पायोनियर पॉडकास्टरच्या मागे ‘मोहक कला’ तंत्रज्ञानासमोर क्राफ्ट ठेवते

जॉर्डन हार्बिंजरचा पॉडकास्टिंगवरील सल्ल्याचा पहिला तुकडा आहेः ते करु नका.

आपण एखाद्या गोष्टीस प्रोत्साहित करण्यासाठी पॉडकास्टिंगमध्ये उतरू इच्छित असल्यास, पैसे तयार करा किंवा आपल्या ब्रँडला उपस्थिती हवी असेल तर पुढील व्हर्च्युअल स्पेससारखे वाटत असेल तर श्री. हार्बिंजर बाहेर न राहण्याचा सल्ला देतात. पॉडकास्टिंगसारख्या माध्यमात जाण्याचे एकमात्र कारण म्हणजे आपल्यास रेकॉर्डिंगचा आनंद आहे आणि श्रोत्यांना वास्तविक मूल्य देण्याची आपली वचनबद्धता आहे.

जॉर्डन हरबिंगर यांनी सह-स्थापना केली आर्ट ऑफ मोहिनी ए.जे. सह हरबिंगर हे वैयक्तिक विकासासाठी समर्पित एक पॉडकास्ट आहे. डेटिंगसाठी मदतीसाठी पुष्कळजण पॉडकास्टवर येतात (जर ते आपण असाल तर, तपासा त्यांचे टूलबॉक्स भाग ), परंतु मित्र, व्यवसाय भागीदार आणि सहयोगी मित्रांना कसे आकर्षित करावे हे शिकण्यासाठी, पॉडकास्ट खरोखर त्याच्या श्रोत्यांना डेटिंगच्या पलीकडे जाण्याचा विचार करण्यास धक्का देते. आपले सर्वोत्तम आयुष्य जगण्याविषयी शो बनवण्याचे कार्यसंघाचे उद्दीष्ट आहे.

स्वयं-मदत हा नेहमीच मोठा व्यवसाय असतो, परंतु पॉडकास्टच्या स्वतःच्या व्यवसायाबद्दल बोलण्यासाठी आणि या माध्यमातील नवीन घडामोडींबद्दल तो काय विचार करतो हे जाणून घेण्यासाठी आम्ही श्री. हरबिंगर यांच्याकडे पोहोचलो. हा शो आता आठ वर्षांपासून चालू आहे, जो पॉडकास्टच्या दृष्टीने प्राचीन आहे. हे सार्वजनिक रेडिओ शैलीमध्ये सहज बसत नाही ज्याने पॉडकास्टिंगमध्ये नवीन रूपांतरित माध्यमांबद्दल काय वाटते हे परिभाषित करण्यासाठी बरेच काही केले आहे.

पॉडकास्टिंगच्या व्यवसायावरुन ही आमची अधूनमधून मालिका चालू राहते. आम्ही यापूर्वी होस्ट जॉन ली दुमसशी बोललो आग वर उद्योजक पॉडकास्ट आणि ग्रेटचेन रुबिन आनंदी पॉडकास्ट .

श्री. हार्बिंगर आणि शोचे निर्माता जेसन डीफिलिपो यांच्यासह खालील फोन कॉल संपादित केले गेले आहेत आणि त्यास संक्षिप्त केले गेले आहे:

मला माहित आहे की आपली कंपनी कोचिंग, इव्हेंट्स आणि पॉडकास्ट सारख्या काही गोष्टी करते. पॉडकास्ट आधी आला?

जॉर्डन हरबिंगर: होय. मी वॉल स्ट्रीटवर एका लॉ फर्ममध्ये काम करायचो. माझ्याकडे उन्हाळ्याची सहकारी स्थिती होती. मी कधीही या ऑफिसमध्ये नसलेल्या या भागीदाराकडून नोकरी घेतली, जरी तो उच्च स्तरीय भागीदार होता. मी माझ्या ऑफिसमेटच्या बाहेर जाण्याचा प्रयत्न करीत होतो आणि ते अशक्य होते. त्यापैकी बरेच जण माझ्यापेक्षा हुशार होते आणि त्या तीव्र ड्राईव्हलाही होते. मी असं झालो होतो, ‘मी चिडलो आहे, ते मला काढून टाकतील, मी येथे नाही.’

आम्हाला भाड्याने देणा The्या भागीदारांनी आमचे मार्गदर्शन केले पाहिजे आणि माझे एम.आय.ए. होते, पण एक दिवस मी त्याच्याबरोबर कॉफीसाठी बाहेर पडलो, आणि तो म्हणाला, ‘तुला काही मला सांगा.’

मी म्हणालो, ‘तुम्ही इतर भागीदारांपेक्षा जास्त पैसे कसे कमवाल पण आपण ऑफिसमध्ये कधीच नसता?’

आणि, त्याने टेबलावर हात ठेवला आणि म्हणाला, ‘‘ मी तुम्हाला सांगतो, मी सर्व व्यवसाय आणतो. मी सर्व संबंध आणतो. मी सर्व मुख्य ग्राहकांना आणले. म्हणून मी ऑफिसच्या आत ऑफिसच्या बाहेर जास्त मूल्यवान आहे. ’

मला आढळले की तो फर्मकडे नियमितपणे कोट्यावधी डॉलर्सचे सौदे आणत होता कारण तो योग्य लोकांसह बाहेर पडत होता. आणि मी स्वतःला म्हणालो, ‘होली बडबड, मी हे कसे करायचे तेच शिकू शकत नाही, परंतु जर मी तसे केले नाही तर कदाचित मला पेच वाटेल.’ म्हणून मी पुढील दहा-अधिक वर्षांपर्यंत यावर लक्ष केंद्रित केले.

आणि तेथून मी माझा व्यवसाय भागीदार ए.जे., जो कर्करोग जीवशास्त्रज्ञ होता, भेटला. आणि मग आम्ही नेटवर्किंग आणि त्यासारख्या गोष्टींबद्दल बोलू लागलो आणि तो असा होता, ‘मलाही त्यात रस आहे.’

मुळात, पॉडकास्ट माझे आणि ए.जे. च्या संभाषणांमुळे प्रारंभ झाले जे आमच्याकडे दिवस आणि रात्री नेटवर्किंग आणि बारकाईने शोधण्याच्या बारात होते आणि लोकांना भेटण्यासाठी प्रयत्न करत होते, जिथे आम्ही शोधत असलेल्या टिप्स आणि युक्त्या शोधण्याचा प्रयत्न करीत होतो. . आणि या विषयावर पॉप सायकोलॉजीचा एक समूह, वैज्ञानिक अभ्यास वाचणे आणि आम्ही त्यांना व्यावहारिक उपयोगात आणण्याचा प्रयत्न करीत आहोत. आणि आम्हाला जे सापडले ते म्हणजे आपण जे वाचत होतो त्यापैकी बरेच काम केले, परंतु त्याचा पूर्ण शोध लावला गेला नाही. म्हणून आम्ही त्या ज्ञानाचा विस्तार करण्याचा प्रयत्न केला.

आणि आम्ही वाचत असलेली इतर सामग्री पूर्ण बुलक्रॅप होती आणि या बचत-पुस्तकांच्या लेखकांनी प्रत्यक्षात कधीच प्रयत्न केला नव्हता. म्हणून आम्हीही मिथकबास्टिंगला सुरुवात केली. आणि यामुळेच शेवटी झाले आर्ट ऑफ मोहिनी प्रशिक्षण कार्यक्रम . लोक आणि कंपन्या आमच्याकडे येत आणि आम्ही त्यांच्या कार्यसंघांबद्दल काय बोलत आहोत हे शिकवण्यास सांगत होते. आणि हे आठ वर्षांपूर्वीचे होते.

म्हणजे पॉडकास्ट वेळातील प्राचीन इतिहासासारखे आहे.

H: होय. आम्ही 2006 मध्ये पॉडकास्टिंग सुरू केले.

‘मी त्या आठवड्यात किती लोक आपल्याला आयट्यून्समध्ये सापडले याच्या आधारे मी स्वत: ला मोजत आहोत किंवा व्यवसायाची किंमत मोजत असतो तर खरोखर निराश होऊ शकले असते’.

खरोखर खरोखर लवकर आहे. पॉडकास्टिंगसाठी पहिल्या लहरी दरम्यान होता. आपण पॉडकास्ट का केले? आपण ब्लॉग का केला नाही?

एचः आम्ही कधीच म्हटलं नाही की, ‘आम्ही मीडिया गोष्ट करणार आहोत.’

असं कधी नव्हतं. मी बाहेर जाऊन या नेटवर्किंग सामग्रीचा प्रयत्न करीत होतो आणि ए.जे. प्रत्येक रात्री आणि आम्ही बाहेर जाऊन या सर्व वेगवेगळ्या गोष्टी वापरून पाहत होतो. आणि लोकांच्या लक्षात येऊ लागले. तर असे काही लोक होते जे एका बारमध्ये बार्टेंडर असतील आणि त्यांच्या रात्रीच्या वेळी ते आमच्याबरोबर हँग आउट करतील. आणि या ठिकाणच्या दरवाजाच्या लोकांना आमच्याबरोबर नंतर हँग आउट करायचे आहे. आम्ही आमच्या गृहनगर अ‍ॅन आर्बरमध्ये या प्रभावी प्रकारांची भेट घेऊ लागलो. जॉर्डन हरबिंगर, आर्ट ऑफ मोहिनीचे सह-संस्थापक.(फोटो: आर्ट ऑफ मोहिनी / फ्लिकर)

अखेरीस लोकांना हे समजण्यास सुरवात झाली की ‘एक मिनिट थांब, तुम्ही लोक कधीही मद्यपान देत नाही. स्वयंपाकघरातील शेफ बंद केल्यावर आपल्याला विनामूल्य भोजन मिळेल. ’त्यांनी आम्हाला विचारले की आम्ही त्यांना शिकवू शकतो का? त्यांना लक्षात आले की आम्ही काहीतरी करीत आहोत परंतु त्याभोवती त्यांचे डोके लपेटू शकले नाही. ते म्हणतील, ‘मला तुमच्या आयुष्याची गुणवत्ता खूपच उच्च असल्याचे लक्षात आले.’

एक दिवस ए.जे. म्हणाले, ‘येथे पॉडकास्टिंग नावाची गोष्ट आहे. हे अगदी नवीन आहे. ’म्हणून आम्ही त्याच्या तळघरात बसलो, आणि आम्ही बोलत होतो. आम्ही गॅरेजबँड १.० मध्ये नोंदवित आहोत, किंवा त्यावेळी जे काही होते त्याचा कार्यक्रम. आणि मी ऑडिओ संपादित करू. आणि आम्ही ते मूलत: एका क्रिप्पी सर्व्हरवर अपलोड करू जे प्रवाहासाठी डिझाइन केलेले नव्हते.

त्यावेळी कोणतेही पॉडकास्ट अॅप्स नव्हते. आपल्याला ते आयट्यून्समध्ये डाउनलोड करावे लागले. हे बट मध्ये एक प्रचंड वेदना होती, परंतु लोकांनी अद्याप ते केले. आम्ही शेवटी पॉडकास्टिंगसह एक प्रकारचे मोठे झालो. ज्यावेळी कोणी ऐकत नव्हते, त्यावेळी आम्ही हस्तकलेत चांगले होतो.

आपण शेवटी लिब्सिन सारख्या एका लवकर पॉडकास्टिंग होस्टमध्ये सामील झालात? आपल्‍याला वाढण्यास मदत करणारी ते महत्त्वाची होती?

H: आम्ही मुळात कशावरही नव्हतो.

डीफिलिपोः जेव्हा मी आत आलो तेव्हा आमच्याकडे एक प्लग-इन होते जे आमच्या स्वत: च्या जाहिरात समावेष करण्यासाठी वर्डप्रेससाठी लिहिलेले होते आणि सर्वकाही Amazonमेझॉन एस 3 वर होस्ट केले होते. मुळात आम्ही प्रत्येक आठवड्यात सर्वकाही पुन्हा व्युत्पन्न करू म्हणजे प्रत्येक जुन्या शोमध्ये आमच्यासाठी नवीन जाहिराती असू शकतात. आम्ही मुळात सर्व प्रकारच्या अंतर्गत अंतर्गत धावतो. फक्त एक प्रकारचे हॉजपॉड एकत्र.

मग थोड्या वेळाने लिब्सिनमध्ये जाण्याचा अधिक अर्थ झाला.

‘येथे कुणीच बोलत नाही अशी एक गोष्ट आहेः जुन्या जाहिराती अजूनही रूपांतरित होत असल्याचे सांगून जुन्या जाहिरातदार आमच्याकडे वारंवार येतात’

मग हा शो एखाद्या छंदातून व्यवसायात कधी गेला?

एचः मला म्हणायचे आहे की २०१ 2013 हा एक प्रकार होता जेव्हा मी होतो, ‘आपणास माहित आहे की मी हे अधिक गंभीरपणे हाताळू शकतो. हे व्यवसायात रूपांतरित करण्याचे कार्य करीत आहे. ’

आणि हेच आम्ही करू लागलो. तीन-चार वर्षे झाली आहेत. म्हणून लोक मला विचारतात की माझी इच्छा आहे की आपण सुरुवातीपासूनच एखाद्या व्यवसायासारखं वागलं असतं का? होय आणि नाही.

होय, कारण मी अधिक जाणूनबुजून सराव केला असता आणि मी यात खरोखरच चांगले झालो असतो आणि मी जे करत आहे त्यात खरोखरच चांगले वाढण्यास मला सक्षम झाले असते.

परंतु, अगदी स्पष्टपणे सांगायचे तर, मी असे म्हणतो की प्रथम अनेक वर्षे कमी होत नसल्यास आमची डाउनलोड स्थिर होती. त्या आठवड्यात मी किती लोकांना आयट्यून्समध्ये सापडले याच्या आधारे मी स्वत: ला मोजत आहे किंवा व्यवसायाचे मूल्य मोजत असल्यास खरोखर निराश होऊ शकले असते. प्रेक्षकांची वाढ ही ब्लॅक बॉक्स आहे. त्यावेळी, कोणतीही पार्श्वभूमी नाही, बजेट नाही, आम्ही पूर्णपणे पेचात पडलो असतो. मी बराच काळ आधी सोडले असते.

आपण आपल्या पहिल्या जाहिराती कधी विकल्या?

एच: आम्ही यापूर्वी काही विकले, परंतु गंभीरपणे 2014 पर्यंत कधीच विकले नाही, आणि ते खरोखरच कठीण होते. आमच्याकडे एक जाहिरात एजन्सी होती, ज्याचा आम्ही भाग होण्याची विनंती केली, परंतु ती फारच कमी झाली. मी त्यांना शेवटी सोडले पॉडकास्टऑन . त्यांनी एक टन जाहिराती विकल्या. त्यांनी विक्री केलेल्या सर्व जाहिरातींसाठी आमच्याकडे पुरेशी जागा नाही. ते वेड्यासारखे रेटतात आणि ते फारच छोटे कार्यक्रम घेत नाहीत. म्हणून ते प्रत्येकाची सेवा करण्यास सक्षम आहेत.

आपण लोक डायनॅमिक जाहिराती करत आहात? आपल्याकडे नक्कीच काही सदाहरित सामग्री आहे.

हरभजन: आम्ही जवळजवळ तीन वर्षांपूर्वी ते सोडले, कारण तसे करणे खूपच दु: खदायक आहे आणि आम्हाला आढळले की जाहिरातदार (कमीतकमी आम्ही ज्यावर काम करीत आहोत) ते कॅटलॉग परत खरेदी करीत नाहीत [टीप: जुने शो जे आहेत अद्याप डाउनलोड करण्यासाठी उपलब्ध].

डी: होय, ते मागील कॅटलॉगकडे एक छान आहे म्हणून बघतात, परंतु असणे आवश्यक नाही. त्यांना सुमारे चार आठवडे काळजी आहे. जुन्या जाहिराती असण्याचा हा विक्री विक्री बिंदू नाही, म्हणून आम्ही त्यांना फक्त सोडून देतो.

‘आपणास आपले पॉडकास्ट चांगले हवे असेल तर आपण ते बनावट बनवू शकत नाही, आपण त्यास आउटसोर्स करू शकत नाही… तंत्रज्ञान अद्याप खेळाचे मैदान सपाट करण्याच्या अगदी जवळ येऊ शकत नाही.’

आपण ते स्वयंचलित करू शकत नाही?

एच: आम्ही ती सामग्री शोधून काढली. आम्ही २०० 2008 मध्ये त्याचा शोध लावला. आम्ही त्यांच्या जगातील पोडकास्टवर डायनॅमिक जाहिरात समाविष्ट करणारे संपूर्ण जगातील पहिले लोक होते, परंतु आम्ही हे पुढे करण्याचे कारण नाही, कारण प्रामाणिकपणे, यातून काही पैसे कमवत नाहीत.

म्हणून मी विचार केला की मी जुन्या जाहिरातदारांना तिथेच कसे सोडतो, कारण येथे असे कोणीही बोलत नाही: जुन्या जाहिराती अजूनही रूपांतरित करीत आहेत असे सांगून जुन्या जाहिरातदार आपल्याकडे परत येतात.

आपण त्यांची जाहिरात फक्त दोन भव्य मिळवण्यासाठी घेतल्यास काय होईल? कोणतीही नवीन मोहीम नाही.

आमच्याकडे बर्‍याच वर्षांपूर्वी लोकांनी आमच्यासह जाहिरात मोहीम रद्द केली आणि नंतर परत येऊन म्हणावे, ‘ते दुवे अजूनही रूपांतरित आहेत.’ त्यांना वाटते की आपले प्रेक्षक चिकट आहेत. म्हणून आम्हाला मागील कॅटलॉगमध्ये गतिकरित्या समाविष्ट करणे आरओआय-नकारात्मक असेल.

गतीमान जाहिराती पॉडकास्टर्सच्या स्वत: च्या फायद्यामध्ये नसतात. ही फक्त एक जाहिरात कंपनी आहे जी थोड्या जास्त पैशांसाठी दबाव आणते. आणि, प्रामाणिकपणे, जर पॉडकास्टॉनला वाटले असेल की डायनॅमिक जाहिरात घालण्यामुळे ते पैसे कमवू शकतात, तर ते आमच्यावर दबाव आणतील. परंतु ते नाहीत, यामुळे मला असे वाटते की ते एकतर ROI देखील पाहत नाहीत.

पॉडकास्ट तंत्रज्ञानाच्या बाबतीत, एक वैशिष्ट्य म्हणजे बर्‍याच पॉडकास्टर आणि तंत्रज्ञान कंपन्या प्लेअरमधील कॉल टू actionक्शन फीचर्स (जसे की साचेल, ज्याचे आधीचे निरीक्षण केलेले आहे). तर, उदाहरणार्थ, एखादी जाहिरात प्ले केली जाऊ शकते आणि उदाहरणार्थ, शब्दात प्रवेश करण्याऐवजी वापरकर्ता त्यांच्या फोनवरील बटणावर क्लिक करुन ऑफरचा फायदा घेऊ शकेल. आपण अगं अशा गोष्टी पहात आहात?

डी: नाही, याबद्दल कोणीही आमच्याशी बोलत नाही.

म्हणजेच आपला फोन आपल्या हातात जाण्यासाठी तयार असावा. बहुतेक लोक जेव्हा पॉडकास्ट ऐकत असतात तेव्हा ते त्यांच्या कारमध्ये असतात, काम करतात किंवा चालतात. ते त्यांचा फोन बाहेर काढण्यात सक्षम होणार नाहीत आणि त्वरित कॉल करण्यासाठी कृती करण्यास सक्षम असतील.

एच: लोक आम्हाला खेळाडूंवर खेचतात, परंतु समस्या अशी आहे की, 'आपण आपल्या iPhone किंवा Android वर यादृच्छिक पॉडकास्ट प्लेयरवर हे ऐकत असल्यास, आता स्क्रीन दाबा.' मी का जात आहे? लोकांना आपल्या अ‍ॅपवर चालवा जेणेकरुन मी 20 डॉलर कमवू शकेन? नको धन्यवाद. ब्रँडना हे चालविण्याची आवश्यकता आहे.

आपल्या जाहिराती चांगल्या रूपांतरित करू इच्छित असल्यास, Appleपलला अधिक चांगले अ‍ॅप लावण्यास प्रवृत्त करा. सर्वात मोठा बाजाराचा वाटा कोणाचा आहे ते समजून घ्या, जेव्हा लोक ते वापरत असतील तेव्हा ही कार्यक्षमता समाविष्ट करतात. आज, आपण आपल्या शोच्या नोट्समध्ये क्लिक करण्यायोग्य दुवा ठेवल्यास आपण त्यावर क्लिक करू शकता. आपण यापूर्वी करू शकत नाही आता प्रत्येकजण ते करतो.

पॉडकास्ट तंत्रज्ञानाच्या बाबतीत एखाद्या गोष्टीने खरोखर लोकांना पकडले आहे काय?

डी: रेकॉर्डिंगची बाजू म्हणून, झेनकास्टर केवळ एक असेच दिसते आहे की ते एक चांगले साधन होईल. स्काईपसाठी नेहमीच वेदना असते. झेनकास्टर अजूनही जरा गुंतागुंतीचा आहे आणि तरीही तो खरोखरच कुटिल आहे. जेव्हा ते तिथे एकत्र कार्य करतात, तेव्हा आम्ही त्यांचा वापर करु, परंतु त्या केवळ मनोरंजक गोष्टी आहेत.

जेव्हा आपण ते पाहता तेव्हा पॉडकास्टिंग ही एक एमपी 3 डाउनलोडसह एक आरएसएस फाइल आहे. हे रॉकेट विज्ञान नाही.

एचः पॉडकास्टिंगबद्दल मला आवडणार्‍या गोष्टींपैकी ही एक आहे. लोक मला बर्‍याचदा पॉडकास्टिंगबद्दल बोलण्यासाठी आमंत्रित करतात, विशेषत: कारण माझी संपूर्ण गोष्ट म्हणजे, ‘हे करू नका.’ हे ट्रेंडी आहे आणि आपण आपला चुरायची वेळ वाया घालवत आहात. जर आपण एखादा ब्लॉग सुरू केला आणि आपण हे करीत असताना आजारी पडलात तर आपण लेखक भाड्याने घेतो आणि ते आपल्यासारखे लिहीतात आणि कोणालाही माहिती नाही, कोणालाही पर्वा नाही. आपण सामग्री स्केल करू इच्छिता? तीन लेखक भाड्याने घ्या.

आपल्याला आपले पॉडकास्ट चांगले हवे असेल तर आपण ते बनावट बनवू शकत नाही. आपण त्याचे आउटसोर्स करू शकत नाही. आपण 25 निर्माते घेऊ शकता, गुणवत्ता किरकोळ प्रमाणात जाईल, परंतु बहुतेक सारखीच, कारण आपण मुलाखत घेणारे आहात. आपणास प्रसारण करावे लागेल. आपल्याकडे व्यक्तिमत्व, ड्राइव्ह असणे आवश्यक आहे. तंत्रज्ञान अद्याप खेळाचे मैदान सपाट करण्याच्या अगदी जवळ येऊ शकत नाही.

सुरुवातीच्या काळात, आपल्याला ब्लॉगर होण्यासाठी काहीसे तंत्रज्ञ असणे आवश्यक आहे, नंतर जो कोणी लिहू शकतो तो ब्लॉगर असू शकतो. मग लोक ब्लॉग्जमुळे आजारी पडले आणि ब्लॉगिंगमधून पैसे कमवणारे केवळ असे लोक होते ज्यांनी वास्तविक मूल्य दिले.

पॉडकास्टिंग? त्याच दिशेने जाण्याचा प्रकार. आम्ही आता मध्यभागी असलो तरी. परत, पॉडकास्ट करण्यासाठी ते खूप मादक नव्हते, म्हणून बरीच सामग्री तंत्रज्ञानावर आधारित होती, ती प्रेक्षकांमधील सर्वच मित्र होती. आम्ही त्या टप्प्यात नसलो तरी प्रेक्षक प्रचंड आहेत, जिथे प्रत्येकाला स्वतःचे पॉडकास्ट हवे आहेत.

माझ्या शब्दांवर चिन्हांकित करा, आत्तापासून दोन किंवा तीन वर्षानंतर, केवळ पॉडकास्टिंग करणारे लोकच छंदप्रेमी आहेत आणि शोचे पैसे कमावण्यासाठी पुरेसे मूल्य कसे द्यावे हे शोधून काढलेले लोक आहेत.

कारण ज्या प्रत्येकाला असे वाटले की त्यांनी श्रीमंत व्हायचे आहे ते समजून घ्यावे की ते बुशशिट आहे आणि तसे होणार नाही.