व्यवहार्य हॉलीवूड आयपीसाठी पुढील रणांगण ऑनलाइन होईल.एरिक विलास-बोस / ऑब्जर्व्हर यांचे फोटो-चित्रण; डेव्हिड मॅकन्यू / गेटी प्रतिमा चयापचय गतिमान करणारी गोळी
10 वर्षांपूर्वीच नाही, नेटफ्लिक्सने हॉलीवूडची दीर्घावधी उर्जा रचना आणि वितरण मॉडेलमध्ये अडथळा आणल्याबद्दल स्वतःला अभिमान बाळगला. मूळ सामग्री प्रदाता म्हणून, मनोरंजन उद्योगातील पारंपारिक मानदंडांना त्याचे ऑनलाइन वितरण, द्वि घातलेले प्रकाशन मॉडेल, आक्रमक खर्च आणि महत्वाकांक्षी विस्तार योजनांनी आव्हान केले. पारंपारिक लेगसी फिल्म आणि टेलिव्हिजन स्टुडिओने ज्या मानकांचे पालन केले त्यापैकी कोणतेही धोरण किंवा पद्धतींनी पालन केले नाही.
आज, 200 दशलक्षाहून अधिक जागतिक सदस्यांसह बाजारपेठेत अग्रगण्य स्ट्रीमिंग सेवा ही खोलवर रुजलेली ऊर्जा आहे. आता कॉलॉ अपस्टार्ट स्वत: साठी नाव कमवू पाहत नाही, गर्दी असलेल्या स्ट्रीमिंग उद्योगात नेटफ्लिक्स हे एक उदाहरण आहे. शक्तिशाली भ्रूण प्रवाह वॉरियर्सच्या रणांगणातील हा एक धूर्त दिग्गज आहे. हॉलीवूडच्या पदानुक्रमात हे दृढपणे गजबजलेले आहे एकदा याचा अर्थ असा होता की तो टिकेल.
यामुळे नवीन आव्हान देणारी, व्यत्यय आणणारी, नाविन्यपूर्ण आणि पुन्हा एकदा करमणूक विकासाचे चक्र पुन्हा सुरू करण्याची संधी मिळते. या आवरणाचे मुख्य कारण म्हणजे विकसीत होणारी उभरणारी प्रवृत्ती शॉर्ट-फॉर्म सामग्रीद्वारे चालणारी ग्राहकांची वागणूक आणि दीर्घकालीन गुंतवणूकीकडे लक्ष देते. सामान्यत :, पारंपारिक मनोरंजन विकास प्लॅटफॉर्मच्या बाहेरील मूल्य तयार करण्याची निर्मात्यांची क्षमता आहे.
जरी हे खरे आहे की शॉर्ट-फॉर्म सामग्री दीर्घकालीन व्यस्ततेसाठी कशी वाढत आहे हे आपण पाहत आहोत, परंतु बदल म्हणून सामग्रीच्या लांबीवर लक्ष केंद्रित करण्याचा मुद्दा कमी होणार नाही, असे उत्पादन स्टुडिओ ट्रिलिथ स्टुडिओचे मुख्य कार्यकारी अधिकारी फ्रँक पॅटरसन, २०१ 2014 पासून मार्वल स्टुडिओसह जवळून कार्य केले आहे, असे निरीक्षकांना सांगितले. वास्तविक बदल हा आहे की प्रेक्षकांपर्यंत थेट प्रवेश करण्यासाठी आणि तयार करण्यासाठी YouTube आणि टिक टोक सारख्या विनामूल्य, कमी-अडथळ्याच्या तंत्रज्ञानावर शॉर्ट-फॉर्म सामग्री वापरुन निर्माता केवळ वापरकर्त्याद्वारे व्युत्पन्न सामग्री तयार करण्याऐवजी किंवा स्वत: चे 'ब्रँड' तयार करण्यास प्रारंभ करीत आहेत. .
आम्ही जे पहात आहोत ते म्हणजे पारंपरिक हॉलीवूडमध्ये (म्हणजे मुख्य प्रवाहातील चित्रपट आणि टेलिव्हिजन) बाहेरील मुक्त प्लॅटफॉर्मवर नवीन प्रतिभा उदयास येते. एकदा यशस्वी झाल्यानंतर, या प्रतिभा त्यांच्या ब्रँडला दीर्घ-फॉर्म सामग्रीच्या संपूर्ण पारिस्थितिक प्रणालीद्वारे विस्तारित करण्यासाठी त्यांचा फायदा घेतात, असे पैटरसन स्पष्ट करतात. यामध्ये परवानाकृत माल, ग्राहक उत्पादने, प्रकाशन, खेळ आणि बरेच काही समाविष्ट आहे. हे एक बहु-कल्पित महसूल-उत्पन्न करणारा ब्रँड तयार करतो जो पारंपारिकपणे मार्वल ऑन-स्क्रीन IP साठी मार्वल सारख्या आरक्षित होता किंवा स्टार वॉर्स .
हे असे प्रकार आहेत जे करमणूक उद्योगाच्या वाढीवर थेट परिणाम करतात, विशेषत: जनरल झेड आणि तरुण लोकसंख्याशास्त्र आणि ज्या प्रकारे सामग्री निर्माते पुढील दशकात प्रेक्षक आणि भागधारकांसाठी एकसारखे मूल्य निर्माण करतील.
पॅटरसन यांनी निर्देश केलेल्या या नवीन ट्रेंडचे एक वर्तमान उदाहरण आहे कोकोमेलॉन , मूनबग एंटरटेन्मेंटच्या मालकीचे. 3 डी अ‍ॅनिमेशन शॉर्ट्स आणि YouTube चॅनेलवर तयार केलेला हा मुलांचा ब्रँड आहे. डेटा फर्म पोपट ticsनालिटिक्सच्या मते, CoComelon— जे आता नेटफ्लिक्स मार्गे देखील उपलब्ध आहे आणि प्रीमियम हुलू सबस्क्रिप्शन — गेल्या 60 दिवसांत जगभरातील सरासरी शोपेक्षा मागणीपेक्षा 18.91 पट जास्त आहे. हे जगातील सर्वाधिक सदस्यता असलेले YouTube चॅनेल (108 दशलक्ष) आणि यू.एस. मधील सर्वाधिक सदस्यता असलेले YouTube चॅनेल बनल्यानंतरचे आहे.
नेटफ्लिक्सने परवाना घेतला ही वस्तुस्थिती कोकोमेलॉन जेव्हा जगभरात विनामूल्य उपलब्ध होते तेव्हा लांबून धावणे हे त्याच्या ब्रँड पॉवरचे सूचक आहे. नेटफ्लिक्सची स्क्रिप्टेड लायसन्स लायब्ररी जसे की मुख्य स्टुडियो रीक्लेमिंग सिरीजचे आभार कमी करते मित्र आणि कार्यालय , स्ट्रीमर प्रेक्षकांची व्यस्तता राखून ठेवलेले सिद्ध आयपी ओळखण्यासाठी प्रवृत्त आहे. त्यानंतर मूनबगने एक टॉय लाइन सुरू केली आहे कोकोमेलॉन वर्ण आणि वैशिष्ट्य लांबीचा चित्रपट. पॅटरसनला शैक्षणिक खेळ, प्रकाशन आणि थेट शो येण्याची अपेक्षा आहे.
हे सामग्री निर्माते पारंपारिक प्रणालीच्या बाहेरील एकाधिक महसूल प्रवाहासह एक प्रभावी ब्रांड तयार करीत आहेत, असे ते म्हणाले. त्यांनी त्यांच्या प्रेक्षक आणि ग्राहकांमध्ये मोजता येण्याजोग्या ब्रँडचे आत्मीयता तयार केले आहे आणि आता त्यांचा ब्रँड विविध प्रकारात विस्तारत आहेत कोकोमेलॉन आयपी आणि हे सर्व YouTube वर विनामूल्य, लहान सामग्रीसह प्रारंभ झाले.
ड्यूड परफेक्ट पॅटरसन हे आणखी एक उदाहरण आहे ज्यात विकास आणि यशाच्या या नवीन पद्धतीमध्ये पडलेले आहे. पासून फरक कोकोमेलॉन वृद्ध प्रेक्षकांच्या उद्देशाने ही वापरकर्त्याने व्युत्पन्न केलेली सामग्री आहे. यूट्यूबवर विनोदी क्रीडा-थीम असलेली शॉर्ट-फॉर्म सामग्री बनविणारे पाच महाविद्यालयीन रूममेट तरुण प्रौढ पुरुषांशी द्रुतपणे कनेक्ट झाले. आज त्यांच्याकडे प्रचंड प्रेक्षक आहेत (55.7 दशलक्ष ग्राहक) आणि एक ब्रँड जो व्यापारी आणि ग्राहक उत्पादनांच्या परवान्यापासून दूरध्वनी मालिका, एक गेमिंग अॅप, एक माहितीपट आणि पुस्तक प्रकाशनातून अनेक कमाईचे प्रवाह निर्माण करतो. कोविड करण्यापूर्वी, थेट प्रवासी शोसाठी योजना देखील होती. सप्टेंबर 2020 पर्यंत, चॅनेल यूट्यूबवरील दुसर्‍या क्रमांकाचे सर्वाधिक-सदस्यता घेतले गेलेले चॅनल आणि एकूण 15 व्या क्रमांकाचे चॅनेल होते. ड्यूड परफेक्ट युट्यूबवर त्याच्या आयुष्यात १२.7 अब्जाहून अधिक दृश्ये संकलित झाली आहेत.
प्रतिभा आणि सामग्री निर्मात्यांनी ते निवडल्यास मुख्य प्रवाहातील हॉलिवूड पारिस्थितिक प्रणालीत जाण्यासाठी सुपीक मैदान देखील सिद्ध केले आहे. चित्रपट निर्माते आणि विनोदकार बो बर्नहॅम हे गेल्या दशकात अधिक पारंपारिक स्टारडमकडे जाण्यापूर्वी मध्यवर्ती लोकांमध्ये एक YouTube खळबळ होती. अवकवाफिनाने तिच्या सर्जनशील प्रवासाची सुरुवात ऑनलाईन पॅरोडी रॅपर म्हणून केली आणि आता ती अभिनेत्री, लेखक आणि निर्माता आहे. 2019 मध्ये, व्हायकॉम सीबीएसच्या निकेलोडियनने डिजिटल-फर्स्ट किड्स कंटेंट स्टुडिओसह ग्राहक उत्पादनांचा सौदा केलापॉकेट.वाचत्यावेळेस रयान टॉयसर्व्ह्यूव 7 वर्षाच्या YouTube संवेदना रायन. निकेलोडियनने त्याचे नूतनीकरण केल्यावर हे घडले रायनची रहस्यमय प्लेडेट दुसर्‍या हंगामासाठी मालिका. टिकटोकवर डोनाल्ड ट्रम्पच्या तोतयागिरीसाठी सारा कुपर (साथीचा रोग) सर्वत्र (साथीचा रोग) व्हायरल झाला होता आणि आता तिच्या पट्ट्याखाली नेटफ्लिक्स कॉमेडी स्पेशल आणि सीबीएस शो आहे.
सामग्री निर्मात्यांद्वारे या प्रकारचे नियंत्रण नवीन आहे आणि जाणकार मीडिया उद्योजकांची संभाव्य वाढ प्रचंड आहे, असे पैटरसन म्हणाले.
अनेक दशकांपासून दूरदर्शनवर वर्चस्व असलेल्या प्रसारण प्रणालीमुळे सामग्री निर्मात्यांना कमी संधी उपलब्ध झाल्या. त्यांना प्रसारण मानकांच्या अरुंद पॅरामीटर्समध्ये बसण्याची आवश्यकता होती आणि संबंधित सामग्रीवरील सौद्यांद्वारे त्यांची सामग्री कमाई करण्याचा एकमेव मार्ग होता. प्रायोजक आणि जाहिरातदार डॉलर्सनी निधी स्रोत म्हणून काम केले जे स्वीकार्य प्रोग्रामिंग आणि सर्जनशील दृष्टीची मर्यादित विंडो तयार करते. आणि सामग्री निर्मात्यांनी कधीकधी पगाराच्या तुलनेत रॉयल्टी मिळवले तरी ग्राहक उत्पादने, गेम्स किंवा त्यांच्या सामग्रीशी जोडलेले प्रकाशन यांच्या थेट विक्रीसाठी त्यांना क्वचितच नुकसानभरपाई मिळाली. अशा प्रणालीने असे काहीतरी होऊ दिले नाही कोकोमेलॉन मुख्य प्रवाहात किंवा त्याच्या निर्मात्यांसाठी नियमितपणे उच्च-नुकसान भरपाईपर्यंत पोहोचण्यासाठी. आता निर्मात्यांकडे बर्‍याच घटनांमध्ये 100% फायदे घेताना विकास, अंमलबजावणी आणि वितरणापासून त्यांच्या सामग्रीवरील प्रत्येक गोष्टीवर नियंत्रण ठेवण्याची क्षमता आहे.
एकदा ऑनलाइन ट्रेलर रीलिझ, चाहते समुदाय आणि व्हायरल जाहिरात मोहिमांसह पारंपारिक मनोरंजनासाठी डिजिटल प्लॅटफॉर्म पूर्णपणे विपणन प्लॅटफॉर्म म्हणून पाहिले गेले. परंतु सध्याच्या काळात, यूट्यूब आणि टिकटोक सारख्या आउटलेट्स ग्राहक कधी आणि कसे ते पाहणे निवडतात याची सामग्रीवर एक क्लिक फ्रीमियम प्रवेश देतात. हे मग गुंतवणुकीची दीर्घ शेपूट ठरवते, विशेषत: तरुण प्रेक्षकांमध्ये जे पारंपारिक टीव्ही शो आणि चित्रपटांना शॉर्ट-फॉर्म सामग्री पसंत करतात. YouTube ( 150 दशलक्ष ) आणि टिकटोक ( 450 दशलक्ष ) दररोज सक्रिय वापरकर्त्यांच्या दृष्टीने सर्वाधिक व्यस्त प्लॅटफॉर्मवर आहेत.
फक्त आता, नवीन डिजिटल प्रथम मॉडेलसह, प्रेक्षक-इमारत बंद सिस्टीममध्ये परवानाकृत सौद्यांमधून येत नाही - हे इतर मार्गाने आहे. ओपन सिस्टममध्ये तयार केलेल्या प्रेक्षकांकडूनच परवाने मिळतात, असे पॅटरसन म्हणाले. मॉडेल सोपे आहे: प्रेक्षक तयार करण्यासाठी डिजिटल वापरा, त्यानंतर परवानाधारक सौद्यांद्वारे मल्टी-व्हर्टिकल मीडिया ब्रँड तयार करण्यासाठी आपल्या प्रेक्षकांना फायदा मिळवा जे आपला ब्रँड जागतिक स्तरावर वाढविण्यास सक्षम करतात.
डिस्नेकडे मार्व्हल आणि स्टार वॉर्स आहेत, वॉर्नर मीडियाने गेम ऑफ थ्रोन्स , हॅरी पॉटर आणि डीसी, युनिव्हर्सल आहे जुरासिक जग आणि ते जलद आणि आवेशपूर्ण . पण अखेरीस, आजचा मोठा आयपी मूल्य कमी होईल. जर तो दिवस आला तर, स्वदेशी डिजिटल ब्रँड शून्य भरण्यासाठी उत्सुक असतील.
मूव्ही मठ हे हॉलीवूडच्या मोठ्या रिलीझसाठीच्या रणनीतींचे आर्म चेअर विश्लेषण आहे.
