चिनी घरगुती ब्रँड देखील त्यांच्या ऑफरची गुणवत्ता सुधारून उच्च खर्चाच्या ग्राहक गटांवर विजय मिळविण्याचे लक्ष्य ठेवत असल्याने व्हिक्टोरिया सिक्रेट सारख्या परदेशी ब्रँडने गुणवत्तेव्यतिरिक्त नाविन्य आणि आंतरराष्ट्रीय जागरूकता प्रदान करणे आवश्यक आहे.

चीनच्या बाजारपेठेच्या उत्क्रांतीशी संवाद साधून व्हीएसएफएस केवळ मॉडेलच नव्हे तर फॅशन व स्टेज डिझाईन्समध्ये अधिक चिनी प्रतिभांचा कसा सामील होईल हे पाहण्यास मी उत्सुक आहे. चीनी ग्राहकांच्या बाजारपेठेत वाढ झाली की ते सौंदर्य आणि सौंदर्यशास्त्र या सौंदर्यांविषयी अधिक माहिती देईल की नाही हे पाहण्याची मला उत्सुकतादेखील आहे.

शेवटी, व्हीएसएफएसने उपस्थित केलेला प्रश्न सांस्कृतिकदृष्ट्या आपण सेक्सी म्हणून परिभाषित करतो काय? अंतिम कोण आहे? या प्रश्नावर चिनी प्रेक्षक स्वतःची उत्तरे घेऊन येतील. व्हिक्टोरियाच्या सिक्रेटची ऑफर त्यांच्या शरीरावर आणि सांस्कृतिक मेकअपमध्ये बोलली की नाही हे चीनचे सामर्थ्यवान ग्राहक निश्चितपणे निश्चित करतील.

मंगळवारी 28 नोव्हेंबर रोजी सीबीएस वर सकाळी 10 वाजता पूर्ण रनवे शो प्रसारित होईल. इ.टी.

चीउ-ती जानसेन चाइना हॅपेनिंग्जचे संस्थापक आहेत , चीनची जीवनशैली आणि सांस्कृतिक उद्योगांवर लक्ष केंद्रित करणारा मल्टीमीडिया प्लॅटफॉर्म आणि फायनान्शियल टाईम्स चायनीज एडिशन आणि सोथेबीजचा स्तंभलेखक.