‘आय लाईव्ह न्यूयॉर्क’ न्यूयॉर्क सिटीसाठी एक ब्रँड तयार करण्यात मदत करते?

हा तुकडा मूळतः कोरावर दिसला: मला न्यूयॉर्क शहरासाठी एक ब्रँड तयार करण्यात न्यूयॉर्कची आवड आहे का?

न्यूयॉर्क शहरासाठी आय ❤ एनवाय मोहिमेने खरोखर काय केले हे समजून घेण्यासाठी आपल्या लाँचच्या अगोदरच्या दशकात हे कसे होते हे माहित असणे आवश्यक आहे. साठच्या दशकाच्या उत्तरार्धातील आणि सत्तरच्या दशकाच्या उत्तरार्धातील न्यूयॉर्क हे आजच्या न्यूयॉर्कसारखे काही नव्हते.

रस्ते घाणेरडे होते, इतिहासामधील गुन्हेगारी ही उच्च पातळी होती. एक हेरॉइन आणि कोकेन साथीने शहराला पकडले होते आणि बरीच परिसराची मोडतोड झाली होती.

राष्ट्रीय आणि आंतरराष्ट्रीय माध्यमांच्या कव्हरेजमध्ये फक्त वाईट गोष्टी कशा हायलाइट केल्या. त्या काळातील न्यूयॉर्कची लोकप्रिय प्रतिमा नील सायमनच्या १ 1970 .० च्या चित्रपटात उत्तम प्रकारे मिळवली गेली आउट ऑफ टाउनर्स , जेथे कथानकात शहराची मध्यवर्ती भूमिका होती. आणि दर्शविल्याप्रमाणे न्यूयॉर्क शहर - गलिच्छ, गुन्हेगारीने ग्रस्त, भित्तिचित्रांनी भरलेले आणि ट्रान्झिट आणि कचरा स्ट्राइकचा फटका - हे वास्तवापासून फारसे दूर नव्हते.

स्पष्टपणे सांगायचे तर, हे शहर ज्या लोकांना भेट द्यायचे होते असे नव्हते.

अलीतालिया असताना पर्यटन क्रमांक आधीपासून टँकिंग करत होते 1971 मध्ये ही जाहिरात प्रसिद्ध केली . मथळा, आज, न्यूयॉर्क शहर अदृश्य होते, रोम आणि वॉशिंग्टन डीसी, बोस्टन, डेट्रॉईट आणि फिलाडेल्फिया दरम्यान एअरलाइन्सची नवीन नॉनस्टॉप सेवा सुरू करण्याचा विनोदी मार्ग आहे.

न्यूयॉर्कच्या पर्यटन अधिका officials्यांना मात्र या गोष्टीबद्दल आश्चर्य वाटले नाही. शहराच्या समस्यांमुळे पराभवाच्या मनोवृत्ती वाढविण्यामुळे शहराच्या समस्यांना कशी मदत केली जाणार नाही या विवंचनेने अधिकृत तक्रारीसह एका काउंटर काऊंटरफेन्शियलचा पाठपुरावा केला.

जेव्हा या कथेला राष्ट्रीय प्रेसमध्ये मुख्य नाटक मिळाले तेव्हा न्यूयॉर्कला अगदी समृद्ध वाटू लागले कमी भेट देण्यास वांछनीय ठिकाण.

इटालियन एअरलाइन्सने ट्रॅव्हल एजंट्सचा सल्ला देऊन या भावनेचे कुशलतेने शोषण केले: जर आपण त्यांना न्यूयॉर्क पाहू नये असे वाटत असेल तर त्यांना अ‍ॅलिटालिया पहायला सांगा.

हे आणखी वाईट होते

त्यानंतरच्या काळात न्यूयॉर्कमधील परिस्थिती आणखीनच गंभीर होईल. भुयारी रेल्वेचे भाडे वाढविणे, अनेक सार्वजनिक रूग्णालये बंद करणे आणि पगार कमी करण्यासह - असंख्य सुधारणांचे असूनही शहर पैशाअभावी निघाले आहे.

१ 197 .5 च्या मे महिन्यात वित्तीय बिघडलेले काम परत करण्यासाठी महापौर अब्राहम बीम यांनी जाहीर केले की हे शहर ,000०,००० हून अधिक कामगारांना किंवा सहाव्या कर्मचार्‍यांना कामावरुन सोडेल.

संघटनांनी संताप व्यक्त केला. कचरापालक संपावर गेले; शिक्षक देखील तसे केले.

परंतु सर्वात मोठा संताप पोलिस दलाकडून आला आणि त्यांनी सुमारे ११,००० रँक-फाईल अधिकारी गमावले. त्यांचे सर्वात शक्तिशाली शस्त्र? वेलकम टू फेअर सिटी या नावाची पुस्तिका: न्यूयॉर्क शहरातील अभ्यागतांसाठी असणारी सर्व्हायव्हल गाईड, विमानतळांवर येणार्‍या लोकांना देण्यात आले. भयभीत शहर आपले स्वागत आहेमिशेल एम. एफ. / फ्लिकर

यातील एक दशलक्ष वितरणासाठी छापण्यात आले होते. याव्यतिरिक्त, न्यूयॉर्कमधील रहिवाश्यांच्या उद्देशाने - आणखी दोन मार्गदर्शक - जर आपण हेवन केले गेले नाही आणि तरीही हे आपल्यासाठी होते -

संध्याकाळी 6 नंतर रस्त्यावरुन रहा, सार्वजनिक वाहतूक टाळा आणि एकट्याने बाहेर न जाण्याचा प्रयत्न करा यासारख्या टिपांसह फीअर सिटी मार्गदर्शक गजर करीत होता.

या पुस्तिकेचे वितरण रोखण्याचा प्रयत्न शहराने केला, परंतु जेव्हा ते अयशस्वी झाले तेव्हा न्यू यॉर्कला जाण्यासाठी पर्यटक कसे सुरक्षित आहेत याबद्दल सादरीकरणे देण्यासाठी त्यांनी पॅरिस, ब्रुसेल्स, लंडन आणि फ्रँकफर्ट येथे प्रतिनिधी पाठविले.

रोकड बाहेर

त्याच्या सर्व प्रयत्नांसाठी, न्यूयॉर्कला त्याचे वित्त व्यवस्थापित करण्यात त्रास होतच होता. १’s ऑक्टोबर १ 197 55 रोजी शहराच्या 3$3 दशलक्ष डॉलर्सची कर्जे थकीत झाल्यावर या प्रकरणात लक्ष वेधले गेले, परंतु त्यात केवळ million 34 दशलक्ष डॉलर्स होते. जर पैसे देण्यास अयशस्वी झाले तर न्यूयॉर्क शहर अधिकृतपणे दिवाळखोर होईल.

असंख्य विनंत्या असूनही, अध्यक्ष जेरल्ड फोर्ड हे ठाम होते की न्यूयॉर्कला वॉशिंग्टनकडून कसलीही बेलआऊट मिळणार नाही. त्याचे मुख्य कर्मचारी डोनाल्ड रम्सफेल्ड यांनी केले - जगाच्या आर्थिक भांडवलाच्या रुपात न्यूयॉर्कच्या स्थानावर कब्जा करण्याची शिकागोची अपेक्षा होती - फेडरल फंडाच्या माध्यमातून शहराला वाचविण्याच्या प्रयत्नात असलेले कोणतेही विधेयक व्हेटो करेल असे ते म्हणाले. यामुळे प्रख्यात न्यूयॉर्क निघाला दैनिक बातम्या मथळा: फोर्ड टू सिटीः ड्रॉप डेड. फोर्ड टू सिटी ड्रॉप डेडनील फोर्ड / फ्लिकर

आपत्ती वाढली. असा अंदाज होता की डीफॉल्टमुळे कमीतकमी शंभर बँका खाली येतील, मोठ्या प्रमाणात टाळेबंदी होईल आणि परदेशात डॉलरच्या किंमतीला इजा होईल. परंतु डीफॉल्टला अधिकृत होण्यास अवघ्या काही तास शिल्लक राहिल्याने नगराध्यक्ष बीम यांनी न्यूयॉर्कला आवश्यक असलेल्या अल्प मुदतीच्या कर्जासह शिक्षक संघाने (किंवा अधिक अचूकपणे, ब्लॅकमेल केलेले) शिक्षकांना पटवून दिले.

यामुळे शहराला त्याच्या काही बाबी व्यवस्थित होण्यासाठी श्वासोच्छवासाची जागा मिळाली, ज्यामुळे शेवटी काही महिन्यांनंतर फोर्डने federal 2.3 अब्ज डॉलर्स फेडरल कर्ज उपलब्ध करुन दिले.

सर्वात गडद रात्र

आग विझविली गेली असेल तरी, अंगारे अजूनही चमकतच राहिले, पुढच्या वा g्याच्या वासरामुळे जिवंत ठेवण्यास तयार.

आणि त्यापैकी काही जास्त होते.

प्रथम तिथे सॅम ऑफ सॅम नावाचा एक क्रमिक किलर होता - ज्याचे गुन्हे - ख्रिसमसच्या पूर्वसंध्या 1975 पासून ते ऑगस्ट 1977 पर्यंत सुरू झाले.

त्यानंतर १ 197 in7 मध्ये वर्ल्ड सीरिजच्या प्रसारणादरम्यान याँकी स्टेडियमवरील काही ब्लॉक्सच्या आग लागण्याच्या थेट चित्रे होती. या क्रीडा भाष्यकर्त्या हॉवर्ड कोसेल यांनी उद्गार काढण्यास प्रेरित केले: बायका आणि जेंटलमॅन, ब्रॉन्क्स बर्निंग आहे!

सर्वात वाईट म्हणजे, त्याच वर्षी जुलैच्या मध्यभागी 25 तासांचा ब्लॅकआउट झाला, ज्यामुळे शहरभर व्यापकपणे जाळपोळ, लूटमार आणि दंगली घडल्या. त्यावर्षी झालेल्या ब्लॅकआऊटमुळे शहरभर व्यापक आगपाखड, लूटमार व दंगली घडल्या.गेटी प्रतिमा

हा न्यूयॉर्कचा सर्वात काळोख तास होता. द ला टाईम्स मूड अचूकपणे त्याच्या मथळ्याद्वारे प्राप्त केले: सिटीझी प्राइड इन इट स्वतःस ब्लॅककोटमध्ये जाईल.

एक नवीन पहाट

न्यूयॉर्कला काहीतरी बदलण्याची अत्यंत निकड गरज होती. त्याची प्रतिमा चिखलात होती, अभ्यागत भीतीमुळे दूरच राहत होते, कॉर्पोरेशन बदलत आहेत आणि रहिवाशांना त्यांच्या स्वतःच्या शहराबद्दल फारसे प्रेम नाही.

या वेळी, न्यूयॉर्क (राज्य नव्हे, शहर) पर्यटनास प्रोत्साहित करण्यासाठी नवीन मोहीम शोधत होता. न्यूयॉर्कची प्रतिमा पुन्हा तयार करणे त्यांच्या प्रयत्नांमध्ये मध्यवर्ती असले पाहिजे.

मोहिमेच्या विकासासाठी जाहिरात एजन्सी वेल्स रिच ग्रीन यांना नियुक्त केले होते; त्याच वेळी, ग्राफिक डिझायनर मिल्टन ग्लेझर - ज्याचे बॉब डायलन यांचे सायकेडेलिक पोस्टर नंतर संग्रहणीय बनले होते - एजन्सीने ज्या थीमवर आधारित थीम आहे त्यावर आधारित लोगो डिझाइन करण्यास सांगितले.

मुलाखती व अभ्यागतांना अभ्यागतांना सर्वाधिक काय आवडते यावरील संशोधनातून शहरासाठी ब्रॉडवे थिएटर आणि उर्वरित राज्यासाठी उत्कृष्ट बाहेर जाण्यासाठी प्रोत्साहित करण्याचा निर्णय घेण्यात आला.

ज्या थीमवर ते सेटल झालेः आय लव्ह न्यूयॉर्क.

मला न्यूयॉर्कचा लोगो आवडतोविकिमीडिया कॉमन्स

ग्लेझर हा लोगो घेऊन जाहिरात एजन्सीबरोबर त्याच्या भेटीसाठी जात असलेल्या टॅक्सी कॅबच्या मागील बाजूस आला. त्यावेळी त्याने त्याबद्दल फारसा विचार केला नाही आणि ते शहरासाठी विनामूल्य दिले. त्यावेळी, त्यांचा असा विश्वास होता की ही मोहीम अवघ्या दोन महिन्यांपर्यंत चालणार आहे. (स्पेलर इशारा: तो चुकीचा होता)

मोहिमेचा जोर, टीव्ही जाहिराती होता. सुमारे 80 ब्रॉडवे कलाकार, गायक आणि नर्तक सादर करणारे आय लव्ह न्यूयॉर्क स्टीव्ह कर्मेन यांनी बनविलेले थीम सॉंग, हे व्हॅलेंटाईन डे 1978 ला लाँच केले गेले. अमेरिका आणि कॅनडाच्या 12 बाजारात ठेवलेल्या जाहिराती सुरुवातीला पाच आठवड्यांपर्यंत चालल्या.

परिणाम त्वरित होते.

जाहिराती प्रसारित झाल्यानंतर पर्यटन माहितीपत्रकासाठी सुमारे,,, 00०० विनंत्या आल्या. न्यूयॉर्क शहरातील हॉटेल व्यवसायात 90 टक्के वाढ झाली आहे, प्रवासी क्रियाकलापातून वर्षाकाठी मिळणारी कमाई जवळपास 20 टक्क्यांनी वाढली आहे.

लवकरच, मी {हार्ट} न्यूयॉर्कचा घाम शर्ट, बटणे आणि इतर स्मृती सर्वत्र दिसू लागल्या. विमान कंपन्यांनी त्यांच्या स्वत: च्या जाहिरातींमध्ये ही ओळ वापरण्यास सुरुवात केली. पुढच्या वर्षी न्यूयॉर्कने या मोहिमेचे बजेट दुप्पट केले, परंतु तोपर्यंत त्याने स्वत: चे आयुष्य हाती घेतले.

पुन्हा जागृत करणे

निर्णायकपणे, मोहिमेमुळे न्यूयॉर्कमध्येही काहीतरी जागृत झाल्याचे दिसून आले.

जसे ग्लेझरने मासिकाला दिलेल्या मुलाखतीत ते ठेवले होते आस्तिक , एक विलक्षण, जवळजवळ रात्रभर वर्तनात्मक बदल होता.

(पूर्वी) आपण या घाणेरड्या शहरात, कचरा इत्यादी मध्ये दिवसेंदिवस या सर्व कुत्र्यावरून चालत होतो. आणि मग सर्वात विलक्षण गोष्ट घडली: संवेदनशीलतेत बदल झाला. एक दिवस लोक म्हणाले, ‘मी कुत्राच्या पाण्यात पाय टाकून थकलो आहे. हा फ ** किंग सामान माझ्या मार्गावरुन दूर करा. ’अगदी थोड्या वेळातच आपल्या कुत्र्याला रस्त्यावर कचरा होऊ देऊ नये ही सामाजिकदृष्ट्या अक्षमता झाली. अशा वर्तणुकीत बदल काय घडतात हे मला आता माहित नाही. एका दिवसापासून ते ठीक आहे, आणि मग अचानक शहर एकाच वेळी कंटाळले आणि म्हणाले, 'हे आमचे शहर आहे, आम्ही ते परत घेणार आहोत, आम्ही हे सामान होऊ देणार नाही.' आणि त्यातील एक भाग ही मोहीम होती.

अचानक, न्यूयॉर्कसने त्यांच्या शहरात पुन्हा अभिमान वाटला. आनंददायक लोगो आणि घोषणेने शहराचे भवितव्य उलगडण्यासाठी एकटेपणाने कार्य केले नसले असले तरी असे दिसते की त्याने उत्प्रेरक म्हणून काम केले आहे.

आणि लोकांच्या लक्षात आले.

मुख्य प्रवाहातील मीडिया जे बर्‍याच वर्षांपासून न्यूयॉर्कच्या हळू मृत्यूचे वर्णन करीत होते आता ते उघडपणे सावरत आहेत. आश्चर्यकारक कमबॅक सारखी वाक्ये (द्वारे वापरले ला टाईम्स ) दिवसेंदिवस वाढू लागला.

१ 197 88 मध्ये न्यूयॉर्कला भेट दिलेल्या प्रवासी लेखकांनी सुंदर नूतनीकरणाच्या हॉटेल्स, वर्ल्ड ट्रेड सेंटरच्या उत्तर टॉवरच्या नवीन 5-स्टार रेस्टॉरंटमधील नेत्रदीपक दृश्ये, ब्रॉडवेवरील आश्चर्यकारक नवीन संगीताची माहिती देण्यास सुरुवात केली.

अभ्यागत परत पूर येऊ लागले; हॉटेल, रेस्टॉरंट्स आणि नाईटक्लब बुक करणे सुरू झाले; पर्यटन उद्योग भरभराटीचा होता; आणि शहराची पुनर्प्राप्ती चांगली आणि खरोखर सुरू झाली होती.

तर न्यूयॉर्क सिटीसाठी एक ब्रँड तयार करण्यात मला न्यूयॉर्कला मदत आवडली?

त्याहूनही जास्त काम केले. हे खूपच जतन न्यू यॉर्क शहर.

पोस्ट-स्क्रिप्ट

२०१, मध्ये 58 58..3 दशलक्ष पर्यटकांसह आज न्यूयॉर्क शहर ही अमेरिकेतील सर्वात लोकप्रिय गंतव्यस्थान आहे. आय लव्ह न्यूयॉर्क लाइन इतक्या वर्षानंतरही विपणन उपक्रमांमध्ये वापरली जात आहे, जवळजवळ million 50 दशलक्ष २०१//१. च्या मोहिमेसाठी वाटप केले.

येथे प्रसारित झालेल्या सर्वात अलीकडील टेलिव्हिजन जाहिरातींपैकी एक आहेः

आज मॅनहॅटन भोवती फिरा आणि आपणास पर्यटकांना मदत करणारे प्रत्येक स्टोअर टी-शर्ट, मग, की चेन आणि बरेच काही भरलेले आढळेल जे सर्व प्रतीकात्मक घोषणेने भरलेले आहे. २०११ चा एक अहवाल (नवीनतम मी शोधू शकला) म्हटले आहे की लोगो अद्याप परवाना देऊन शहरात वर्षाला सुमारे $ 30 दशलक्ष मिळकत होते.

40 वर्षांपूर्वी गरोदर राहिलेल्या मोहिमेसाठी खूप जर्जर नाही!

आर्ची डीक्रूझ एक संपादक, डिझाइनर आणि लेखक आहेत जी यासह विविध साइटवर दिसली आहे फोर्ब्स , इंक ., स्लेट , द टेलीग्राफ (यूके) आणि गिझमोडो . आपण येथे शोधू शकता atypeofmagic.com .